2月20日，大麦网旗下自营演出品牌Mailive发布“麦香计划”，将投入3亿加大在戏剧内容领域的战略布局，从剧目运营、大数据营销等多个维度助力头部戏剧IP，全面扩增演出市场份额和用户规模。

据悉，“麦香计划”首批直投剧目有六部，包括了音乐剧《白夜行》、《绿野仙踪》，舞台剧《盗墓笔记4：蛇沼鬼城》、《三体II黑暗森林》、《最后14堂星期二的课》，以及“网红老生”王佩瑜的京剧清音会。

大麦网Mailive事业部总经理詹华介绍，“麦香计划”是针对舞台剧、音乐剧等剧场类国内外优质IP的投资扶植计划。一方面，将以主投、主控的身份与一流的制作团队和优质剧场合作，引进海外优质版权、出品头部IP。另一方面，依托于大麦网十余年积累的丰富的演出数据，为合作方提供一站式宣发和营销，精准触达优质演出用户，为剧类演出市场创造增量。

这是Mailive成立两年来首次规模化的以“领投”身份参与戏剧内容出品。“从以往的跟投向控投转变，有利于提升我们在内容制作、出品上的主导权，加速大麦网在内容战略上的全面进阶。”詹华表示。