【观察者网汽车频道报道】11月25日，蔚来汽车位于北京东长安街东方广场的全球首家用户中心NIO House正式开业，这也标志着蔚来正式进入市场。

整个用户用心分2层，包含7个区域，面积达3000平米。有别于传统的乘用车销售渠道，除了常规的车辆展示区外，还设有亲子乐园、图书角、开放式厨房等，可同时容纳200多人。蔚来用户可以在这里办公、与亲人朋友共享生活乐趣，举办分享会、生日派对以及开设瑜伽课堂等，此外，还可以预约参与大咖演讲、极速赛车等主题的体验活动。

蔚来汽车创始人、董事长李斌表示：“?NIO House是属于蔚来用户和他的朋友们的生活空间，我们想为用户打造一个有温度的、自由的、交朋友的地方。在这里，蔚来将会和用户共同成长。”

根据戴德梁行2017年11月15日发布的报告《全球主要零售街区》显示，在全球顶级商铺租金中，北京王府井排名第11位，每平方英尺每年租金为477美元（1平方米=10.8平方英尺），按此标准计算，3000平米年租金（3000*10.8*477*当前汇率）将超过1亿元，尚不包括运营费用。

实际上，汽车品牌进行大手笔投入，在城市中心地段开设展厅，提升品牌美誉度的案例十并不罕见。包括蔚来之前，于2003年同在东方新天地开设数字化展厅，并于2016年因缩减开支关闭的奥迪汽车，以及去年在东京市中央银座地区，开设“Nissan Crossing品牌体验馆‘’的日产汽车。据了解，东京银座的每平方米租金达到王府井3倍。

蔚来汽车在品牌美誉度和品牌势能建设上，投入手笔一直十分高调，其曾组建电动超跑车队参与Formula E赛事，该赛事中，大部分是奥迪、雷诺等传统汽车玩家。由此可见，在新一轮造车运动的竞争中，品牌建设也正在成为门槛之一。