两个月前开涮春晚的部分网民或许万万没想到，“土肥圆”的春晚在这个春天会去法国戛纳！

春晚和电影有啥关系？细心的读者或许已经察觉到哪里画风不对了。不，我说的不是那个影展，而是戛纳国际电视节。

央视将在这里与韩国的KBS电视台等正面竞争

此戛纳非彼戛纳

在4月13日开幕的戛纳电视节上，中国国际电视总公司代表的中央电视台团队，携《中国春晚》登陆戛纳电视节，将中国的春节文化推向世界。

戛纳电影节闻名遐迩，然而许多人或许不知道，这个法国南部小城还有一个重要的电视节，俗称戛纳国际电视节。其官方网站自命为“国际电视、音像、有线电视和卫星电影与节目交易会”。

戛纳电视节是戛纳电影节电视频道的官方活动，诞生于1963年。经过多年的发展，它已经成为全球规模最大的电视节目与互联网数字内容展示、推广与销售的专业展会。

现在，该电视节每年举办两次：一场是戛纳春季电视片交易会（MIPTV）和戛纳春季纪录片交易会（MIPDOC）；另一场是戛纳秋季影视片交易会（MIPCOM）和戛纳秋季青少年节目交易会（MIPCOM JUNIOR）。

它是各国专业媒体人士展示和推广视频和在线节目的平台。如同戛纳电影节是作家电影的前沿阵地，电视节在某种程度上已成为世界电视发展前景的窗口。专业人士可以在此一窥国际电视节目的演变趋向、新技术的开发动态和世界电视发展的总体潮流。

但对于普罗大众来说，戛纳电视节没有红毯，没有明星，没有娱记，没有上头条的机会，不够吸引眼球也在意料之中。

在春晚之前，早就有节目“走出去”了

乍一听到春晚去戛纳的消息时，笔者的朋友们顿时有了一种“扬我国威”的感觉。其实，春晚不是第一个“走出去”的中国节目。

1990年，中国就开始参加戛纳电视节。据媒体报道，1998年的电视节吸引了40多个国家的103家电视机构。中国国际电视总公司和中国电视节目代理公司带去的3000多个小时的电视节目一鸣惊人，两家公司引进和卖出的成交额达3000万元人民币。43集连续剧《水浒》则引起欧洲电视台对中国电视节目的关注。

在2001年的电视节上，中央电视台的《笑傲江湖》《大宅门》等再度引起国外电视片商对中国古装剧的兴趣。

然而，在要求甚严的观察者网专栏作者郑若麟看来，彼时“中国尚未真正进入这一市场”。他2004年撰文表示：“尽管几年来中国一直参与戛纳电视节，各地电视台都越来越积极地前来戛纳设展台，但中国在参展名单中仍远远落后于美欧等电视节目制作大国，甚至在亚洲也比不上日本和韩国。”郑若鳞认为这也情有可原，“确实，来参加一次电视节要付出相当大的代价，仅展台的租金就可能高达30至50万人民币。”

这样的情况在近些年来似乎有些许好转。

2009年春季展会，中国联合展台实现649万美元的销售业绩：

2012年秋季展会，单单中国国际电视总公司就达成销售金额107万美元：

央视纪录频道总监刘文表示：“从个人经验来看，中国文化题材的节目在亚洲地区较受欢迎，而社会类现实题材以及关于中国自然旅游的纪录片在欧洲和北美地区会更受关注。”

据他介绍，2012年纪录频道在戛纳电视节上推出了《故宫100》《春晚》《超级工程》等五部纪录片，受到海外片商的青睐；销售额比2011年增加了248％，销售排行榜前5名中有4部是纪录频道制作的。

2013年，中央电视台、江苏省广播电视台、上海东方卫视、四川电视台，以及来自湖北、深圳、西安的影视文化传播公司在电视节主会场最显眼的位置搭起了中国联合展台，推广的节目包括中国观众所熟知的大型纪录片《舌尖上的中国》《CHINA瓷》《丝路》、古装电视连续剧《楚汉》；江苏电视台的综艺节目《非诚勿扰》、上海东方卫视的《百里挑一》……

加强文化输出，春晚们准备好了吗？

据央视新闻报道，今年中央电视台将央视春晚及江苏、上海、北京等地优秀春晚节目进行全新的、国际化的整合包装，包括综艺、纪录片等多样化的节目形式。目前，中国已经成功与北美、欧洲、中东等20多个国家的30多家媒体发行商达成播映协议，春晚将被翻译成英语、德语、法语、韩语等10多种语言版本。

这些年来，春晚没少挨骂。此番要登上戛纳国际电视节，有网民质疑：“春晚节目这质量能行吗？”还有人操心起春晚的翻译：“听得懂相声，看得懂小品不？”观察者网网友@魔头 诚挚建议：“得找一个好的字幕组，否则味道会很怪异。”

赞美与批评都各有价值，笔者也能够了解网友的担忧。在各个地方卫视不断买进外国综艺节目版权、电视荧幕上不是明星真人秀就是草根梦想秀的时代，央视选择走出去就值得肯定。经过数十年的磨砺，春晚在国内已经打造出一个品牌，得到大众的喜爱。现在，它要到世界舞台上，展示当代中国文化的一个侧面，无可厚非。

而去戛纳国际电视节，对中国春晚提出了更高的要求。

一方面，戛纳电视节或许是中国电视人们向世界集中销售电视节目产品的最佳机会，同时他们也面临着许多竞争者，譬如友邻韩国。微博网友@Summer_向阳处的润 前几日就在戛纳电影宫门口拍下了“最大的两块广告牌”，一块属于韩国的KBS，一块属于中国的CCTV。韩流风靡中国这么多年，势头仍未见减弱。从最初的言情剧，到现在的综艺节目，韩国娱乐业界流水化的操作创造了不少潮流。中国电视起步晚，因此中国电视人要付出更多的努力。戛纳电视节就是一个了解国际市场需求的绝佳窗口，从中可以一窥外国观众的口味，进而有针对性地进行影视产品的策划与制作。

图片来自微博网友@Summer_向阳处的润

另一方面，“走出去”的中国电视节目和纪录片还要能向世界展示真实的中国。今年，美国推出了第一部全部主演为华裔演员的美剧《初来乍到》，然而剧中还是充满了外国人对中国的各种刻板印象。就春晚自身而言，不少网民吐槽它是“北方人的春晚”。当春晚经过重新包装后走出国门，制作方更需要思考：节目是否具有代表性？能否反应中国人最新、最全的面貌？在中国与外界经济交流不断加强的今天，电视人不仅要把中国电视节目卖出去，还要努力搭建文化交流的桥梁，为外国友人了解真实的中国提供窗口。

从高铁到九九乘法表，走出去的国货越来越多。在国内备受争议的春晚，如今也有了向全世界展现风采的机会，值得赞赏。也期待中国电视界能推出更多的原创精品！