观察者网

千亿梦碎,两年不到美图市值暴跌逾八成

2018-11-30 17:22:23

文|庄怡

作为曾经“福建民营企业市值最高公司”的美图,短短1年半,市值暴跌逾八成,从盛极一时到经营惨淡,从引以为傲的美颜被同类产品追赶、美图手机出货量下跌、转型社交效果不显,再到28日被曝过分收集用户隐私,美图正面临转型阵痛危机。

Angela baby代言美图手机

深陷收集用户隐私漩涡

28日,中国消费者协会曝光美图APP使用不规范情况,主要问题集中在美图秀秀APP上。包括涉嫌过度收集可识别生物信息、财务信息等;向第三方提供个人信息时,未说明双方所承担的相应责任。

虽然美图声明称极其重视对用户信息和隐私安全的保护,并表示用户信息的获取、沉淀、使用和分享都会在严格遵守相关法律法规的前提下,做到用户知情和同意,做到不过度采集,绝不会滥用数据。

但市场并不买账。股市上,美图连续暴跌两日,继昨日跌16%之后,截至今日收盘跌4.13%报3.25港元/股,市值135.76亿,创上市以来股价新低,与去年3月中旬18港元/股的价格相去甚远。

营收下滑持续亏损

美图公司2016年12月于港股上市,2017年初巅峰时市值近1000亿港元,风光一时,然好景不长。

今年9月,中国信通院发布的《2018年8月国内手机市场运行分析报告》显示,2018年1-8月,国内手机市场出货量2.66亿部,同比下降17.7%。

这对于美图手机这种以年轻女性为主的小众市场来说,打击来的更大。

美图今年8月发布的2018年半年报显示,上半年营收20.52亿元,同比下滑5.9%。净亏损1.27亿,经调整净亏损1.99亿。其中,智能硬件业务收入继续减少至14.8亿,贡献率下滑,主要为智能手机的销售收入,智能手机销量不及预期。

数据显示,2017年美图推出了5款新机型,而2018年仅为1款,手机销量及出货量减少。同时,由于市场竞争激烈,部分机型售价被调低,导致毛利润快速下降,甚至出现亏损。

为此,美图想了一招,和小米“联姻”。

本月19日,小米在三季报中宣布和美图达成合作协议,“内容包括所有日后发布的美图品牌智能手机及某些智能硬件产品相关的美图品牌的全球度假授权以及若干技术和域名的全球授权”。

这意味着,美图将停止自主生产、销售手机,除了提供给小米的影像技术和logo,美图几近“放弃”手机业务。

时间倒回今年初,美图CEO吴欣鸿曾信誓旦旦对媒体称,“我不在乎别人怎么说我做手机,只要手机这个业务还在盈利,我就会一直做下去。”在小米本月发布三季报的同时,吴欣鸿发表美图内部公开信,称“今年上半年,美图手机的出货量出现下滑,下半年手机业务亏损。”这也成了和小米的“联姻”的导火索。

这并不是没有预兆的,或许美图手机该思考如何提升手机性能。一位徐姓美图T9买家向观察者网表示,除了照相,其他功能没有好用的。用了一个礼拜手机就开始卡顿。

类似的情况不在少数,在社交APP微博上,观察者网发现不少网友都在吐槽美图手机的性能问题,诸如开视频、网页等卡顿等问题。

而在美图引以为傲的美颜上,由于门槛低,也面临着Faceu激萌、B612咔叽、无他相机等美颜软件的追赶。

财报显示,2018上半年,美图总体月活跃用户数3.499亿,下降16%,脱离预期。其中,美图秀秀和美颜相机用户数小幅下滑1.2%和6.2%,美拍下降56.4%。从地区来看,中国大陆用户数和海外用户数均出现下降。大陆用户总体下降20.2%,海外用户小幅下滑4.1%。

在短视频上,美拍也面临着激烈的竞争。市面上同类产品有抖音、快手、西瓜视频、火山小视频、秒拍、微视……

QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》显示,2018年6月,短视频行业排名前五的APP是快手、抖音、西瓜视频、火山小视频和微视,并无美拍身影。

11月19日,美图公司发布盈利警告,预计2018年度净亏损额将在9.5亿元至12亿元之间。财报显示,2017年美图公司亏损为1.97亿元。

转型社交任重道远

此前由于手机业务占营收比例过高,美图一度被诟病为手机公司,2018年以来,美图试图通过加大对互联网投入以改变外界印象。

今年8月,美图成立了社交产品、美颜产品、智能硬件产品三大产品事业群,曾经占2017年营收82.6%的硬件产品仅作为事业群之一保留。“美和社交”是美图彼时发布的战略,这意味着未来的18个月内将大力投入社交内容生态的建设,美图称未来将重点关注用户和毛利的双增长。在上半年财报中,互联网服务业务收入大幅上升,同比上涨131.6%。但仍无法弥补亏损。

具体在社交上,2016年底美图推出了“闪聊”,2017年初推出了电商APP“美铺”、“美图定制”(由于亏损已下线),今年初推出了“MT社交圈”,试图引导用户社交。

上文提及,美图用户数量开始下降,而社交毫无疑问是提升用户活跃度、增加应用黏性的有效途径。例如国外图片分享应用Snapchat,1.5亿用户数估值高达200多亿美元。

美图董事长蔡文胜去年7月在一场演讲中提及,“我们非常清楚美图还是偏工具化的应用,所以我们正在往社交平台转变。美图的目标是做成一个有5亿用户的社交平台。”

弃硬件转社交,美图开始奋力一搏,从长远来看,若能成功,牺牲短期利益绝对物超所值,问题是,美图做好准备了吗?

猎豹大数据发布的2018年第三季度中国通讯类APP排行榜显示,前五分别是微信、QQ、新浪微博、陌陌、探探。

基于熟人社交的微信、QQ已经形成气候,陌陌、探探基于陌生人的社交也以成规模,对于美图来说,想要从0开始场景、内容缺一不可。

场景上,美图拥有大批爱美用户,P完图顺便发布在美图秀秀社交板块内有很大基础;内容上,爱美的潮人们部分拥有很强的内容生产力。理想是美好的,现实呢?

观察者网在美图秀秀APP上发现,在最新的8.3.2.0版本中,美图极大弱化了修图的功能属性,转而推荐用户内容,但这部分内容以图片为主,并没有接入旗下美拍的短视频属性。与此同时,美图还加入了直播内容,以音乐、游戏、脱口秀等类型为主。

此前有业内人士分析称,在微博成为图片社交平台的背景下,美图不是再做一个像Instragram这样的图片版的微博,而是要做一个面向潮人的高品质图片和视频内容社交平台,但从目前美图提供的内容来看,以上内容并没有体现。

严冬就要来了,美图能安然过冬吗?

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来源:观察者网 | 责任编辑:庄怡
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