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春节经济报告:阿里平台效应明显 三线城市新零售消费增速领先全国

2019-02-11 10:30:33
导读
数字化的春节不只是大城市的狂欢,三、四线城市的增长速度尤其引人注目。天猫年货消费数据显示,一线城市的增速为51%,而三线、四线城市均达到55%。

一元复始,万象更新,2019年的春节正因科技而折射出崭新的时代风貌。日前,阿里巴巴集团发布《2019春节经济报告》,展现了一种融合传统佳节意趣和数字经济势能的新图景。

报告显示,线上线下多种数字商业基础设施全方位释放春节消费活力,实物消费和服务消费呈现强劲的升级趋势;同时,这个春节人情味更浓:手机买年货、扫码集五福、全家出境游等数字化年俗已深深融入全家老小、全国各地的衣食住行。上海老字号“新雅”、厦门品牌“如意三宝”、以佛跳墙著称的福州品牌“海文铭”等针对新春家宴设计的产品在天猫畅销;搭上新零售供应链,苏州著名的“严阿姨八宝饭”走出姑苏城,成为全国“盒区房”居民餐桌上的江南年味。

“异地工作的人,在7天的春节假期里,除去往返路途、外出访友、睡觉等时间,一年陪伴家人的时间只有24小时左右。”这道流传甚广的亲情算术题,如今正在产生新的解法。从报告中可以看出,数字经济提升效率、创造更多元的体验,原本匆忙的春节假期因此增添了团圆的时间和空间,让中国人多陪家人三小时。

与此同时,全家共享的文旅消费琳琅满目。阿里影业联合出品、淘票票联合发行的中国首部科幻电影《流浪地球》票房口碑双丰收,灯塔专业版数据显示,《流浪地球》上映6天(截至初六)票房已超过20亿,贡献了春节档超过半数的票房。据大麦网统计,在曲苑杂坛演出中,购买三张票及以上的家庭观演比例达50%以上。阿里文学数据显示,春节期间的全域日活跃用户数峰值周同比增幅达113%,天猫读书APP最受欢迎的电子书前三名中,有两部是亲子教育类读物。优酷最受欢迎的节目中,中央广播电视总台的春晚排在第一位。比起宅在家,动起来的生活方式越发流行。口碑平台上,从除夕到大年初三,瑜伽馆、滑雪场、乒乓球馆、游泳馆等体育场馆在春节期间的订单量同比增幅均超过三成。

在路上的时间也变得更加有趣。据飞猪数据,春节外出旅行整体人次数比去年增长19%,境外游增长达28%,全球各地的海岛尤其受欢迎,海岛游的增长超过了90%。此外,出行的效率变得更高。高德地图交通大数据显示,从小年到正月初三,多个超大城市和特大城市道路全天拥堵延时指数与平日(2018年12月全天拥堵延时指数)相比下降明显,其中深圳降幅最大,达25.8%。

数字化的春节不只是大城市的狂欢,三、四线城市的增长速度尤其引人注目。天猫年货消费数据显示,一线城市的增速为51%,而三线、四线城市均达到55%。从除夕到初三,饿了么平台上来自三线城市的订单均涨势迅猛,保定、廊坊、盐城的餐饮外卖订单增速位居全国前三,首都北京屈居第四。支付宝统计,上海、北京、广州依然是春节境外消费最大的城市前三名,但舟山、潍坊等城市的增长速度却比这些一线城市高出20个百分点以上。农村消费潜力同样旺盛,农村淘宝联合1688、零售通,实行区域化选品,推动更多大牌好货和优质服务进农村。1月13日年货节开幕当天,来自农村地区的天猫精灵成交量增长了400多倍,其中,福建省霞浦县以5324‬台的成绩成为购买“AI年货”最多的县。‬‬‬‬‬

喜乐祥和的气氛来自无数数字经济工作者的坚守。菜鸟数据显示,除夕夜,“天猫直送”快递小哥工作到深夜,当天最后一单包裹在23时59分被签收。除夕夜里,饿了么小哥和交警、环卫工人、消防战士等一起“值班”,当晚8点到次日零点30分,3630个订单送到了交警队,4895个订单送到了环卫站,4479个订单送到了消防队。

感恩之心也通过阿里平台传递给更多需要帮助的人们。2019年1月,阿里巴巴平台上产生的订单中有8.1亿笔产生了爱心捐赠,带动近120万户商家,影响2.28亿消费者参与到公益中。这些爱心订单产生公益捐赠超过3928万元,预计将帮助超过100万人次获得所需要的关爱与帮助。

《财富》杂志曾撰文解释阿里巴巴的平台逻辑:“阿里巴巴凭借数亿级活跃用户群,能够不断发现新需求、新机会,进而推出新服务、新产品以及新的业务模式,并开放给20万全球品牌客户一起付之实践创新。”

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来源:观察者网 | 责任编辑:庄怡
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