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广州名创优品“被误认”日企火遍南美,日媒酸了

2019-07-25 18:24:17

编者按:顶着“日企”名号的名创优品火了,把店面扩张到了东南亚和南美。消费者们对于名创优品的产品也很买账,甚至对它的日本身份深信不疑。日本经济新闻称,名创优品从商业角度来说,伪装国籍的情况并不罕见。但日本企业眼睁睁地看着“活用日本品牌”这一商机从自己手中溜走,应该先反省。

令人好奇的是,就“活用日本品牌”而言,纯正的中国制造产品在面向市场的时候,为什么不敢大胆地告诉消费者?是对产品质量没信心还是对产品声誉的不自信?

企查查数据显示,名创优品股份有限公司成立于2009年8月12日,注册地为广州。公司实际控制人和大股东为叶国富。名创优品曾用名哎呀呀云商科技股份有限公司、哎呀呀饰品连锁股份有限公司等等。在名创优品官网介绍中,其表示MINISO名创优品是日本设计师品牌,由日本设计师三宅顺也先生和中国青年企业家叶国富先生在东京共同创办,于2013年9月进驻中国。

以下是日本经济新闻(中文版:日经中文网)原文,作者:圣保罗、外山尚之。

外山尚之:“在你的国家,现在最火的日本零售店是哪家?”如果这样问,在南美的绝大部分国家,回答的应该是“名创优品(MINISO)”杂货店。该公司的官方主页显示,总部位于东京银座,联合创始人中也包含日本人,但是不少媒体认为该公司是中国资本成立的“冒牌日企”。南美的消费者则对“名创优品”来自日本深信不疑,名创优品正在席卷空白地带较多的南美零售市场。

智利圣地亚哥的名创优品店

在智利圣地亚哥的市中心,从一家“名创优品”走出来的消费者卡罗莱纳(音译,43岁)给记者看了手提袋中的商品,并满意地表示:“今天买了晾衣架,设计得很容易晾干,果然日本产品最棒了”。该店的LOGO为日语的片假名“メイソウ”,似乎为了让消费者相信这就是日本品牌。

名创优品在全球开设了1000多家门店,在中国和东南亚地区广为熟知。目前该公司正致力于开拓南美业务。除了智利、巴西和阿根廷等主要南美国家外,还进驻了巴拉圭和乌拉圭等小国。与丰田和索尼等制造业品牌相比,日本企业在南美的零售市场存在感较弱,而名创优品在这一领域成为了焦点。

在日本人眼中,名创优品混杂了大创(DAISO)、优衣库和无印良品等,只是一个仿冒品牌,在社交网站上经常遭到日本人嘲讽,但是南美国家对该品牌的态度却是截然不同。

在巴西圣保罗的店内,一名巴西女性正在选购一款标着日语的药箱。她说道:“外形很可爱,因为是日本品牌也很放心”。该商品售价4.99雷亚尔(约合人民币8.86元)。环顾店内,几乎没有价格超过100雷亚尔的商品。作为物美价廉的杂货品牌,名创优品在这里确立了地位。

该公司致力于将品牌包装为“日本品牌”的努力取得了成功。在巴西拥有最大日裔社区的圣保罗,名创优品在日本风情街“自由区(liberdade)”的中心地带开店。在这里的标志性建筑大鸟居的附近,以日本品牌自居的名创优品门店赫然而立。

虽然商品包装上带有“日本公司监制”和一些奇怪的日语,但是即使是日裔也认为这是一家日本企业。

被视为名创优品模仿对象的大创也于2012年在圣保罗开店,两家公司争相扩大店铺数。2013年1月开设1号店的名创优品目前共有48家门店,大创有46家。

与在开店之初花时间培训员工的大创相比,名创优品通过连锁加盟(FC)的形式招募开店者,开店速度今后可能进一步加快。虽然知道服务质量可能参差不齐,但是依然优先扩大规模。

在东南亚也开设有很多名创优品的店铺(越南河内)

在商业的世界,伪装国籍的情况并不罕见。鞋类品牌“UGG”曾以“UGG澳大利亚”的名称销售商品,但是其实是一家纯粹的美国企业。

不少日本人谴责名创优品的行为“卑劣”,但是从商业的角度来看,也可以说是日本企业眼睁睁地看着“活用日本品牌”这一巨大商机从自己手中溜走。应该先反省这一点。

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来源:日本经济新闻 | 责任编辑:程北墨
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