观察者网

王骁:在美国搞政治,穿衣服是个基本课程

2017-04-15 08:37:10

【文/观察者网专栏作者 王骁】

美国总统特朗普自上台以来就没少遭批评。虽然在我看来,不管特朗普做什么,自由派媒体都会攻击,所以他的穿着好坏并无所谓。但是从穿着上对政治人物进行批评这件事本身就很有趣味。因为单单从衣着上品评政治人物在中国并不常见,但是在欧美社会却已经司空见惯。

用胶布粘领带的特朗普

服装就是政治!

服装政治其实很早就已经存在,古罗马时期,权贵们穿着昂贵的紫色托加来显示其尊贵的身份。英国国王亨利八世在油画中体现自己强壮的小腿,来凸显自己统治的权威。个子矮小的路易十四用华裳将自己塑造成太阳王,来让王权和普通人拉开距离。这些都是一种“政治美学”的体现。

路易十四

从此可以看出,服装政治的目的就是传递信息。而美国就是一个将服装和政治高度结合的国家。政客们的每一次出场着装都在释放着讯息。

要说服装政治进入大众视野,还是要和电视的普及结合起来。这就不得不提到前总统肯尼迪。

肯尼迪作为一个政界菜鸟,在精英政治时期其实并不为人看好。从现在的很多历史研究和回忆录中甚至可以发现,肯尼迪是他老爸一路提携上位的。但是他遇上了好时代,一个属于电视的时代。1960年总统大选首次举行了电视辩论,肯尼迪和竞争对手尼克松在全国观众面前进行了辩论。

肯尼迪选择了一身深色西服,剪裁合身,穿上去后整个人显得精干英武。同时深色套装和背景形成了反差。而尼克松则穿了一身灰色西服,与当时黑白电视的背景融为一体,显得臃肿不堪。两人一比,把国家交到谁的手中更加让人放心就一目了然了。

肯尼迪和尼克松

在当选后,时尚的穿着也帮助肯尼迪在民众心目中保持了高支持率。

时过境迁,美国政坛形成了一套自己的穿衣准则。

比如辩论时,如果想让观众觉得自己很权威,那么就来一套藏青色的套装。如果想让老百姓认为自己平易近人,那么就穿一套casual smart的搭配,轻松的格子衫,牛仔裤或者卡其。顺便把衬衫袖子卷起来。就像这样↓

如果不想太过轻松,但是还是希望让人们觉得自己平易近人,那最好的方式就是不要穿纯色衬衫,不要打领带就好了。比如这样↓

所以当政治家这样出现的时候,他们所传递的信息就是:

我也可以穿跟你们一样的衣服。我不是什么时候都西装革履。我也是普通人,我了解你的生活,我了解你的需要。

但是事实上奥巴马总统每年光是度假所要花的钱就可以养活好几十个普通美国人家庭。

我看过许多国内的媒体或者媒体人喜欢称赞奥巴马平易近人,因为他穿着打扮平易近人。呃……不好意思,当你开始这样想的时候就已经落入圈套了,因为这是经过设计的,他就是希望人们这样想才这样穿的。

好,我们再看看平时处理公务的时候,政客应该怎么穿。

现在,政客们已经习惯了穿着西服,特别是男性政客。他们穿着全套西服,打上具有象征意义颜色的领带,并且在西服领子上别起国旗徽章。这些元素希望提供的信息是:西服专业,深色严肃,徽章爱国。比如这样↓

而领带更是一个好工具。

不同颜色的领带可以带来不同的信息,比如党派信息↓

在传统节日上,为了体现普天同庆,与民同乐的信息。美国总统的领带也会随之改变。比如,爱尔兰裔是美国白人第二大族裔。爱尔兰人的圣帕特里克节也已经成为了美国的全国性节日。

圣帕特里克节的特色就是穿绿,绿衣服,绿帽子(别多想!美国人对绿帽子没什么忌讳)等等。

但是总统不能穿一身绿西服,不然人家还以为他是个嘻哈歌手呢

这个时候领带就成了一个完美的道具,打一条绿领带,就表示了总统的态度。

而女性政客则可以在服装的颜色上更加自由,所以一般女性政客习惯用套装表现专业性,用服装颜色来传递信息。

好了,既然我们已经了解到了政客的服装不是用来避寒遮体的,那么我们就来聊聊特朗普的穿着。他为什么这么穿?

其实,评论界已经有了不计其数的文章分析特朗普的竞选策略和基本盘,那就是普通蓝领工人。而他的宣传特色就是不断加强个人形象特征,并且在这个特征中和普通人找到距离。

所以他的发型,他的服装在我看来都是经过精心设计的。

为什么要穿显得过于肥大的西服?为什么领带要用胶布粘起来?

为了贴近群众。

是的,虽然西装革履看起来很精神,但不是每个老百姓都懂得如何完美驾驭。不是定制的西服也很难做的完全合身。特朗普显然是穿了一身成衣,而且码数还微微大了一些。

因为普通老百姓穿西服一般也就是会大一点。因为不习惯穿西服的人都会觉得西服不舒服,大一码舒服一些。这是彻彻底底的实用主义哲学。

几名工会代表

千万不要以为特朗普为了贴近群众就会穿着廉价的衣服,他穿的最多的就是意大利品牌Brioni,不了解的同学可以去查查价格。肯定不是个亲民的牌子。

所以特朗普的个人特色就是他的衣服特别肥大,衣服肥大,裤子太宽,领带打的特别长。

说句题外话,很多人喜欢开玩笑说特朗普手小脚小,没有男子汉气概。其实特朗普比奥巴马还要高大,但是看起来却不高大,这和肥大的衣服遮盖也有关系。

但是为什么不能太合身?衣服太合身,就会让自己变成一个像奥巴马一样精致的政客,他们满口“希望”和“改变”,但是最后还是成为精英的代言人。

奥巴马曾经被评为最时尚的的总统,他服装剪裁合身,领带从来不忘打出一个小酒窝,外套袖子不会遮住衬衫袖子,让手显得更大。招牌的笑容露出八颗牙齿,显得自信满满。的确,他穿的很棒,但是这个造型无法成为“人民的领袖”。

所以在我看来,特朗普虽然穿的不合身,但是很合适。

还有他那备受抨击的领带,为什么要用胶带粘起来。其实打领带的人都知道,领带商标处是可以用来把小箭头塞进去固定的。

如果不想领带乱飘,根本不需要粘胶布,用胶布反而麻烦。就算没有这个小商标,也可以加上领带夹

或者索性把扣子系上↓

所以在我看来,这是一次成功的营销:

1、特朗普希望领带飘起来,并且人们会看到胶带

2、精英媒体可以把目光聚焦到他的穿着上,让老百姓看到精英们是如何嘲讽特朗普的日常穿着,间接嘲讽了普通老百姓

3、特朗普获得更多的曝光率,他的穿着特色在人们的脑海中继续加深,个人形象品牌继续加强,让人忘都忘不掉

本文系观察者网独家稿件,文章内容纯属作者个人观点,不代表平台观点,未经授权,不得转载,否则将追究法律责任。关注观察者网微信guanchacn,每日阅读趣味文章。

王骁

王骁

美国爱荷华大学历史和国际关系双学位

分享到
来源:观察者网 | 责任编辑:王骁
专题 > 美国政治
美国政治
网友推荐最新闻
切换网页版
下载观察者App
tocomment gotop