【文/观察者网 尹哲】“双11”落幕，“消费升级”坐实。

与过去几年相比，今年“消费狂欢”前颇为冷清的造势活动，难免让舆论产生对真实消费需求的担忧。不过，11日频频刷新纪录的成交数据，让类似的焦虑一扫而光。

据星图数据12日凌晨1点55分发布统计，“双11”当天全网销售额定格在了3143.2亿元，较去年上涨近24%。算上京东、苏宁等电商的提前预热和线下销量，“双11”期间最终成交额或超过4000亿元。

数据还显示，手机数码、家用电器、个护美妆等成为三大最热销行业，将服装、鞋类等往年主力挤到了第6、第8的位置上。

这不禁让人想起，9月20日《中共中央 国务院关于完善促进消费体制机制 进一步激发居民消费潜力的若干意见》中提到的“以消费升级引领供给创新、以供给提升创造消费新增长点”等总体目标，正一步步实现。

观察者网注意到，10日刚刚闭幕的进博会上，中国电商巨头和进口品牌商签下的订单总额超过人民币16000亿元，“双11”的盛况让他们吃下了一颗定心丸。

未来，随着消费刺激政策不断推出，在降税改革的预期下，消费需求的持续增长几乎板上钉钉。

数据来源：星图数据，下同

重度消费人群增速狂飙

过去，服饰鞋包一直是消费主力。然而，在2013-2017年“双11”中，该品类占比呈现持续下降的趋势。

观察者网在星图数据中注意到，在刚刚战罢的“狂欢日”中，排名前5的消费品类分别为手机数码、家用电器、个护美妆、电脑办公和家具家居等。这种现象与消费主体的变化密切相关。

澎湃新闻12日报道称：“消费支出比例如何分配，与生活需求密切相关，消费者从愿意为‘面子’买单正转为愿为‘里子’花钱。健康化、家庭化、追求精神消费等新的消费理念正在形成，更加关注能提升生活品质的消费品类。”

从消费主体看，2015年后，90后消费者占比超过80后，成为最主要的线上消费群体；2017年参与天猫“双11”的消费者中，仅95后的消费者占比就接近两成。

值得注意的是，消费超过5000元的重度消费人群，连续2年增速持续提升，增速是500-1000元人群增速的3.4倍。

“这是随着80、90后消费力上升、消费结构升级，50岁以上‘银发族’消费者联通互联网、消费潜力被释放而带来的变化。”阿里巴巴分析道。

强劲的消费不仅使国人振奋，更引起了海外媒体的强势围观：

路透社报道截图：阿里巴巴第一小时冲击100亿美元。

CNN报道截图：阿里巴巴单日销售额超过300亿美元。

这样的景象，更是让进博会上的中国采购商和海外商家直呼“相见恨晚”。

“看好13亿多人口大市场”

为期6天的进博会刚刚于10日闭幕，共吸引了百万人次参观。按一年计，累计意向成交578.3亿美元。

观察者网梳理发现，进博会期间，中国各大电商平台表现抢眼，累计采购金额超过人民币16000亿元：阿里巴巴（5年2000亿美金）、京东（采购近千亿元）、苏宁（150亿欧元）、网易考拉（近200亿元）、唯品会（100亿元）、洋码头（8亿元）、寺库（1亿美金）等。

7日，商务部电子商务司司长骞芳莉在“电子商务推动消费升级”新闻发布会上称，从网络零售数据来看，中国消费者网上消费呈现四方面最新趋势：

一是网络零售日渐成为人们日常生活的重要保障渠道：

前三季度，中国网络零售额达到6.2万亿元，同比增长27.0%；服装、日用品和家电网络零售额排名前三，分别占实物商品网络零售额的23.6%、14.8%和10.9%；粮油食品、家具和化妆品同比增速排名前三，分别为40.5%、35.8%和34.2%；

二是以多元化、品质化为优势的进口商品类消费持续扩大：

1-9月，化妆品、粮油食品和服装进口消费品网络零售额排名前三，分别占跨境进口网络零售额的33.6%、22.2%和13.8%；9月进口商品种类共计3237种，与2017年底商品种类相比翻了近一倍；

三是以个性化、体验化为特征的生活服务类电商消费发展迅速：

1-9月，服务类网络零售额占中国网络零售总额的23.6%；在线餐饮、在线旅游和在线票务网络零售额同比增长分别为49.8%、26.7%和20.5%；

四是以健康化、智能化为价值导向的消费理念逐渐深入人心。

她进一步指出，2017年海关跨境电子商务管理平台验放商品总额达到902.4亿元，其中进口为565.9亿元，同比增长120%；今年1-8月，中国海关验放的跨境电子商务进口商品总额为489.7亿元，接近去年全年水平。

“首届进博会为中国电子商务特别是跨境电商大发展提供了广阔舞台。”骞芳莉说道。

新华社报道指出，进博会达成丰硕成果的背后，是全球企业对中国13亿多人口大市场的看好，是对中国进一步扩大开放前景的看好。

“扩大进口将进一步促进中国企业转型升级，更好地推进高质量发展和满足人民对美好生活的需要”。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。