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中国双11吸引韩国“剁手党”,乐天急了:促销300亿韩元

2018-11-11 17:20:30

眼瞅着海外电商狂欢节再度来临,韩国业界看在眼里,急在心里。

韩国《亚洲经济》近日两度刊发文章,称韩国流通企业瞄准本月网络促销,纷纷推出促销活动。其中,乐天百货店和乐天玛特的促销规模将超300亿韩元(约1.85亿人民币)。值得注意的是,文章特别强调,“近来中国产品以极高的性价比获得韩国消费者青睐,预计此次“双十一”期间,也将吸引大量韩国‘剁手族’。”

《亚洲经济》在10月30日的报道中称,去年“双十一”天猫总成交额达1682亿元人民币,相当于韩国百货店市场全年的销售规模。“双十一”已成为与美国“黑色星期五”齐名的全球购物节。

一周后,《亚洲经济》再度刊文,将11月称为“韩国海淘一族剁手季”,再度提及中国“双十一”购物狂欢节和11月23日的美国“黑色星期五”大促销。

报道称,韩国商家为让海淘一族将视线放回国内市场,纷纷使出大招,以期在11月购物狂欢季分得一杯羹。

新世界购物中心本月9-11日举办“特别周末”打折促销活动,打折力度最高达7折。活动期间新世界提供包邮服务,进行反季节促销,发放8.9折打折券、百货商场产品8折打折券。促销品牌涉及LG电子、戴森、斯麦格(Smeg)、加拿大鹅(Canada Goose)等。

乐天在线上线下开展韩国黑五——“乐天黑色庆典活动”。乐天旗下百货商场、超市、Hi-mart、乐天网购等11个流通企业去年首次举行该庆典,涉及产品金额高达5300亿韩元,共有300万件商品。乐天百货店和乐天玛特将于15日迎来创立39周年纪念日,届时将举行规模超300亿韩元的促销。

韩国大型折扣网站薇美铺(we make price)5日上午11时正式开始“黑色1111日”活动,本次活动一直持续到11日为止,每天上午和晚上11时薇美铺将针对特定产品限量大促销。5日上午活动开始1分38秒,就售出500个苹果无线蓝牙耳机,耳机原价19万韩元,活动时仅售11.1111万韩元。

11街在11月1日-11日举办“11节庆典活动”。11街自2008年策划“11节”活动以来,反响热烈,去年创下了640亿韩元的最高销售记录。今年11街利用大数据分析了顾客需求,进行市场调查和商品企划推荐后,精准投放1638个品牌的产品。11街每天还将开设品牌策划展,推销11个新兴品牌的特价商品,并在11日当天针对1000个品牌进行大促销。虽未公开销售业绩,但据悉超过预期。

韩国最大电商eBay Korea在11月1日至11日举行“Big Smile Day”促销活动。eBayKorea有关负责人表示,今年活动涉及金额同比增加10%,主要涉及旗下子公司Gmarket和Auction网站上提供的各类服饰、时尚杂货、美妆、食品等,据悉参与品牌超过480种,以最大70%的折扣进行销售。

线下方面,除了乐天百货外,现代百货店也举行皮草、羽绒服、家居用品展销,以30-60%的折扣进行销售,品牌种类超过100种。易买得为纪念成立25周年,从11月1日起至28日举行历史最大规模促销活动,参与品牌超过2000个,总规模达3000亿韩元。

报道称,11月因为既没有9月10月的中秋节,也没有12月的圣诞节,本是韩国网购淡季。近年来韩国海淘一族日益壮大。韩国统计厅11月2日发布数据显示,今年三季度韩国海淘金额同比增长35.9%,达到6956亿韩元,增长率及金额数均刷新2014年统计以来最高纪录。四季度受中国“双十一”和美国“黑五”等促销活动的影响预计韩国海淘金额数还将有大幅增长。

韩国企业的各类促销活动可谓效果显著。韩联社11日消息,韩国网络商城11月进行的“韩版黑五”促销活动“大获成功”,各家商城的销售额同比大增,最高增幅超过80%;eBay Korea在活动期间的销售额同比大增40%,销售量增近60%;团购网站Ticket Monster和Wemakeprice也在1-8日进行促销活动,该期间的销售额同比分别增加30%和87%。

韩国行业人士表示,多家商城同时进行促销活动,产生强大的宣传效应,这在一定程度上带来了刺激消费需求的效果,尤其是各家商城推出的特价活动深受消费者欢迎。此外,由于韩国消费者的认识发生了变化,从海淘“一定便宜”转变为“仔细比较后再购买”也是重要因素。

薇美铺“黑色1111日”活动截图【图片来源 薇美铺官网】

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来源:观察者网 | 责任编辑:奕含
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