“日本棒冰25年后涨10日元 高管集体鞠躬致歉”，今天国内社交媒体在热传这样一条新闻。画面很是感人，社长亲自出面鞠躬道歉。

报道称，日本国内的物价正在陆续上涨，一种日本的国民级棒冰决定从4月1日起，从60日元（约3.5元人民币）涨到70日元（约4元人民币）。棒冰的公司赤城乳业表示：我们坚持了25年，坚持不住了。公司全体领导们还为此集体鞠躬向消费者致歉。

邻国的企业家作风，令许多中国网友感到钦佩。“‘坚持了25年，坚持不住了’为什么看到好想哭。”“在某些方面很钦佩日本民族。”“岛国的生意经真是厉害。”

但也有人看出了不对劲的地方……

观察者网小编在日本雅虎（日本最大的门户网站）上输入这种棒冰的名字（ガリガリ君，罗马拼音是garigari），立刻跳出了自动联想词“涨价”。

搜索结果是……赤城乳业的确发布了这段“道歉”视频不假，但它是一段广告（日语习惯用英语“CM”指称广告）。

看来这家企业最近力推的就是这个广告，因为连广告的播放时段都公布了。

为何小编如此确定确定这是个广告呢？因为赤城乳业在自己官网上，一开始就是这么说的。以下截图来自企业官网，硕大的“TV CM”（电视广告）字样。

这么多年没涨，确实称得上“良心价”。但是，此番拿来当作宣传噱头，也是商家常用的促销手段。只是，一些媒体只说了事实的前半部分，没说出后半部分。

“中国什么时候能。。。”这是许多人的第一反应。中日对比之下，国内“物价飞涨”是勾连起大家不满的原因。

不过，也有人举出了中国多年不涨价的例子，比如火车票。

比如某品牌虾条。

网友@逆旅行人 则指出了最关键的一点：:“不涨价，代表者制造商也不涨员工工资，原材料供应商也不涨价，不涨薪酬。整个供应链的工资水平十几年一直没变。如果所有的都不涨价，那意味着全日本十几年没涨工资。真以为不涨价是什么好事？这是通缩，比通胀可怕一万倍。”

下图是日本近几十年的平均工资统计——真的已经很久很久没有涨工资了。

日本著名金融机构“野村证券”前会长氏家纯一，在今年的博鳌亚洲论坛上恰好谈到了这个问题：

“日本过去15年到16年当中，每年都在减少奖金，而且越来越多的用季节性的工人代替长期的雇员，因为临时性的员工比长期的工资低，造成日本名义工资水平不断下降，使得大众购物不断减少，这三个因素叠加一起，使得日本的经济陷入停滞过程当中，消费者开始停止购买大宗的产品，经理不加薪，这是非常严重的问题。”

当然，并没有人为此负责。