本文来自Today今日网红。

快手正在求变。

许久没有大新闻的快手因为被曝完成新一轮融资，吸引了全行业的目光。本轮融资完成之后，快手估值200亿美元。

从被打上“低俗”的标签，到布局游戏、收购A站，近日还被传出已开启MCN战略，快手在红与黑的裹挟之中奋勇前进。

那么，IPO传闻已久的快手，如何打好最后的战役？

快手完成新一轮融资

快手再获一轮投资！

6月21日，据媒体报道，快手在今年4月已完成E+轮融资，腾讯再次追加4亿美金。本次融资完成之后，快手估值200亿美元。

而就在去年3月份，快手拿到3.5亿美元的融资，当时估值仅30亿美元。一年多的时间，快手身价猛涨170亿美元。

小红从“天眼查”看到了快手成立以来的投融资消息，具体如下图所示：从图片可见，从D轮融资开始，腾讯的身影就一直围绕在快手身边。尤其最新的E+轮融资为腾讯独投，可以看出腾讯对于快手的布局持续加紧，依旧看好快手。

快手为何能够屡屡夺得腾讯的青睐？

如今抖音当道，但曾经的快手可谓稳坐短视频行业第一把交椅。据易观千帆公布的《2018年5月·短视频平台类APP》数据显示，快手5月份的月活为2.3亿，环比下降1.65%；抖音的月活为1.8亿，环比上升9.52%。

快手的用户数据依然高于抖音，但抖音的势头十分迅猛。如果按照这样的上升速度，抖音超过快手指日可待。

据某券商人士透露，头条新一轮融资正在进行中，云锋基金和KKR正在与头条接洽，不包括抖音，头条估值350亿美元，抖音将独立融资。

“目前，抖音估值在80亿美元到100亿美元之间。”知情人士如此透露，但该消息很快被字节跳动官方所否认。据了解，抖音产品负责人王晓蔚早前接受媒体专访时就曾明确表示，抖音是头条内部孵化的一款独立产品，暂时还不考虑融资事宜。

不过，在快手完成新一轮融资的消息公诸于世时，抖音也被传出这样的融资消息，着实显得耐人寻味。这到底是巧合、谣言或者“头腾大战”的余温，似乎都意味着在短视频的前进道路上，快手需要正视与抖音之间的竞争。

事实上，快手这两年的探索道路也走得不易。从被诟病“低俗”、“博眼球无下限”，到被央视点名、下令整改，再到积极拓宽内容的边界，快手的故事还在继续。

走红与争议

快手的走红一直都伴随着争议，“南抖音北快手，智障界的两泰斗”这句调侃无疑道出了部分围观群众的看法。

低俗二字是快手目前绕不过的坎。在“记录世界，记录你”的宣传口号之下，给没有用户门槛的快手带来了大批流量。同时，快手的算法机制让部分用户将低俗甚至恶俗的行为，当做一夜爆红的基本方程。

于是，很长一段时间里，收获大众关注的快手用户是吃灯泡、生吞活金鱼的大妈，是裤裆点鞭炮、生吃各种肉类甚至是病死猪的效果，还有未成年的孕妇和宝妈......

平台粉丝排名靠前的网红也是最直接的映射。

今年3月被央视点名的未成年孕妇现象里，其代表人物正是当时快手粉丝量排名前30的王乐乐、杨清柠这一对小情侣。其中王乐乐人送外号“王导”，是平台有名的炒作高手。

同样，以“社会”“涉黑”“软色情”等元素上位的网红不在少数，他们发布的视频内容长期霸占着平台首页推荐位，而大多以才艺见长的用户被淹没在快手的算法推荐中。作为代表着平台门面的头部网红们都已经是如此形象，快手被打上低俗的标签也无可厚非。

就在不久前，快手上的几位大主播就因为打架斗殴而遭到警方传唤。（详情见：被曝聚众斗殴遭警方传唤，仙洋、巴扎黑血战山东，多名快手主播卷入）

尽管快手接受腾讯融资，冠名多个知名综艺，试图提升品牌价值，可大众印象并不是那么简单就能改变的。

今年4月，快手因为“未成年妈妈”等内容被央视等多家媒体曝光点名，遭遇史上最大公关危机，内容整改正式提上日程，开始了多元化布局。

在游戏领域，平台单独上线“快手小游戏”APP。其平台玩法主要是玩家匹配进行PK的方式，“对战”“找人玩”“聊天”三大功能也让平台有着浓厚的社交元素。

除了上线独立的游戏平台，快手在6月还主办了“快手PUBG公开赛”，邀请了120支战队参赛，其中不乏OMG、4AM、RNG等国内顶级战队，百万赛事奖金也让此次赛事成为仅次于官方的国模最大的线下赛事。可以看出，背靠腾讯的快手在游戏之路上进击不断。

一位快手员工曾告诉媒体，游戏是快手商业化的重点之一，内部投入精力很大。所以，快手的多元化布局以及加速商业化，或许都是为了上市之前的最后冲刺。

同时，快手上线的K歌功能，试图拓展社交娱乐板块。

自己做内容还不够，快手还将为人民日报社旗下移动新媒体聚合平台“人民号”提供技术支持与内容服务。

同时，快手扩张的脚步也越走越快，将看似与快手属性不合的二次元A站收入囊中。

快手拥有数亿活跃用户，却因为此前的品牌形象让中高端广告主“望而却步”。在即将上市的关口，平台急需提高品牌形象，拓宽自己的商业变现能力。但这并非一朝一夕可成的，收购二次元的A站成了一大捷径。

尽管A站发展之路挫折不断，其年轻、潮流的品牌形象却深入人心。看似与快手格格不入的属性，却能在最快的时间助力快手提升品牌形象，摘下“LOW”的标签，以增加广告主们的信心，冲刺IPO。

这些“不务正业”的尝试似乎凸显了快手的焦虑，急于拓宽平台的商业化能力。而在自己的正业——短视频领域，快手也扔出了一枚重磅炸弹——MCN战略。

MCN与“快手风”

近日，小红拿到一份快手MCN业务的资料，里面介绍了“什么是快手MCN”“快手MCN合作优势”“如何入驻”“扶持资源”等内容。

随着短视频平台内容生产进入工业化，MCN在其中扮演的角色越来越重要。美拍、微博早已开启MCN战略，联合国内头部的MCN机构实现共赢；微视、百度Nani小视频等等虽然入局较晚，但一开始就选择与MCN机构进行合作，提高生产效率及内容质量。

与MCN之间的合作显得较为犹豫的，抖音是其中之一。不久前，一位MCN机构的相关负责人在朋友圈吐槽抖音：“抖音要把所有20万粉丝以上的视频达人全部签约到自己公司旗下，发底薪。”

后来，这则消息虽然被抖音官方所辟谣，但小红走访发现，不少MCN机构确实对抖音心存不满，比如MCN机构接广告流程十分繁琐，需要跟抖音官方报备，流程很长。

作为UGC平台，抖音似乎更倾向于直签达人，让达人与平台进行深度绑定。换言之，就是给达人打上抖音的标签，而无需通过MCN机构。

快手作为第一梯队的短视频平台，在MCN道路上比抖音更加克制。小红认为，快手作为全民UGC平台，一直以来强调的是“记录世界，记录你”，更倾向于让用户自发上传视频，而不是将流量朝头部IP倾斜。

也正是因为这样的定位，快手从一开始就拥有了庞大的用户群体，随之而来的是问题就是内容难以监管，鱼龙混杂的情况十分常见。

一方面是要提高内容质量，一方面则要保证平台内容的体量，快手也走上了MCN之路。据小红所了解，快手之前已经试水MCN业务，这次推出正式的政策文件只是公开化。

“一直都有，广州试点很成功。最成功的就是快手一哥散打哥的公司，叫广州创红传媒有限公司，旗下几千号主播IP，一整栋楼都是他们的。”某机构的相关负责人向小红透露，“他们是快手最早的合作方，快手也给到他们流量倾斜。”

也就是说，快手其实很早就在打MCN的主意。而且就算做MCN业务，依然带有极强的快手风格。至于MCN大量入驻之后，是否会给快手目前的内容生态带来较大的冲击？

“风格不会变的，只是多了后台推荐。”业内人士表示，MCN的入驻虽然从表面来看会提高内容质量，但是实际上用户爱看的就是“快手风”的东西，不太可能会改变快手的风格。

但从强调UGC到接纳MCN，从不引导内容到致力于打造具有快手特色的IP，快手还在继续摸索前进。

如今的快手既要面对抖音的追击，同时也要正视如雨后春笋般冒出的短视频平台的流量冲击。如何讲好资本的故事、顺利冲击IPO，快手依然道阻且长。