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没有营业资质也能在平台发广告?爱奇艺商务:有办法

2018-07-27 23:00:10

文|庄怡 编辑|一鸣

说起国内视频市场,分别背靠BAT的爱优腾三足鼎立,但与优酷、腾讯视频有阿里与腾讯支持不同,爱奇艺今年3月纳斯达克上市后还要对资本负责,商业化也更快。

有爱奇艺商务透露,只要充值12000元,就能开户投放广告。并称,如果真的想投,没有营业资质他可以“想办法”;与爱奇艺通过邮件申请不同,腾讯视频和优酷广告申请均由个人在页面上填写。

腾讯视频广告最多、爱奇艺广告低俗

观察者网在这三款APP推荐类目中发现,腾讯视频广告最多,爱奇艺广告内容最低俗,推荐的小说、游戏等广告大多打“性”擦边球。

以首页为例,爱奇艺插入了10个广告,类型有游戏、小说、二手车、生发产品、电商等等;腾讯视频首页设置了循环推荐内容,从头浏览到尾大约有40多个广告,包括电商、小说、游戏、理财、二手车;优酷首页有四个广告,其中3个为相亲内容。

其中,腾讯和优酷点击广告的跳转页面均为正常产品介绍,爱奇艺的游戏和小说跳转页面内容却大胆了很多,不乏大量性暗示文字和动图。

“花钱就能投广告”、没有营业资质可以“想办法”

据了解,爱奇艺信息流广告包括播放页信息流广告、首页信息流广告、频道页信息流广告、搜索结果信息流广告。这些广告会由系统根据用户的使用习惯,自动投放到相应位置。

一位爱奇艺广告客服称,首充12000元,可以选择四种不同的收费模式。商户提供内容,爱奇艺内部会提供相应的广告优化,包括首页的广告和点击跳转的二级页面。

具体来看,发布广告流程是:商户提交资质审核——充值完成开户——爱奇艺定制广告形式——投放广告。

观察者网询问爱奇艺商务能否做以本文第一张图一样效果的广告,对方表示这类广告是非常正常的范畴。如果确定投放,他们会提交一个专门用于审核的链接,内容包括需要推广的内容和商户营业执照,如果审核通过,就换上想要推广的链接,需要注意的是,这里投放的具体广告内容不需要审核。

当观察者网表示没有营业资质该如何投放时,对方表示,“你要是想做,我这边可以想办法来弄”。

该商务还表示,他们有现户,可以直接安排做落地页(即不需要审核内容的推广页)。

腾讯视频广告包括通栏小图广告、通栏大图广告、左图右文广告、通栏视频广告、闪屏广告和焦点图广告。

其发布流程较爱奇艺更为规范,均在网页上操作完成,具体来说:平台提交营业执照、行业资质等信息开户——审核通过、充值账户——新建要投放的广告——审核通过。

相比爱奇艺和腾讯视频一搜即得的广告服务,优酷广告服务显得十分低调,需要在网站最下方找到广告服务,而且资质审核最为严格。

在竞价平台中,代理商申请开户需要营业执照、税务登记、组织机构代码证及公司介绍;直客资质文件需要营业执照、税务登记、组织机构代码证及icp备案, 法人身份证复印件等(特殊行业需要提供相关资质证明)等,审核通过才能开户。

广告素材也有专人审核。

业绩承压迫切需要广告收入?

就低俗广告问题,海华永泰律师事务所合伙人张滔在接受观察者网采访时表示,爱奇艺应该有条件来监督跳转内容,但故意不采取应有措施,就是一种放纵行为。如果是低俗广告,就涉嫌违规,如果是跳转到钓鱼内容,就是严重的纵容犯罪行为。

《互联网广告管理暂行办法》规定,广告发布的网络平台对其知道或应知的违法广告,应当采取删除、屏蔽、断开链接等技术措施和管理措施,予以制止。

对此,爱奇艺回应称进行了事件彻查和全站排查。已下架低俗内容,并对相关广告方做封户处理。此外,将系统提升广告审核监控流程。对于跳转页一事,爱奇艺称是广告方私自替换。

毋庸置疑的是,爱奇艺的确需要广告,持续亏损可能是重要原因,其第一季度财报显示,其总收入为49亿元人民币,同比增长57%。运营亏损为11亿元人民币,运营亏损率为22%,相较去年同期的运营亏损10亿元人民币,运营亏损率为34%。归属爱奇艺的净亏损为3.96 亿元人民币,低于去年同期的11 亿元人民币。

此前公布的招股书显示,爱奇艺在2015年、2016年、2017年的净亏损分别为25.75亿元、30.74亿元和37.369亿元。

另一方面,广告收入是爱奇艺营收大头。财报显示,第一季度其总营收为49亿元,其中网络广告服务营收为21亿元,同比增长52%,爱奇艺称,增长主要源于品牌广告业务创收效率的提升,自制内容库的强大和扩大,以及信息流广告业务(In-feed)的稳健增长。

目前而言,优爱腾三强格局短时间不会瓦解,对流量和优质内容的争夺还会继续,这也意味着烧钱还将继续,巨额亏损下,爱奇艺能否改过自新,还需要时间的检验。

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来源:观察者网 | 责任编辑:庄怡
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