每日经济新闻12月19日消息，20年前，冯小刚用一部《甲方乙方》开启了中国贺岁片的先河。随后，《不见不散》、《没完没了》、《一声叹息》、《大腕》 、《手机》、《天下无贼》、《私人订制》等笑中带泪的“冯氏喜剧”，成了贺岁档的经典。

20年后的今天，冯小刚的《芳华》阴差阳错地重回自己开创的“阵地”，但它的气质却与曾经的冯氏贺岁片截然不同。近日，冯小刚在接受媒体采访时说，自己“和大部分导演走了一条相反的路”，“他们拍文艺片的时候我拍贺岁片的，在我商业片达成品牌的时候，我就开始从里面抽身出来，拍了很多并不迎合市场的电影。”

▲图片来源：冯小刚微博

但令人意外的是，恰恰是这部“并不迎合市场的电影”在市场上名利双收。

截至今天（12月19日）上午10:30，延期到12月15日才上映的“国庆档”电影《芳华》票房已经达到了3.95亿。

而在豆瓣上，《芳华》的评分达到了7.9分，是冯小刚近几年得分最高的电影。

虽然冯小刚表示不迎合市场，但压在冯小刚头上的业绩考核压力却是实实在在的。因为2015年，冯小刚和华谊兄弟签下了业绩对赌协议，东阳美拉在2017年须实现1.15亿元的净利润，没有达到的部分就要冯小刚自己掏腰包。作为今年冯小刚唯一一部电影，《芳华》从“国庆档”延期到“贺岁档”，而今年只剩17天，《芳华》的票房如何，对冯小刚全年的KPI至关重要。

冯小刚今年须完成1.15亿净利润

去年11月，因为《我不是潘金莲》在万达院线排片少，冯小刚和王思聪在微博上“怼”了起来。为什么冯小刚如此在意排片量？原来，冯小刚与华谊兄弟签了业绩对赌协议，完不成业绩，就要自己掏腰包。

2015年11月19日，冯小刚的公司东阳美拉在与华谊兄弟签署了股权转让协议，当时冯小刚持有东阳美拉99%股权，陆国强持有1%。华谊兄弟一次性支付了10.5亿元收购了东阳美拉70%的股权，其中包括冯小刚69%的股权，陆国强1%的股权，冯小刚套现10.35亿元。要知道，冯小刚光靠拍电影赚钱可没那么快，从1997年至2008年他拍了《甲方乙方》《手机》《天下无贼》《夜宴》《非诚勿扰》等9部商业片，总票房才过10亿元。

▲华谊兄弟公告截图

华谊兄弟此举是为了绑定冯小刚，储备电影核心资源。而东阳美拉也签下了自股权转让完成之日起至2020年12月31日止的业绩承诺。其中2016年度承诺经审计后净利润不低于1亿元，自2017年度起，每个年度的业绩目标在上一个年度承诺的净利润目标基础上增长15%。冯小刚的“赌债”并不轻松，5年承诺的净利润总额为6.74亿元，2017年度要完成净利润1.15亿元。

据华谊兄弟2016年年报，东阳美拉经审计税后净利润为1.02亿元，达到了业绩承诺。

▲《我不是潘金莲》最终收获4.83亿元票房（图片来源：猫眼电影）

但2017年对冯小刚来说压力陡增，不仅因为净利润目标上浮了15%，而且2017年上半年，东阳美拉的营业收入和净利润相比去年同期均有所下降，营业收入3467.4万元，净利润2748.1万元。这意味着，2017年下半年，东阳美拉要做出8752万元的净利润才能完成业绩对赌。

▲华谊兄弟2017年半年报截图

《芳华》能否填满8752万元的“缺口”？

此前有媒体报道，冯小刚需要凭借《芳华》为东阳美拉赚得1.15亿元的净利润。事实上，这种说法并不准确。因为，根据华谊兄弟2017年半年报，东阳美拉上半年已经完成了2748.1万元的净利润，只剩8752万元的“缺口”。

东阳美拉是冯小刚个人的公司，目前电影作品仍是东阳美拉主要的收入来源。2017年冯小刚只有一部公映的电影《芳华》，而且《芳华》并不是纯商业类型的电影，带着一些文艺气质，它又能在这样的市场环境下录得多少票房？

▲图片来源：王中磊微博

今年9月，华谊兄弟CEO王中磊对《芳华》票房做了预期：

我们计算过，冯小刚导演自己固定的观众人群可以达到4亿票房，然后现在还有军人和退伍军人，他们在消费能力的人数是150万人次。

按电影平均票价35元每张，上述预估《芳华》的基础票房在4.5亿左右，这与冯小刚去年的电影《我不是潘金莲》差不多。

《芳华》的主出品方有六家，分别为东阳美拉、华谊兄弟、爱奇艺、耀莱影视、北京文化、八一电影制片厂。公开信息显示，《芳华》制片成本1.3亿元，若《芳华》票房5亿元的话，那么制片方利润4000万元左右。

若东阳美拉完全依靠《芳华》一部电影的票房收益完成业绩承诺，以投资份额60%~70%计算，那么《芳华》需要约8.8~8.2亿元票房成绩。

但从目前票房看，上映仅仅不到5天，《芳华》就获得了近4亿票房，而且，据《中国证券报》报道，15日《芳华》上映时，华谊兄弟副董事长、CEO王中磊表示，就单部影片看，《芳华》有望实现10亿级票房。

看来，华谊兄弟方面对这部影片胸有成竹。

完成业绩不只靠《芳华》

不过，东阳美拉目前并非完全依靠冯小刚一部电影的收益来做利润。今年10月27日，华谊兄弟发布了一份更新版的2015年年度报告，报告中称：

2015 年，东阳美拉收入来源于业务广告、参加综艺节目及导演服务。

“业绩目标”对应的税后净利润包括冯小刚为东阳美拉提供或带来的、以东阳美拉名义取得的冯小刚作为编剧、导演、监制、制片、演员、广告代言人等业务产生的利润。

而在华谊兄弟2016年财报中，并没有这句话。而小编发现，冯小刚目前的电视广告主要有某白酒品牌、某手机品牌、以及某汽车品牌。

此外，据华谊兄弟2017年半年报，东阳美拉还有艺人经纪和综艺节目业务，其制定了新人导演计划，培养新一代导演，签下部分艺人经纪合约；同时参与《情感抢险队》、《美少年学社》等综艺节目，多元化发展前景良好。小编注意，《美少年学社》已经在优酷播出，目前总播放量1.6亿，应该能为东阳美拉创收。

▲《美少年学社》累计播放情况（图片来源：骨朵数据）

此外，小编注意到，冯小刚在海口还有电影IP相关的实景娱乐品牌，上述部分收入到底能有多少，还是个谜。

每经编辑 王嘉琦