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波司登交2018年度成绩单:股价逆势涨132.8%、零售超百亿

2019-02-27 11:43:05

(观察者网讯)2月26日,波司登在上海举办“逆势突围 共创传奇”2018战略成果发布会。发布会现场,波司登交出了一份不错的成绩单:2018年,股价逆势上涨132.8%;单品牌零售额突破百亿元人民币。

销量、股价逆势增长

对于中国资本市场来说,2018年无疑是令人难忘的一年,股市频繁震荡下行,不过,2007年就在香港主板成功上市的波司登却意外受青睐。2018年,波司登股价逆势上涨132.8%,取得港股通(南向)交易年度涨幅前三。

图:波司登与恒生指数

股价逆势上涨,销量也不甘示弱。

波司登品牌2018年中高端销量增长500%以上。根据全球前三的市场调研机构益普索数据显示,波司登在消费者中认知度高达93%,成为消费者心智中羽绒服第一品牌。同时,截止2月25日波司登品牌零售已超百亿元人民币。

然而,回望波司登2013至2017财年,整体状况并不尽如人意。从2013年起,波司登营收开始大幅下滑。到了2014年,净利润甚至下滑超80%,波司登也迎来一波“关门潮”。据统计,波司登曾在五年内关闭了近9000家零售店。

波司登的衰落源自于品牌的严重老化,同时与当时国内服装业整体萎靡的行业环境也不无关系。另外,随着电商的不断崛起,波司登一直无法有效解决严重的库存积压问题,这让波司登一度在崩溃边缘徘徊。在随后的几年中,波司登几乎是“两耳不闻窗外事,一心只想清库存”。

到了2017年,波司登品牌创始人高德康决心要对品牌进行大规模的战略调整。

这一次的调整无疑是极其成功的,在此之后,波司登集团整体收入和毛利开始上升。

中国商业联合会副会长王耀表示,2018年我国的经济与消费增速均创十年最低,然而波司登却逆势上扬,不仅跑赢了多数服装品牌的销售,而且远超消费市场的增速。这些变化充分展示出中国品牌的巨大发展潜力。

阿里巴巴集团首席执行官张勇也对波司登的创新表示认可:“波司登为羽绒服的第一品牌,在悠久的历史下,同时也在新的历史机遇面前,不断创新、展望未来。”

聚焦羽绒服主业

据介绍,作为中国服装领域的标杆品牌,波司登自1976年创立开始,便专注于羽绒服研发、设计、制作,每一件羽绒服至少经过62位工艺师、150道工序;1995年还率先将羽绒服含绒量提升至90%。

国际羽绒羽毛局副主席、中国羽绒工业协会理事长姚小蔓表示,“可以说在中国服装产业以及中国羽绒服装这个行业里面,没有一个品牌像波司登这样注重品牌的提升,品牌的引领”。

漫威明星在纽约时装周波司登大秀现场

面对2019年,高德康表示:“2019年,波司登将继续坚持竞争战略,加快品牌转型重塑,以品牌的力量,助推企业高质量发展。品牌自信,是最大的文化自信,我们要让全球的年轻人,都以穿‘中国波司登’为荣。”

历经42年风雨,如今的波司登在竞争战略的指导下已经找到了属于自己的正确方向,即打造出实力与口碑兼具的世界级“中国名片”。

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

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来源:观察者网 | 责任编辑:徐喆
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