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大麦网:2018年操盘演出超10万场,服务超3500万人次

2019-01-24 14:02:39

1月22日,现场娱乐全产业综合服务商、阿里大文娱旗下大麦网举办“麦·向未来”分享会。大麦网相关负责人介绍,2018年大麦网操盘的演出超过10万场,同比2017年增加了28%,演出覆盖到了400多个城市,服务现场观演用户3500万人次,新用户同比增长提升50%。

数据显示,2011年中国演出市场(专业剧场和演唱会含音乐节)的总票房是62亿,到2018年预估可达到了130亿,8年时间市场呈现翻倍式增长。

大麦相关负责人表示,大麦网在过去五年复合增长率接近40%,远远超出整个市场8%的平均水平。2019年,大麦将继续推进“新商业”和“新科技”两方面发展。

首先,从技术底层,大麦网打通了与阿里电商体系的连接,优化了与天猫、淘宝等业务合作的效能,同时在算法上打通生态大数据,实现赋能客户精准宣发和有效转化。在线下,引入人脸识别技术,推介电子票和人脸识别换验,优化现场票务服务结构,打造智能化场馆。截止目前,大麦网的电子票已经超过四成,且比例继续提升。

其次,借助智能化全渠道宣发、全场景服务等优势,大麦网逐渐开辟了新的商业模式。以王佩瑜清音会为例,大麦网根据用户C2B做了一个反向定制,以拼团、聚划算的形式在上海大剧院为支付宝会员做了一个定制专场,连续两天场场爆满。同时,打入产业链上游,以主投主控的身份参与演出制作、出品及场馆落地,脱离单一票务营收模式,打造闭环。

此外,大麦网向产业链下游发力,与阿里鱼合作,开放衍生品变现。

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来源:观察者网 | 责任编辑:庄怡
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