近日，刚成团的101女团近日接下了首个代言伊利谷粒多。但是伊利方面却对每个成员所要担负的商品销量明码标价，表示满足了销量才能成为代言人。这引起了粉丝情绪的强烈反弹，伊利被诟病过度消费偶像，“吃相难看”。

6月23日，@伊利旗舰店e平台发布了微博，恭喜创造101女团成功出道，还号召粉丝前往电商平台购买伊利产品，并选择喜欢的女团成员作为产品代言人。但在该条微博下，却引来了大量粉丝吐槽。

有网友直接指出“真的是刷新了我对代言的新定义，以前是请人代言提销量，现在是有了销量才像施舍一样给个代言？？？把粉丝当猴耍吗？”

在如今的热门综艺中，各大品牌依靠节目方和参赛选手的人气热度进行品牌营销司空见惯。在《创造101》中，BeautyCam美颜相机推出用101中的选手同款贴纸投票的打call榜，吸引了大量101粉丝为自己心仪的选手投票争福利，用户活跃度大增。101的赞助商护肤品品牌英树承诺为排名第一的选手包下一列地铁作为宣传展示，王菊的粉丝们在品牌页疯狂投票，英树的品牌认知度也随之上升了271%。

品牌商们深知节目热度上升时期，人气选手身上自带的流量能够为其品牌带来强势的转化效果，这时候的流量基本等同于偶像的商业价值。但是，伊利这种过分消费偶像流量，对偶像的商业价值“待价而沽”的行为，无疑会招致粉丝的诟病和吐槽。