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宠物线上消费强劲,谁是2019年“增长黑马”?

2019-07-22 19:06:18

(观察者网讯)随着养宠已经进阶成为人们的一种生活习惯,宠物经济正在于无声处听惊雷般的爆发。尤其是90后95后独一代来说,猫猫狗狗的定位更多是家人般的陪伴,在宠物食品、医疗、美容、培训等宠物消费的方方面面,他们对品质、健康、时尚、用户体验都提出了更高的要求,推动整个行业的升级发展。

7月19日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2019宠物消费生态大数据报告》(下简称《报告》),基于大数据,以及萌爪医生、狗民网、快手大数据研究院等合作伙伴的数据,揭示2019年宠物消费升级四大趋势。

《报告》显示,2018年中国宠物行业市场规模达到了1722亿元,为五年前市场规模的3倍之多。89%的养宠用户曾经在线上购买宠物商品,线上宠物市场近一年增速约30%。线上宠物市场中女性消费占比达六成,近一年线上宠物市场中90后95后消费占比超过四成。整体来看,上海的宠物年人均消费额最高。

宠物营养品、宠物零食的消费比例不断攀升,定制粮越发受追捧。线上宠物智能设备近四成消费者为90后95后年轻人。智能环境监测设备消费占比最高,智能喂养设备消费占比提升较为明显。

年轻人更喜欢具有“仪式感”的宠物相关物件,不同玩具组合在一起的猫礼盒消费金额是三年前的27倍之多。消费者在宠物洗浴美容等基本服务上投入逐渐增加的同时,也愿意为宠物训练、保险、殡葬、运动娱乐、摄影新兴等新兴服务行业买单。

95后成为宠物消费新主力

上海的宠物年人均消费额最高

2018年中国养宠家庭数量为9978万户, 从人群来看,女性和年轻人都是消费主力。《报告》显示,线上宠物市场中女性消费占比达六成,90后95后在近一年线上宠物市场中消费占比超过四成,95后的线上宠物消费更是连续三年呈倍数级增长。

不仅养宠能力强,90后、95后也是花式晒宠的主力军,近一年来在快手发布宠物短视频的用户中占比近半。

来自狗民网-宠安家的数据也发现,女性和95后也是线下领养的主力,在宠物领养人群中,63%为女性,95后的占比高达40%。

从地域来看,新一线城市消费增速最高,贡献了超过四分之一的宠物消费。其中成都市线上宠物市场规模最大,东莞线上宠物消费增速位列新一线城市榜首。

整体来看,上海的宠物年人均消费额最高,北京紧随其后,杭州、南京、深圳也进入TOP 5。

异宠也成“一家人”

单身党更偏好观赏龟

随着人们好奇心的增强,“异宠风”也渐渐盛行。《报告》显示,近三年来,线上除猫、狗之外的小众宠物市场蓬勃发展,其中观赏龟由于体积小、方便饲养、价格适中,被越来越多消费者所青睐,市场规模遥遥领先。鸟类、兔子、飞鼠、龙猫也由于外形可爱等,成为小众宠物中的“香饽饽”。

不同人生阶段线上宠物消费偏好也大不相同,近一年来年轻人为主的单身党更偏好观赏龟、鸟类等小众宠物,恋爱人士更偏爱在逗猫棒、宠物背包这类宠物娱乐休闲设备上消费,而已婚族则更偏好消费鱼缸类清洁用具及饲养用品。

“握爪者联萌”· 2019宠物消费大数据周

届时将举办趣味数据展,以及「有数」2019宠物消费趋势大数据沙龙(扫描下图二维码报名)。沙龙现场,CBNData数据分析师将会详细解读《2019宠物市场消费趋势洞察报告》,与此同时,数据沙龙也将邀请宠物消费行业专家,共同探讨宠物消费市场形势,研判行业未来发展趋势。

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来源:观察者网 | 责任编辑:王丽琳
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