据微信号“央视财经”（ID：cctvyscj）10月20日报道，跨入第四季度以来，各大手机生产商都在紧锣密鼓地筹备年底的购物季销售。但最新的业内消息透露，苹果公司大幅度下调iPhone 8和iPhone 8 Plus接下来两个月的出货量，订单下降高达5成。苹果是否面临手机销售不利的困境？当前市场的主要竞争者都有哪些？

央视文章认为，苹果在创新上日益乏力，同时面对三星华为等品牌在高端市场的挑战，销售不振是正常的。而且，运营商高管称，市场目前都在等待11月份全新的iPhone X的发售，对于新手机的兴趣明显更大。

9月22日iPhone 8北京首发非常冷清，几乎没有什么人排队@视觉中国

iPhone8销售不佳 苹果公司大幅削减出货量

如今，苹果不再定期公布苹果手机的销量。但是，通过苹果的供货渠道商、移动运营商和业内分析师多方的消息均是显示，iPhone 8和iPhone 8 Plus的销量并不理想。

由于iPhone 8的销售不及预期，苹果公司将在11月和12月对相关供应商下调iPhone 8和iPhone 8 Plus的订单量，幅度高达5成。

苹果供应商表示，新产品刚生产不到三个月就被要求开始减产，十年以来首次见到。

那么，这个负面消息使得苹果股价在隔夜开盘时就下挫超过2%，最终收盘时，收跌超过2.3%。

KeyBanc资本市场的分析师约翰·韦恩在本周早些时候在报告中就写到，很大一部分消费者，宁愿购买已经降价的iPhone 7，也不愿购买iPhone 8，一部分原因是认为，iphone8在性能上并没有显著的提升。另外一个重要的原因就是，"十周年纪念版"iPhone X将于10月27日开始预购，11月3日开始发售。这也在一定程度上遏制了iPhone 8和iPhone 8 Plus的销量。因此可以说，当前，苹果公司是全力押注iphoneX。

而一些分析师认为，苹果的投资者不用过度担心Iphone8削减订单的消息，因为iphoneX将会迎来大量的需求，将在接下来的圣诞购物季中收获非常乐观的销量。随着年底的感恩节以及圣诞节在即，手机市场中的竞争也变得日益激烈，甚至趋于白热化。

网络上甚至流传iPhone 8出现了大量的积压退货（图：PCHOME）

苹果面临多方挑战

在高端市场中，苹果面临来自三星高端手机的挑战。三星在去年电池爆炸丑闻之后，在今年推出的Galaxy Note 8已经获得了创下纪录的订单量。

同时，中国智能手机制造商华为公司刚发布的智能手机Mate 10系列，其价格比苹果和三星高端智能手机便宜15%至30%。另外，谷歌刚发布的Pixel手机系列的第二代Pixel 2和Pixel 2 XL将在年底发布。

而在功能性上，我们不断看到各类手机在全面屏，图像识别，AR增强现实，以及照相机等等功能上的优化。

运营商亲自证实：iPhone 8销售疲软

据美国科技新闻网站AppleInsider报道，周四，加拿大移动运营商Rogers通信公司首席执行官Joe Natale在财报分析师会议上表示：“我们看到的是市场对于iPhone 8的需求很疲软。”这也是全球移动运营商罕见证实苹果新手机遭到了市场冷遇。

实际上，在iPhone 8上市第一天，全球市场出现了低迷的状况，苹果零售店并未出现排长队的情况，一些店面工作人员超过了顾客数量，苹果零售店甚至被迫尴尬挪开了预先准备的栅栏。

央视报道称，iPhone 8上海受到冷遇（图：央视）

媒体普遍指出，iPhone 8和以往的手机太过相似，仍然持续了小修小补的升级模式，因此缺乏刺激用户购买的要素，销量出现低迷在预料当中。

上述运营商高管也表示，消费者可能对11月上市的iPhone X更加感兴趣。

不过Natale也表示，iPhone X仍然存在一些不确定因素，其中定价过高，另外苹果的供应量仍然存在疑问。这些因素将会影响到公司四季度的业绩。

他表示，iPhone X的定价比iPhone 7高出了四分之三，这是一款相当昂贵的产品，另外公司能够从苹果拿到多少手机，即存货量也是个问题。