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阿基米德王海滨:人口红利消失背景下,优质原创能力是生命线

2018-12-21 15:54:05
导读
近年来随着网络视听需求越来越多元化,圈层化,与之相对应的网络视听内容也逐步呈现多元和全球化的态势,在此背景下垂直细分领域的市场有了开拓深挖的价值,同时也刺激了对精品原创内容的需求。

文 | 观察者网 庄怡

12月20日,由上海市广播电视局任指导单位、上海市网络视听行业协会主办的2018上海网络视听季在大宁会议中心拉开序幕。今年,上海网络视听季以“深化创新创优,推动原创繁荣”为主题,与会嘉宾们分享了新时代背景下原创内容创作创新的经验和启示。12月20日,在原创内容发展沙龙上,阿基米德传媒CEO王海滨认为,互联网的出现带来了全新的需求变化,原创内容壁垒被打破,随着价值标准发生变化,“原创不意味着优质,原创不意味着具有价值”。

阿基米德源于SMG东方广播中心的一个内部孵化项目,转型自传统广播,拥有典型的PGC音频内容。公开资料显示,成立3年来,阿基米德已经有全国百余个省市电台签约入驻,并共享1.6万档节目,内容涵盖音乐、新闻、公开课、生活等16种类型。王海滨本人是拥有26年广播从业经验的资深媒体人。

会上,王海滨表示,优质原创内容被提升到全新的高度。“产品需要优质内容,用户也需要优质内容,在人口红利消失整体流量盘大体稳定的情况下,开通原创内容和玩法的能力,就成为用户留存、UGC发展、平台生存的生命线”。

分析优质原创内容来源,王海滨总结主要有三方面。

一是和IP合作。例如,广播节目版权有很多利用的形式,重播、素材、图书发行,图书发行的录音制品,许可其他广播电台播放等等。

二是音频内容未来还可以面向产业,比如语音交互,广播用户可以实现语音对话。此外通过大数据智能推广更多音频内容,接触到各个不同的端,不同的人。

第三,从自身挖掘听觉市场,主播经济,粉丝经济和本地品牌潜力军。王海滨认为,新媒体在整合资源和创意表达上,还可以吸引更多的人,“通过明星IP加平台孵化,打造更多的内容制作者和优质内容,让内容成为流量的入口,广播还有很多东西值得挖掘和探讨”。

阿基米德传媒CEO王海滨

以下是王海滨演讲全文:

非常感谢!谈一点自己对音频网络和传统网络结合起来的看法。阿基米德既是移动互联网的产品,也是广播转型的产品。技术不断推动了媒体的更新,传播环境也随着时代的发展不断变化。在今天,我们说到原创内容,实际上定义更加宽泛,生态也是越来越复杂。这一切都促使着我们在思考,怎样快速的适应这种变化,生产出更好的内容,来做更好的传播。

在过去传统媒体无疑有原创内容壁垒的,因为那个时候大众的选择不像现在,这么多,作为内容生产商,提供商,传统媒体其实有一整套完整的内容提供机制的,强大的内容生产能力,也吸引了一大批的内容生产的人才资源,经过广泛而有深度的选题,采编发布以后,独家内容成为一张张报纸一个个视频,一个个广播节目,传到千家万户受众影响深远的,我知道香港回归,国庆50周年,非典奥运等等,这个大事件当中,集聚了那个时代传统媒体的独家原创的内容,互联网的出现,也带来了一系列的变化,首先接收信息的选择变得多了,大家可以到微博微观内容,到直播平台把喜欢的内容打赏,可以到视频网站去消费,你可以消费一分钟,也可以消费一个小时也可以消费一个下午的时间。链式的采编流程带来变化,手机带来简便快捷的操作,不用再要笨重的摄像机,只要有网络就可以发视频传播,单向传播变成多向传播,不再你说我听,而是一起说一起听。以前专业人士生产PGC内容,现在内容生产成本大大降低,个体为基本的传播能量被激活。打酱油的路人,可以随时随地在路边发起非常人多关注的内容传播。

对广播来说,用户收听的特征也在变化,由于居家收听人群变少,车里收听为主流,节目碎片化日益先,频率间切换也比较多,我们上海广播大概差不多12套广播节目LOVE103,动感101,经典947。很少一个台从头听到尾,可能不断切换寻找自己喜欢的电台内容。电台不再传统广播的专属领地,音频类产品的发展日渐丰富。一些基于移动互联网,提供音频服务的应用产品,像雨后春笋一样迸发出来。

在这种情况下当内容发生的时候,原创内容壁垒打破的时候,原创内容何去何从呢?实际上就我们来看,原创并不意味着优质,原创并不意味着具有价值,原创内容的价值标准发生变化,传统媒体曾经有着传统的评价体系,比如说索福瑞、尼尔森等等,这些都是在行业数据里面权威的提供商。经常有人提供比如尼尔森,提供美国电视节目最受欢迎的电视榜单,电视观众行为报告,广告部需要的营销数据等等,但是随着人们有更多不同尺寸的屏幕和不同选择的时候,传统内容评价好坏的标准不再唯一了,现在媒体强弱的标准,在生产能力向传播效力进行转变,这种转变生产得多不如传播得广,传播诉求发生变化。日益成熟的内容生态,正在追求粉丝数向了解度的转化,用户画像和精准推送正在成熟。仅以市场占有率,覆盖率这些传播指标,作为整的评价体系,来衡量内容传播内容,社会影响力,变得非常有限。目前,移动互联网上对好内容,也有主流的评价标准在搜索引擎时代的时候,点击量、独立访客数、跳出率是重要指标,在社交网络为入口的时代社交网络的评论数、转发数、分享数成为标准大军,现在凭借强大的算法,先进的数据抓取技术,大数据能够准确分析,解读用户的阅读习惯和兴趣,从而为用户提供量身定制的内容产品,满足个性化的需求,这又成为新的评判标准,是否强弱。

有的人说快手一军突起,靠三四线城市青年全原创内容,比如开卡车的司机,农民日常拍摄的沙尘暴等等。这些生活的点滴让他用户注册数快速达到7个亿,获得整个市场资本的关注,还有包括抖音,最受欢迎的内容,音乐、舞蹈、美食、动物、运动、亲子等等,完全是平台的规则流量。内容的初始分发对象,应该就是该分发对象的播放完成率、评论数、点击数、转发数,数据高的会有更精准的推送,当然这也会带来一些新问题。很多人认为,互联网正在从流量战争转为内容战争,逻辑思维每天凌晨1分钟的推送,这种形式的支持脱口秀,获得了百万级的订阅用户,后来从电子书,音频书,开始逐渐突破,完成整个移动APP生态链的布局。从公众号做起年糕妈妈,育儿课堂上线之后,4个月据说做到1000万销售额,付费用户20万,目前开设20多个课程,价格9.9元到299的区间,包括小儿护理、益智发展等等。知乎长期耕耘知识分享社区,通过用户的自我筛选,形成一个高质量的内容。现在知乎付费内容包括知乎Life,知乎书店用户黏性和认可度非常非常高。

原创内容被拉到更重要更新的高度,这和移动互联网快速发展有关,和成熟有很大的关系,产品需要优质内容,用户也需要优质内容,在人口红利消失整体流量盘大体稳定的情况下,开通原创内容和玩法的能力,就成为用户留存、UGC发展、平台生存的生命线。

在新媒体时代,广播和移动互联网的融合,其实给我们广播带来了生机,从传统的传播形式来看,广播是一种诉诸听觉的媒体,及时、快速、便捷的特点,同时也存在转瞬即逝,呈现模式单一的模板,我们现在研究比如像阿基米德,新媒体加上字图音式综合的传播,实现了多媒体传播的终端落地,让广播在移动互联网呈现,让广播内容得到二次到三次传播,得到了强的生命力。

阿基米德让原来壁垒分明的传播渠道,不再难以跨越,用户可以随时搜索自己喜欢广播内容,节目制作人通过用户的精准画像,更精准的把握传播人的内容需求,为广播和用户提供双方交互交流的一个很好的渠道。

在这个基础上,我们考虑说原创的优质内容从哪里来?一方面和IP合作,广播节目版权有很多利用的形式,重播、素材、图书发行,图书发行的录音制品,许可其他广播电台播放等等,节目版权就是广播电台核心资产,未来媒体和渠道的边界越来越模糊,有音频品牌的IP,就有各种和形态IP资源交换的砝码,广播节目播出的时间太长,我们常态的大概一个小时。我们目前还是作为人工智能拆条,一个广播节目播完了,有没有可能快速的形成几条甚至几十条的模式来进行高效分发,是指自动打点、自动拆条、自动标签、自动分类、自动摘要、自动标题,通过这个满足人们晚上阅读碎片化习惯,同时把极感兴趣的内容归类一块儿做完了。

音频内容未来还可以面向产业,比如说通过语音交互,移动终端的内容,广播用户实现语音对话,广泛的应用到社会服务当中去。大数据智能内容可以推广更多的音频内容,接触到各个不同的端,不同的人。

最后我们从自身挖掘听觉市场,主播经济,粉丝经济和本地品牌潜力军,新媒体在整合资源和创意表达上,还可以吸引更多的人,通过明星IP加平台孵化,打造更多的内容制作者和优质内容,让内容成为流量的入口,广播还有很多东西值得挖掘和探讨,真正的革命还没有开始,不管从内容角度还是内容生产角度,听觉市场、音频市场还没有真正的开局,也许爆发那一天很快到来,但是目前还是有非常大想象的空间和一定的时间。

以上就是我今天演讲的一些内容,谢谢大家!

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来源:观察者网 | 责任编辑:庄怡
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