【文 观察者网/张珩】这两天什么新闻最热？毫无疑问是苹果公司新手机发布会了，9月12日，新一代的iPhone X正式公开。看到价格，消费者的心直接凉了半截，最便宜的64G的iPhone X售价也高达8388元人民币。

如果折合成美元，售价高达1280美元，相较之下，美国境内的64G版本不含税售价仅为999美元，也就是说，中国的iPhone X溢价比美国高出了近30%。

在这种情况下，美国媒体是怎么看待iPhone X在中国的未来呢？简而言之一句话：挑战极大，前景艰难。华尔街日报在9月13日刊登文章表示，iPhone X的售价是在是太高了，苹果将在中国遭遇性价比出色的国产手机正面挑战，除非苹果手机非常独特，进行改进，否则很难竞争。

华尔街日报报道截图

“实在是太贵了”

谢丽尔•王（Shirley Wangs）是北京一位忠实“果粉”，在华尔街日报的采访中，王女士表示，自己不会被高昂的售价吓退，她说：“我是苹果的超级粉丝，很多我的朋友也会购买苹果的。”

但是，问题来了，中国究竟有多少这样不顾价格的“死忠粉”呢？为了留住消费者，苹果同时也推出了售价为5888元的iPhone 8和6688元的iPhone 8 Plus。即使如此，所有苹果手机都有一个巨大的问题，实在太贵了。

国货苹果iPhone X售价

美国iPhone X售价，64GB版不含税折合人民币6543元

毕竟，国产智能手机的售价可以低至每部100美元。

“苹果手机实在是太贵了。”长期观察中国手机市场发展的科纳仕咨询（Canalys）分析师贾莫（Mo Jia）对华尔街日报说。

作为全球最大的手机市场，中国对于苹果来说至关重要。在包括港台的大中华区，其销售额占据了苹果总销售的22%。位于北京的BDA咨询公司联合创始人邓肯•克拉克（Duncan Clark）说，除了营收和市场份额以外，中国还是苹果全球战略的试金石。在这种情况下，苹果又该如何应对呢？

曾几何时，苹果是中国手机市场的领头羊，但是从2016年开始，苹果大中华区的营收出现了“六连跌”，连续六个季度下滑。同时，2017年第二季度的市场份额下滑到第五（约7%），而国产手机份额达到了惊人的87%。仅仅3年前，苹果的市场份额一度达到了16.5%。

对此，库克轻描淡写的认为，主要责任是香港销售的疲软，因为港币兑美元的升值，内地消费者在香港购买手机的欲望减少。

除非独特，不然很难竞争

研究公司IHS Market的资深研究员表示，苹果需要有非常具有识别性的特点，不然很难在中国市场上和本地产品竞争。

目前，中国市场的领先者是华为手机，科纳仕认为，华为2季度的出货量已经占据了21%的市场份额。并且还把目标定为原本是苹果主导的高端市场，即将推出的华为Mate 10将会成为高端市场的有力竞争者。同时，排名第二的小米则主打性价比极高的Mix2。

中国手机2季度出货量（图：Counterpoint）

如果苹果想要赢回中国市场，华尔街日报认为，首先需要做的是迎合中国消费者的习惯。比如增加二维码的应用程度，让消费者可以通过人工智能Siri直接呼叫微信二维码。另外，中国消费者也并不喜欢使用电子邮箱，苹果应该使用短信或者微信通知客户，而不是使用邮件和客户沟通。

另外在支付方面，2017年美国已经有36%的商家支持Apple Pay，一举让苹果成为了美国最受欢迎的移动支付系统，苹果在自己的iMessage内插入支付的策略非常成功。但是在中国，苹果支付却遭到了惨败，甚至还因为试图在微信“打赏”上“分一杯羹”而遭到了网友“全面炮轰”。苹果应该考虑和中国本土的移动支付合作，全力推广Apply Pay可能并不合算。

当年无数国人为了iPhone手机而“痴狂”的场景还能再现吗？@东方IC

中国还不是最贵的，意大利才是

不过值得一提的是，虽然中国内地的售价很高，但是有不少国家和地区的价格还要夸张，其中最贵的是意大利，64G版本价格高达9276元人民币。

意大利地区售价，64G折合人民币9276元

日本地区售价，64G折合人民币6693元

英国地区售价，64G折合人民币8644元

德国地区售价，64G为8955元

台湾地区售价，64G为7809元

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