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快时尚行业寒冬:GAP一季度财报糟糕,股价大跌16%

2019-06-01 08:02:00
导读
虽然公司管理层将责任推给了湿冷的天气,但和ZARA,Forever 21一样,快时尚品牌GAP可能面对的是这一行业的寒冬。

在Forever 21、ZARA等快时尚品牌“大溃败”之后,美国快时尚品牌GAP如今也深陷危机。

5月30日美股盘后,GAP公布最新一个季度财报。财报显示,报告期内营收和利润均不及华尔街预期。31日盘前,GAP股价大跌16%,开盘后股价依然未能反弹,为2016年6月以来最低。

公司CEO Art Peck称,上个季度公司面临的情境“极具挑战” ,管理层对财务结果“非常不满”,“承诺将在全年提高执行力以及业绩”。

据财报披露,截至5月4日的2019财年第一季度,公司营收同比下滑4%,公司在全球市场销售的主要品牌应收均出现不同程度的下滑:Old Navy营收同比下降1%,GAP品牌营收同比则大幅下降10%; Banana Republic全球营收也下滑3%。

整体来看,公司上季度营收37亿美元,同比下降2%,汇率变化带来的损失则达到3400万美元。

报告期内,公司毛利为13.4亿美元,同比大降6%;毛利率同比下降140个基点至36.3%。

经营利润率则相较于上财年同期提高240个基点至8.5%;经调整后的经营利润率为3.5%,较上年同期下滑260个基点。

报告期内,公司摊薄每股收益为0.6美元,去年同期为0.42美元;经调整后摊薄每股收益为0.24美元。

对于远逊于预期的业绩,CEO Art Peck称,2至4月是“记忆中最冷、最潮湿的一个季节”。他认为,受到恶劣天气的影响,更多消费者选择待在家里而非出门购物。他还形容,在2月,GAP的业绩增长“极其缓慢”。

此外,GAP还在财报中将全年EPS预期指引从2.4-2.55美元下调至2.05-2.15美元。公司称,同店销售在2019财年增速将仅有5%以下。

GAP是一间经营美国服装饰品的零售商,创立于1969年,总部位于加利福尼亚州的旧金山。截至2018年2月,Gap公司大约有13.5万名员工,总店铺数达3688间,分布于世界各地。

Gap公司专注于利基市场(英语:niche market),即已有市场绝对优势的企业所忽略的某些细分市场,并且在此市场尚未有完善的供应服务。其通过价格区间、产品质量和专业化的经营,将品牌概念灌输到该特定消费者族群中,并逐渐形成该族群的领导品牌。

尽管公司高层将业绩差归咎于天气,但是和GAP类似的快时尚品牌ZARA也在上季度表现不及预期。每周或者每月推出新款的快时尚品牌严重依赖供应链,但这种消费模式似乎正在被消费者抛弃。

“快时尚”一词源自20世纪的欧洲,被称之为“Fast Fashion”,而美国把它叫作“Speed to Maket”, 是“快速、时尚”的简易说法,通常形容服饰企业对秀场的时尚设计快速反应后制成的紧跟潮流的产品。其上货时间快、价格亲民和紧跟潮流的特点,极大地激发了消费者的兴趣。

根据ZARA母公司西班牙Inditex发布的财报,2018年其销售额为261亿欧元,同比增长3%,较2017财年9%的销售额增幅进一步放缓;净利润则同比增长约2.3%至34亿欧元,创五年来新低。

两度进入中国内地市场的Forever 21,也在今年5月逐渐退出中国内地市场。

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来源:华尔街见闻 | 责任编辑:赵挪亚
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