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美媒:美商开始过双11,“黑五”热情被“稀释”

2018-11-22 22:11:26

【文/观察者网 徐乾昂】明天就是感恩节,一年一度的全美促销狂欢日“黑色星期五”就在眼前,但最近有些美国人似乎反而提不起购物的欲望。

彭博社今天(22日)发表了一篇文章,作者“现身说法”:不用等“黑五”了,我要买的瑜伽裤早就在双11的时候就买了。

“我并不是在说淘宝店铺那种打折。举个例子,加利福尼亚州有家专卖高档瑜伽裤的店,每条要100多美元,他们已经在双11的时候给我打了七折。所以这个感恩节,我对另一家店的折扣已经没兴趣了,我的瑜伽裤已经买好了。(这家高档瑜伽裤店在‘黑五’也打七折)”

同等折扣力度下,早买早用显然是一个合理选择。

文中提到一个现象,双11的确在发展成一个“全球性购物狂欢节日”,不少在美国的商家,今年11月11日也开始搞打折促销活动。

观察者网发现,情况的确如此。

中档奢侈品牌Totokaelo,今年双11给所有商品打八九折(11% discount),同时还有化妆品牌欧舒丹以及服装零售商Urban Outfitter;服装品牌H&M给消费满100美元的顾客提供八折优惠;服装品牌American Apparel虽然在天猫上没有旗舰店,但今年的双11却其自家网站上打六七折。美国线上购物网站Outnet,部分商品折度达六成。

网购输入“SINGLESDAY(单身节)”优惠码获6折

一些美国购物讯息网站,甚至还撰文为美国人介绍什么叫双11。《美国杂志》购物版这么写道,“我们当然是掰着手指在等‘黑五’来到,但一个更刺激的日子就要来,这就是源自中国的‘单身节(singles day)’。”

VOX新闻网也观察到了这种现象,“双11正在向美国蔓延”。文章指出,早在2016年,全球有235个国家和地区参与了那场购物盛会,香港市场咨询公司Freightos当年预估,“双11马上就会成为美国人的节日”。

次年(2017年)的11月11日单日,北美市场零售同比暴增68%。

另一方面,在美国,能和双11“叫板”的本土购物节,只有三个:除了“黑五”外,还有感恩节假期后首个周一的“网络星期一(cyber Monday)”,以及自2015年兴起的、每年7月举办的“亚马逊会员日”(Amazon prime day)。

往年美国“黑五”促销场面  图自CBS

这三个购物节加在一起的交易量,和双11相差甚远。《福布斯》报道拿出了一组数据进行对比,2017年“黑五”、“网络星期一”、“亚马逊会员日”交易额总计约175亿美元,而当年双11实现235亿美元的突破

今年7月7日,“亚马逊会员日”用了36个小时创造了40亿美元的销售额。而刚刚结束的双11,仅用10分钟就超过了这个数字。

对此,CNBC新闻网认为,是双11“稀释”了美国人参与本土购物节的热情。但双11会否“完全替代美国传统购物节”?对于这点,美媒观点不一。

CNBC新闻网指出的是,美国人的购物习惯、消费模式和中国不同,两个市场(网购)规格也不对等。美国移动应用数据分析公司App Annie执行副总利维塔斯(Danielle Levitas)强调:“中国的手机用户数量远超美国。”

而彭博社和VOX新闻网则认为,“这只是时间问题”。

彭博社报道提到,在黑色星期五疯狂购物就和感恩节要吃火鸡一样已经成为一个传统。但随着消费者转移至在线网购,传统也显得不是那么重要。彭博社援引美银美林数据,今年“千禧一代”(特指美国的80后、90后、00后)至少会在假期花光50%的假日积蓄。

此外,如果美联储加息潮不断,市场流动性继续缩水,商家将想尽办法吸引消费,“零售业不会放弃任何捞金的机会”。

VOX新闻网同样认为,预计未来选择双11作为打折季的美国商家会越来越多,双11或许会在全美越来越流行。

双11或许正在改变美国人的消费节奏。但正如文中开头提到的那位彭博社记者,可能对于美国人来说,只要商品能够打折,早买晚买不是问题。

这名记者援引美银美林数据,仍有61%的美国人在11月19日前,还没有进行假期消费。但文章强调,随着商家促销节点选择的改变、“打折季前移(至11月11日)”,越来越多美国人过上双11,“是迟早的事”。

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

徐乾昂

徐乾昂

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来源:观察者网 | 责任编辑:徐乾昂
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