（观察者网讯）8月19日，微博发布2019年第二季度财报。截至6月，微博月活跃用户达4.86亿，环比增长2100万，日活跃用户也比上季度增长800万至2.11亿，双双创下四个季度以来最大增幅。营收方面，第二季度微博营收29.59亿人民币，营收和净利润均超出华尔街分析师平均预期。

微博CEO王高飞表示，微博本季度用户增长显著提升，用户活跃度趋势强劲，这得益于微博不断增强的社交网络效应，以及在用户产品层面的优化升级。商业化方面，微博充分把握广告产品向移动、社交和多媒体化的持续演进，为广告主提供独特的社交营销价值。

财报显示，今年上半年，普通用户互动规模同比实现两位数的增长。截至二季度，超话社区已经覆盖80%以上的明星和20%以上的头部大V，互动用户数比上一季度增长两位数。微博此前公布的数据显示，到7月底，微博全站铁粉规模已超过2000万，粉丝群达到6.8万个。

社群产品的强化，有助于吸引其他平台的大V来微博经营粉丝社群，进一步巩固了微博作为红人必选运营平台的地位。2019年第二季度，微博流量和互动量同比增长都达到两位数，兴趣流刷新次数同比增长近50%。作为微博内容生产的主力，头部用户在二季度的发博量、阅读量和主动互动量同比增长也都达到两位数。

第二季度微博营收达29.59亿元，其中广告收入25.41亿元。随着平台效应的放大，二季度微博利润率达到36%，保持着稳定的盈利能力。尽管广告市场受宏观经济环境变化的影响，但微博的业绩仍然保持稳定。这既得益于微博在视频、社交、KOL营销等增速较好的广告市场细分领域均有布局，也得益于微博将明星、综艺和影视IP、PGC视频、热点等优质营销资源的打通。

AdMaster发布的《2019年中国数字营销趋势》显示，81%的广告主将在2019年增加社会化营销投入，其中KOL和短视频是重点。在PC端，社交媒体是仅次于搜索引擎的第二选择。在移动端社交平台更是成为首选，75%的广告主会在社交平台投放广告。Socialbakers 的一份报告也显示，2/3的受访营销人员表示2019年将会加大KOL营销预算的投入。（少杰）