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中国“猫粮消费”有望超越日本 2022年将达18亿美元

2018-05-30 14:21:31

【文/观察者网 王慧】猫对于人的意义,早已经不止于宠物了。

据日经中文网30日报道,和猫相关的“猫咪经济学”所产生的效应已经扩大到整个亚洲。根据预测,中国的猫粮市场规模到2022年将超过日本,马来西亚也首次举行了猫咪用品展览会。

中国猫市场

英国调查公司欧睿信息咨询预测,中国的猫粮消费到2022年将达到18亿美元,超过率先受益于猫咪经济学的日本。

淘宝2017年与猫相关的销售额合计达到84亿元。最畅销的是手套型理毛刷。

腾讯研究院在发布的《中国猫次元经济现象研究》的文章中粗略估算,截止至2018年初,我国吸猫人群规模接近5000万,消费者规模接近 3000万。问卷调查显示,吸猫用户的消费者转化率为65%。

另外据统计局数据显示,猫咪的线下消费规模约为500亿元,呈增长趋势。

吸猫现象在全球范围内“病毒式”广泛传播,中国的养猫人数近年来也大幅增加,极度喜欢猫咪的“猫奴”群体主要是大城市的80后和90后。

《中国青年报》2016年报道称,国家统计局报告显示,中国养猫的数量居世界第二,有5810万只宠物猫(美国为8060万只)。

《2017年中国宠物行业白皮书》显示,截至今年,全国宠物猫狗数量达到8746万只,市场规模达到1340亿元,这个数字在未来3年还将增加40%。

这意味着,几乎每10个人中,就有一个人在养猫狗,剩下可能都在“云养猫”。

“云养猫”的群体远比养猫的人群要大很多,网上有很多网红猫,以表情包王楼楼为例,楼楼生前有68万粉丝,2017年10月16日去世时引起数十万人哀悼,不少自媒体都发文悼念。

关于中国出现宠物热的背景,日本三菱UFJ摩根士丹利证券的首席经济学家李智雄分析认为“有闲钱的城市居民想要寻求精神寄托”。

“空巢青年”目前已成中国的养猫大户,数据显示,这个群体主要分布在北上广深等一线城市,且年龄段都是80后、90后。他们一般远离故乡,独自在外打拼,未婚单身且独居。巧合的是,这些特征,与《中国宠物消费者行为报告》中提到的养宠物人群的吻合度达到95%以上。

亚洲养猫进行时

据日经报道,无论是从经济发展水平还是从人口涌向城市的情况来看,亚洲各地的猫咪需求都将加速增长。

根据联合国的统计,亚洲的城市人口在2015年为21亿,增长至1990年的2倍。城市化率达到48%,已经有半数人口生活在城市里。

即使在气候湿热的东南亚国家,人们养猫的热情依然高涨。

2017年秋季在马来西亚举办“猫博览会”的当地企业Murni Ekspo的负责人表示,“尽管东南亚气候闷热潮湿,但在(有空调)的室内养猫是没有问题的”。

经营猫咪相关产品和服务的企业到该展会上参展,3天时间里总共2万人入场观看。据Murni公司介绍,这是马来西亚首次专门以猫为对象举办展会,该公司计划2018年以后每年举办。

在马来西亚吉隆坡举行的“猫博览会”上,到场观众与猫合影 日经中文网 图

猫咪经济学下的新兴产业

2015 年, 日本经济学家发明了一个新词:“猫咪经济学”。“猫咪经济学”是指不管经济多么困难,大众对猫及其相关产品的热情永远高涨,只要商家用对猫咪,就能吸引关注从中获益。

随着“猫主子”越来越受欢迎,背后的“猫咪经济”也逐渐发展起来,猫粮、猫舍、猫玩具、猫零食等猫咪用品,猫医疗、猫美容、猫寄养、猫殡葬等猫服务业,还有猫咖啡馆、猫书店、猫周边……

猫在江湖,身不由己

但是,很快,猫咪健康、猫咖卫生、猫主道德等问题便备受争议。

相比线下“吸猫”,“云养猫”的发展显得十分蓬勃。

早期的“云养猫”,起源于一些博主在微信微博等社交平台上分享自己猫咪的日常,从而吸引猫奴们的围观。

一位叫“南七道”的作者在公号写道,@回忆专用小马甲、@瓜皮的id酱等微博大V就是利用自己的宠物吸引了上千万粉丝。其中,@回忆专用小马甲靠着一只苏格兰折耳猫和一只萨摩耶犬做广告、写软文,成功成为营销号中的佼佼者,关于这两只宠物的周边抽奖微博转发数最高超过50万。小马甲的一条微博广告的价格为2万元左右,年收入超过800万。

随着互联网技术的发展,各类养猫相关的APP也纷纷上线。《猫咪后院》就是一款猫咪养成类游戏,用户可以在APP内为猫咪添置玩具、加盖房子等。

如今,这个游戏不仅与时俱进地推出了VR版本《猫咪后院VR》,还改编成了真人版电影,让广大“云吸猫患者”过足了瘾。

去年11月,虚拟养猫游戏CryptoKitties登录以太坊区块链。

在萌猫和虚拟数字币的吸引下,CryptoKitties自上线以来,就成为以太坊区块链上最受欢迎的项目,玩家可以在上面买卖并繁殖不同品种的电子宠物小猫。这个项目一度占据了以太坊15%的流量。

官方数据显示,目前CryptoKitties 的销售总额已经达到790万美元,总共卖出了70000多只虚拟猫,最贵的一只卖到了2.6亿人民币。可见,听起来冷冰冰的区块链,一旦加上猫的元素,都能加分不少。

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王慧

王慧

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来源:观察者网 | 责任编辑:王慧
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