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大数据分析2013中国影视全V榜

2014-01-24 15:51:57

是时候该有一个新榜单了。

电影盘点,不要只看票房榜;电视剧盘点,不要只看收视率榜;明星盘点,也无须对着各路盛典大奖干瞪眼。《影视圈》杂志联合数托邦工作室推出“2013中国影视全V榜”,用大数据告诉你一个不一样的2013影视圈。

你知道加V用户的平均年龄是多少吗?南方大V多,还是北方多?他们人均坐拥多少粉丝?男性V用户最爱的女星是谁,女性V用户最爱的男星是谁?下面这张榜单为您一一解答。

在粉丝经济渐成气候的今天,由社交媒体产生的数据榜单将是一面更为真实的镜子,360度无死角,不仅照见当下,更可预测未来。

新浪微博上的加V个人用户虽然在新浪微博3亿多的用户总量中占比不大,但却可以深刻影响整个微博虚拟社区的舆论生态及走向。为制作2013中国影视全V榜,《影视圈》杂志联合数据团队数托邦,对新浪微博上超过60万加V认证用户的影视提及微博进行了地毯式的爬取分析。

数据显示,全V人群的平均年龄为28.5岁男女比例为1.78:1南方用户略多于北方(北方用户与南方用户之比为0.92:1),人均坐拥粉丝2.2万个

为了便于深入分析,数托邦还对全V用户进行了进一步的群体细分,将在个人昵称及认证说明中提及影视相关信息的用户归为“影视用户”,这个约5.5万人规模的圈子即为全V中的“影视圈”。如果说全V用户对影视行业的影响是间接传导式的影响,那么“影视圈”这个“小”圈子则对行业有着更直接有效的影响力。

下面就由全V投票,新鲜揭晓2013年震动“影视圈”的那些作品与那些演员。

2013年内地共上映电影305部,其中60部电影票房过亿,国产片占到了33部。全年的票房冠军《西游·降魔篇》在2月上映,累积收入票房12.46亿元。其后陆续还有《北京遇上西雅图》(5.2亿)、《致青春》(7.19亿)、《中国合伙人》(5.39亿)、《狄仁杰之神都龙王》(6.02亿)等国产片强势爆发,最终成就了全年国产片的高票房佳绩。

2013中国影视全V榜之国产电影TOP10的排名,在某种程度上也呼应了国产影片的票房吸金能力。虽然上榜影片与国产片票房年度前十名并不完全一致,排名顺序也略有差异(国产片年度票房前十名依次为:《西游·降魔篇》、《致青春》、《狄仁杰之神都龙王》、《私人订制》、《中国合伙人》、《北京遇上西雅图》、《小时代》、《警察故事2013》、《风暴》、《天机·富春山居图》),但上榜电影无一例外都是票房过亿的影片。

年初上映的《一代宗师》与年末搭上车的《无人区》凭借作品好口碑站稳脚根;年度话题作品——《小时代》、《天机?富春山居图》、《私人订制》也在全V榜中占据了一席之地。不过,与这些曾被大V黑过的话题影片相比,《致青春》明显更受偏爱。而《致青春》能在年度全V榜中问鼎冠军,与全V用户平均年龄偏高脱不了关系——数据已经表明,人们平均到28.5岁的时候,就要开始回忆青春了……

总的来说,上榜电影都是票房和话题性双收之作。只不过这股子热度,有的是归功于影片本身的品质,有的是归功于电影营销的技巧,有的是归功于自黑的决心以及被黑的勇气,还有的则多亏了网民们的——无聊。

“他她榜”再次证明了男人与女人是不同的生物。

全V男性用户提及国产片偏好度排名前五位的电影分别是《无人区》、《狄仁杰之神都龙王》、《天机·富春山居图》、《中国合伙人》与《私人订制》。从类型来看,悬疑、动作、武侠仍然是男性偏爱的类型。励志故事更能让男性找到共鸣。而《天机·富春山居图》与《私人订制》的上榜则让小编不怀好意地揣测,在微博上黑这俩电影的,会不会绝大多数都是男人啊。

 

全V女性用户提及国产片偏好度排名前五位分别是《分手合约》、《被偷走的那五年》、《北京遇上西雅图》、《小时代》、《致青春》——满满的全都是“爱”。可见爱情片(如果你硬要说《小时代》是友情片小编也不能反对)仍然最容易俘获女性观众的心。而《分手合约》与《被偷走的那五年》能够打败《北京遇上西雅图》、《小时代》、《致青春》,奇迹般的排到状元和榜眼的位置,想必是在营销上下了很大很大的力气,都不容易啊。

多说一句:据说在电影院看什么电影,选择权大多数时候是在女人手中。如果真是这样的话,好像还是拍爱情片更容易赚钱啊?

不同代际的观众对影视作品也有着不同的偏好。代际榜显示,70前与70后偏好榜前五名,与80后、90后及00后偏好榜完全没有重合。从《无人区》等五部作品的平均新闻热度可以看出,70前与70后明显比其他代际更关注影片的社会话题性及其口碑评价。而从上榜影片类型来看,80后,尤其是90及00后表现出了更明显的轻松观影倾向。

关于地域榜,先说一点背景。2013年全国十大票房地区依次为广东、江苏、北京、浙江、上海、四川、湖北、辽宁、山东、福建。并且数据显示,内地电影市场的增长重心,已经从一线票仓逐渐转移到二三线票仓:北京、上海等一线城市票房,由于市场饱和,在增长上已经表现出后继无力的迹象,在全国票房前十地区中,北京、上海的增长均不超过16%,而其余各大地区省市的票房增长基本都在25%以上。福建更是以45.7%的增长高居榜首。

一言以蔽之,南方观众的喜好很可能将越来越深刻地影响一部电影的票房表现。

在这样的背景下,我们再来分析南北方V用户们对国产片的偏好。南北方用户偏好差异之巨大,不是空口说白话。榜单中,影片前五名完全没有重合。整体而言,北方榜前五名作品,气质都比较爷们儿。南方榜前五名的作品,气质都比较婉约。北方榜《私人订制》排名第一,证明了冯小刚仍然是北方观众最爱的谈资。南方榜《小时代》排名第一,这一点《小时代》早在南方城市举办粉丝见面会时就已经用观众的实际反响证实了。

2013年,好莱坞科幻、动作片充斥银幕,近60部进口片收入内地票房90.02亿元,同比增长2.30%,占比41.35%。进口片中有27部票房过亿,其中大部分来自于好莱坞六大公司的分账大片。分账片票房第一名是《环太平洋》,收入6.94亿元(2013年进口片票房第一名是《钢铁侠3》,7.5亿元,但《钢铁侠3》是作为批片引进内地,在数据采集时未列入分账片全V榜)。

 

进口分账片全V榜第一名是《速度与激情6》,该片主演保罗·沃克2013年底意外去世,会在某种程度上推高该影片的微博提及数值,因此该片数据应该在此基础上审慎估计。

2013年的电视剧市场没有产生《甄嬛传》那样现象级的作品,巨制大戏没能复制辉煌,几部雷剧却赚得盆满钵满。电视剧收视率整体低迷,据媒体统计,卫视平台播出的800余部剧中,平均收视率过2的剧集屈指可数,仅《百万新娘之爱无悔》、《有你才幸福》、《咱们结婚吧》三部剧破2。

虽然电视收视率低迷,网络点播量却十分火爆。网络话题的热炒效应及网络收看方式的全面崛起,已经使网络播出平台成为电视剧的一大主战场(参见VLinkage提供的“2013年电视剧网络播放量Top10榜”)。

在全V榜之电视剧榜前十中,古装武侠剧、都市情感剧、历史剧三分天下。对武侠经典《笑傲江湖》、《天龙八部》的翻拍,虽然遭到观众的猛烈吐槽,但也收获了极高的关注度。以《小爸爸》、《咱们结婚吧》、《门第》、《推拿》为代表的都市情感、家庭伦理剧,也在2013年继续发力——有的像茶余饭后的甜点,有的则像陈年老酒。历史剧在这一年的表现则让人颇为遗憾,《楚汉传奇》、《赵氏孤儿案》、《精忠岳飞》的收视表现都不尽如人意,反倒是古装偶像剧《兰陵王》俘获了不少年轻观众。

从榜单来看,男性更偏爱古装武侠与历史剧,英雄主题最受男性观众的青睐。女性则对都市情感、家庭伦理剧更有代入感,俊男美女搭档出演的偶像剧(冯绍峰、林依晨《兰陵王》,钟汉良、张钧甯、贾乃亮《最美的时光》)也更受女性观众待见。

电视剧就像是一本人生操作指南,处于不同人生阶段的观众都希望从电视剧中读解生活的难题与经验。70前及70后在《我的父亲母亲》中追忆,在《老有所依》中感悟,80后则在《小爸爸》和《咱们结婚吧》中学习育儿经和脱单法,青春无限好的90后和00后也不甘示弱,正在大踏步追赶80后的节奏。

 

北方榜,历史剧《楚汉传奇》、《精忠岳飞》上榜,剧集主题凸显历史正气与英雄豪情。南方榜排在同样位置的则是两部武侠经典的翻拍作品《笑傲江湖》和《天龙八部》。在对情感剧的偏好上,北方V用户更多地关注了《咱们结婚吧》、《我的父亲母亲》、《老有所依》这样现实感更强的作品,南方V用户则明显对《兰陵王》、《最美的时光》这样浪漫色彩浓厚的作品更感兴趣。

加V用户都在谈论哪些明星?全V最热明星提及榜,上榜的大多是混电影圈的,都是积势多年的“少壮派”,并且每个人都不缺话题性。如果非要找出成功突围的“黑马”,那就只能是85后的杨幂了(注:明星的入围标准是2013年度有其主演的电影电视剧上映)。

微博女王名不虚传,姚晨仍最具关注度和人气。她的私生活、影视作品一直受关注,她关注社会公共事件勇于发声,渐趋“准公知”的范儿也让她收获了不少点赞和人气。她的影响力发于此圈,又不止于此圈。周杰伦高中榜眼,叱咤歌坛10余年的周董在2013年推出自编自导自演的电影《天台爱情》,影片融合了歌舞等多种元素,类型难以界定,但关注度不减。

总的来说,但凡2013年有好作品(或者说人气作品)交出的明星,排名都不会很差。可见,拍点好作品,很有必要啊。

影视圈中人,也是有偏好的。一般来说,这个圈子更趋向于作品导向,谈起明星来,也更有业务范儿。所以,如果你有好作品,别担心,你也有机会成为“影视圈”热议的Queen和King。

从2013年的榜单来看,在“影视圈”这个子关系网络中,大家提及比例最高的前十位明星,除了白百何、柳岩以外,全都是男星。另外,排名前十的演员许多都在类型片中有过令人印象深刻的表演,例如徐峥与黄渤在《无人区》中的表演,白百何为小妞电影代言,古天乐、郭富城则一直是警匪动作片中的熟人。

关于全V微博传播力榜单,我们先来解释一下。单纯的粉丝数作为评价微博账户影响力的指标已经显得日益鸡肋,在讲“关系”的微博平台上,血拼的是高质量的粉丝及有质量的互动。为此,我们新增了“V粉丝量”和“粉丝互动量”两个指标来衡量明星微博的实际影响力、传播力,在此基础上生成“微力榜”。

一般认为,微博粉丝中加V用户越多,微博传播力越强,辐射范围越广,影响力也越大。“粉丝互动量”则通过计算每条微博的转发量、评论量、点赞量总和来量化内容的实际传播效果和渗透力。我们选取每个明星微博转评赞量的中位数作为“粉丝互动量”的参考值。这两个指标让微博有力地摆脱了粉丝陷阱,不仅是微博账号健康程度的重要参考,同时也是微博活跃度、内容渗透力和号召力的重要指标。

 

在“加V粉丝榜”中,姚晨、文章、何炅摘得前三甲。“粉丝互动榜”的前三名被钟汉良、范冰冰、王力宏收入囊中。

2013年男V心中的年度男星,排名前两位的是功夫巨星李连杰与成龙。刘天王虽然出演了年度烂片《天机·富春山居图》,好在还有《风暴》替他扳回一城。《无人区》的好口碑则让人们对徐峥、黄渤这对黄金组合有了更多期待。

而在女V心目中,帅才是最重要的。痴情硬汉钟汉良、魅力大叔吴秀波、阳光型男彭于晏、儒雅小生冯绍峰,还有大众情人“二哥”黄晓明,这五人是国内影视圈如今最当红的帅气男神,也算聚齐了女性对未来伴侣的所有期待。

暂且不论周立波的咖啡大蒜论是否有道理,在喜欢男星的口味上,南北方V用户确实表现出了明显的差异。

北方V用户最喜爱的男明星前五位都是内地男星,分别是:黄渤、佟大为、陈道明、吴秀波、徐峥。而由于地缘文化的关系,南方V用户明显更青睐港台明星。古天乐、彭于晏、周杰伦、郭富城和刘德华才是他们的那杯茶。

都说男人看女人的眼光和女人看女人的眼光是不一样的,“女星之他她榜”告诉我们,还真的是不一样的。

男性V用户最关注的女星,不是姚晨,不是范爷,不是国际章,竟然也不是志玲姐姐,而是柳岩。性感尤物,剑走偏锋,成为男人心中的新女神。

女性V用户提及最多的女星则可以归为三类:知性优雅型、个性辣妈型以及小妞型。一直以清新知性形象示人的刘诗诗在女性粉丝中素来人气颇高,2013年她与“四爷”吴奇隆的恋情公布,更是成为圈内的一段佳话。孙俪放下“甄嬛”的光环,2013年以个性辣妈的形象再次赢得观众的喜爱。汤唯的优雅、舒淇的性感,则早已成为她们的标签。至于不太着调的小妞白百何,大概正符合女性心中好闺密的形象吧。

在对女星的喜欢偏好上,南北方V用户们表现出了一致性。杨幂、林志玲、高圆圆、章子怡、舒淇等女星的人气热度处在全国范围内的等值线。而很有意思的一点是,在众多一线女星的卡位中,白百何被更多的北方V用户讨论、关注,看来“治愈系女王”的不着调在北方用户那里还是很受认可的。

(文:刀刀 图:《影视圈》杂志、数托邦创意分析工作室)

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来源:《影视圈》 | 责任编辑:陈佳静
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