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一季度手机成绩单:国产手机全球出货量首超苹果三星之和

2016-04-20 16:25:50

电子产品市场调研公司Trendforce周一(18日)公布的报告显示,今年一季度,全球智能手机出货量为2.92亿部,较去年四季度下跌18.6%,这主要是因为市场高度饱和。三星和苹果增长势头不再,因此全球手机出货增长主要依赖中国手机品牌以及印度等新兴市场的需求增加。

Trendforce智能手机分析师Avril Wu指出,一季度中国国产智能手机出货量达1.25亿部,首次超过苹果和三星手机出货量之和。中国手机占据全球手机出货量的42.9%,较上一季度增长1.4个百分点。中国手机在本土市场受益于运营商补贴;而在国外市场,中国手机的市场份额也进一步扩大。

因此,中国手机品牌出货量下滑幅度要小于国外同行,为16%。而另一方面,争夺海外市场的竞争更加激烈,国外品牌也在努力保住自己的市场份额,这将对中国手机厂商的利润造成更大的压力。

报告指出,苹果这次不太可能依靠iPhone SE打个翻身仗。一季度苹果手机出货环比暴跌43.8%,仅为4200万部,而去年四季度是7500万部。这也创下了苹果手机季度跌幅的纪录。iPhone 6s的销量乏善可陈,因为该机型缺乏让人眼前一亮的特色。此外,在iPhone 7发布之前,苹果对于渠道库存的管理也变得更加保守。因此,Trendforce下调了苹果今年的出货预期至2.13亿部,比去年下跌将近10%。

Avril Wu表示,“从预算模型来看,iPhone SE将会在二季度支撑苹果的整体出货量。不过,在中档手机阵营,iPhone SE将面临中国手厂商的激烈的价格竞争。今年iPhone SE销量预计低于1500万部,因此难以扭转苹果公司全年手机销量疲弱的局面。”

小米公司董事长雷军在小米5发布会上

相比之下,三星手机依然逆市取得了不错的增长。三星一季度手机出货8100万部,远超预期,环比增长了2.5%。三星提前推出了旗舰手机Galaxy S7 和S7 edge,并且加大了推广力度。这两款机型大受市场欢迎,其外观、防水、拍照和续航受到了测评机构和用户好评。Trendforce上调了三星今年的出货预期至3.16亿部,跟去年大致相当。Trendforce认为,三星会通过较低的利润率来维持目前的市场份额,因此未来几个季度三星手机的利润会小幅下跌。

华为依然是中国手机的头号品牌,并且跟苹果的差距在逐渐缩小。一季度华为手机出货2700万部,环比大跌20%,不过华为依然是中国最畅销的手机品牌,也是世界第三大手机品牌。Trendforce称,华为在规模、科技和供应链整合上都要领先国内竞争者。华为半导体业务部门海思半导体研发的麒麟芯片足以跟高通、联发科的高端芯片竞争。此外,在海外市场,华为并未面临国内手机厂商的激烈竞争。

华为P9,主打徕卡双摄像头。从目前的测评来看,其拍照水平在一些场景要优于三星S7,高光部分色彩还原更准确,黑白照片很有“德味儿”,但在某些弱光环境以及对焦速度、快门速度上较三星逊色。不管怎么说,P9的拍照性能已经可以跟三星一较高下。

联想一季度出货1700万部,环比下跌5.6%。联想今年将专攻海外市场,其80%的出货将用于出口。今年年底,联想在印度和印度尼西亚的市场份额有望突破10%。不过,联想的全球市场份额却可能会缩水,因为产品的差异性不够明显。联想的旗舰机型也缺乏能够吸引消费者的特色。

小米一季度出货1600万部,低于联想。小米5手机采用了高通骁龙820处理器,最高4G+128G存储,高配版采用陶瓷后盖,价格却远低于华为旗舰机型P9。小米还要把手机终端接入物联网。该报告预计今年小米手机出货会小幅增长,但中国手机厂商利润大幅增长的领域可能来自手机配件。

OPPO和Vivo合计出货量占据了中国手机出货20%的份额。Vivo Xplay 5采用了曲面屏,最高6G+128G存储,是目前最高的配置。除了继续拥有中国二三线城市的销售渠道,Vivo还积极向海外市场扩张。目前Vivo手机有10%出口到其他国家。

OPPO的战略是提高手机整体的功能性,比如拥有一个更好的摄像头和快速充电的电池。另一方面,OPPO采用的是中档的芯片,依靠系统优化来创造更好的用户体验。OPPO是中国手机厂商中较早布局海外市场的,该品牌在东南亚和印度有较大的市场份额。

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来源:观察者网 | 责任编辑:王杨
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