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微信号“长安剑”的秘诀:在舆论场不随波逐流,敢于直言

2016-09-24 23:33:43

“长安论剑,习武修文。安邦护民,德成郅治。庙堂江湖,共梦太平。”这是微信公众号“长安剑”的介绍。

2016年9月23日,“长安剑”一周岁啦!观察者网应邀参加自媒体“长安剑”的周年庆座谈会。座谈会上,这一长期占据时政法治新媒体榜单前列的知名公号幕后团队首次揭开神秘面纱。

“长安剑”是谁?

2015年9月23日,全国社会治安防控体系建设工作会议在辽宁大连召开。次日,“长安剑”微信公众号开通,2015年获得“今日头条”平台、清博大数据等第三方机构授予“2015年年度新媒体人”称号。

《人民日报》点评该公号称:“‘长安剑’主打政法热点舆情解读,在敏感议题上以独到、专业的视角发声,具有直逼人心的理性力量。最可称道之处,是其对各类新媒体传播样态娴熟运用、游刃有余。各种流行文化素材,从‘网红’到网络流行语,都能信手拈来、点石成金。创新手法不胜枚举,成功实现了与网民的情感共振。”

今年8月初,锋锐律师事务所原主任周世锋等案件在天津公开审理。“因为涉及死磕律师、职业访民这些擅长在聚光灯下造势的人,让案件显得格外敏感。长安剑要不要发声?怎么发声?会不会吃力不讨好?作为一个有公信力和恒定价值观的公号,你既信仰法治,法治便是唯一的路径,别无他途。”“长安剑”微信号的编辑王梦婕说。

“长安剑”:紧紧把握国家崛起、民族复兴的脉搏

座谈会上,人民网舆情监测室发布了《微信公众号“长安剑”微传播评估报告》。报告提及,《天津庭审四个“没想到”,让境外想“闹场”的人哭晕在厕所……》、《跨越这张“废纸”,南海绝不会成为中国崛起的“难海”!》……这些在网上盛传的文章,均来自“长安剑”。

资深传媒人彭波把脉自媒体“长安剑”,指出其还需要进一步提升原创文章质量,“要有家国情怀,具备历史的纵深感和时代的大局观”。“要在两千多万个微信公号里存活,必须依靠高品质的原创内容取胜。”此话当与当前所有的时政类公号运营者共勉。

彭波指出:长安剑有的文章不错,一是因为其团队紧紧把握国家崛起、民族复兴的脉搏,敏锐感觉它每一点的成长进步,作为正能量去呈现、鼓舞网友。二是因为他们把握推行依法治国战略进程中的脉搏,提倡法治精神,普及法治观念。三是他们敏锐把握年轻人的成长轨迹和思维,挖掘出了新一代青年给中国更大希望的地方。四是他们坚持在中国舆论场有所作为的情怀,有定力,不随波逐流,敢于直言,有其品质风格风采。

从“长安剑”看新媒体运营

座谈会上,“长安剑”团队与各专家学者、业界大咖、读者粉丝分享新媒体营运精要。对向往“在动漫弹幕网站工作”的一代年轻人,如何把价值观更好地传达给“网红一代”?

清华大学新闻与传播学院教授、常务副院长陈昌凤分析:“60后、70后有集体化的价值追求,如今的80后、90后年轻一代有个性化的追求,社交媒体应当切合这种需求。价值引领不能再是传统宣传,而是要内化为他们的行为准则。”

陈昌凤点评认为,传统媒体作为核心舆论引导的时代已经过去,“长安剑”这样的新媒体代表着有朝气、价值观独立的年轻人声音,“有一种时代气质”。

对此,清华大学新闻与传播学院教授、博导沈阳举了奥运期间的例子,霍顿攻击孙杨后,大量中国年轻网民自发在微博发声维护孙杨。“中国的年轻一代,可以说是1840年以来真正在西方面前有自信没包袱的一代。”

观察者网了解到,“长安剑”微信号团队编辑基本由“80后”“90后”构成。

在王梦婕看来,“80后”“90后”一代人的家国表达,是前所未有的:“我们不排斥英雄、爱国、爱家这样的情怀,但讨厌虚假;我们发育出了更多理性精神,但时刻警惕着理性演变成冷漠;我们不拒绝接收正能量,但拒绝居高临下。这也是长安剑的风格缩影——民间身份,官方立场,法治视角,网络表达。”(观察者网温刚北京报道)

关文平

关文平

资深媒体人。联系:wengang@guancha.cn

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来源:观察者网 | 责任编辑:关文平
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