东京街头，中国游客随处可见。

“爆买”，这个斩获2015年度日本“新语—流行语大奖”的词汇，内涵正在发生改变。参考消息网2月9日报道 台媒称，日本国内已难买到日本制家电，亚洲消费者将目标转向日本制化妆品、药品及日用品，一度衰退外移的日本国内生产线被外国消费者和游客“爆买”拯救，有复活趋势。

中国游客拯救日本药品行业

春节前夕，台湾联合新闻网2月4日报道，以前外国观光客喜欢到日本买家电、高级手表，近年转向平价生活用品，且回流客多。日本观光厅曾就中国人的购物倾向展开调查，结果显示：赴日购买化妆品、化妆用具以及医药品的中国游客人数最多，占比69.2%；购买照相机/摄像机/手表的中国游客占比28.3%。

日本的化妆品、日用品制造商陆续增设国内生产线。例如花王虽在大陆设厂生产同品牌尿布，大陆人仍喜欢到日本抢购日本制婴儿纸尿布，大陆游客坚信“用起来效果不同”，花王已把国内两座工厂挪为婴儿纸尿布专门生产线，未来二、三年每年投资300亿日元，充实海内外纸尿布工厂。

日本化妆品被爆买

化妆品品牌高丝也将投入60亿日元，增加群马工厂的高级化妆品产量，提高八成的生产能力。

小林制药的退热贴、消炎镇痛剂等是陆客来日最爱抢购的“神药”，据说商品名改成汉字及插图示意的新包装成效极佳，去年第二到第四季销售是前年同期三倍。LION（狮王）也将在国内工厂增加中高等级的牙刷产量。

日本东京，BIC Camera新宿店，店内药品打出中文广告

日本贸易统计显示，2015年化妆品出口额较前年增35%，达1675亿日元，创史上新高。原苦于人口高龄化、国内市场萎缩的日本最大化妆品牌资生堂也宣布新建国内厂，目标2020年量产，将是该公司时隔37年的首度在日本国内设立新厂。

日本商场热情“备战”春节

中国春节之前，日本各大商场早已严阵以待，不仅备足货源，贴上“喜迎春节”，在银联卡充分落地后，还加紧推出支付宝和微信支付。从2月3日起，日本将开展为期近两周的“恭贺新春展销会”，力争实现营业额较去年增加25%，客流量增加40%。

去年春节，数十万中国人涌入日本，“爆买”一词随之名声大噪，并流行全年。日本政府观光局统计显示，2015年访日中国人较前年翻了一番，达到500万人次；赴日游客全体的购物消费为1.45万亿日元(1元人民币约合18日元)，其中中国游客占55%，人均31万日元——在赴日外国游客中遥遥领先。

中国游客的“爆买”悄然改变着日本商家。为迎合中国“金主”，日本企业逐渐做出三大改变——“壕”字当先，价格吉利，打包贩卖。据日本富士电视台报道，日本企业已把客户悄悄锁定在中国“土豪”身上，不仅推出售价2亿日元的纯金手工茶艺用具，在产品定价上也故意选择受中国人偏爱的“6”和“8”。一些日本企业甚至“越界捞金”，有服装业大佬公司竟推出新型保健品。

日本对“爆买”五味杂陈

《环球时报》此前报道中引用新宿一家电器城打工的大学生早川的话：“中国游客的确给我们带来相当可观的收益，但是，他们要买的东西特别多，几乎每个人都‘爆买’却没有耐心……我希望他们能多注意排队”。“飞机上的行李架全被中国游客的‘战利品’塞满了，好几次我的行李都没地方放”，某日企驻华员工中泽向记者抱怨道。“为抢购尿不湿动手、殴打便利店店员……”

关注日本媒体的报道不难发现，日本国内围绕“爆买”的讨论有多个方向，除了欢喜、反思，还有担忧：如果有一天中国人不来了，怎么办？据日本《周刊新潮》报道，如果访日中国游客数量减少30%，日本的GDP将减少663亿日元；如果数量变成零，日本经济将陷入像1997至1998年的亚洲金融危机，或2008年雷曼事件那样的巨大困境。

有日媒分析称，“品质优良且价格低廉”是日本商品吸引中国人的根本原因，但数个因素可能导致“爆买”终结，如汇率波动，中国政策转向以扩大内需，难以把控的政治风险，中国产业升级后成功吸引本国消费者等。

不过，日本观光厅的调查显示，中国游客的消费习惯正逐渐从“爆买型”转为“体验型”。关于赴日目的，第一次到日本的中国人66.3%选择“购物”。而“再来日本干什么”的调查中，选择“为购物而来”的人跌至31.8%；选择“体验日本四季”和“体验日本生活文化”的分别占34.1%和26.5%。