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微博CEO王高飞:微博日活破2亿,不会放松内容管制促活跃

2019-08-05 10:34:16

(观察者网讯)8月3日至5日,微博在成都举办第三届超级红人节暨V影响力峰会。微博CEO王高飞在致辞中介绍,截至今年3月,微博月活跃用户规模增至4.65亿,日活跃用户规模突破2亿。

王高飞表示,微博当下的策略,一方面继续快速增长,快速变现。“同时我们也要加大投入管控风险,不通过短期行为促增长,更不通过放松内容管理来促活跃。微博希望能为媒体和自媒体打造一个可持续运营的和经营的平台。”

未来,在流量体系和分配机制上,王高飞介绍,微博首先会更多的强化私域流量私密性,其次会针对目前占整体流量近一半的公域流量,进行垂直化的扶植。

此外,观察者网了解到,在本次红人节期间,微博还宣布推出电商服务平台,于8月初开放申请入口;在直播方面,微博电商直播将与淘宝打通,并支持大V发起单场付费直播或面向粉丝群、铁粉等的定向直播;在广告方面,微博已经推出广告共享计划,以扶持中小作者成长为主,今年下半年会通过视频后推荐流、V创作中心等,围绕特定内容的生产增加广告补贴。(庄怡)

微博CEO 王高飞 图自@V影响力峰会

以下是王高飞演讲全文:

尊敬的成都市领导、各位来宾:下午好!很高兴与大家相聚在历史悠久、人杰地灵的天府之国成都。首先,要感谢成都市政府对本次活动的大力支持。今年我们将两大品牌活动V影响力峰会和超级红人节合并、落地成都,希望能和成都在红人领域开展紧密深入的合作,发掘和扶持更多有影响力的大V红人和机构,为成都新经济的多元化发展注入更多活力。

看这两天的天气,大家这次来成都的行程貌似不太顺利,过去一段时间,飞机晚点和航班延误成为微博上的热搜话题,不少朋友因为行程耽搁而感到焦虑。

但对于互联网从业者而言,让人焦虑的远不止这些,还包括移动互联网市场的发展。第三方监测数据显示,今年第二季度,中国移动互联网用户规模增速放缓,用户时长增速从去年底的22.6%下降到今年的6%。伴随而来的则是游戏、电商、广告等互联网支柱行业的收入增幅也大幅放缓。

随着宏观环境的变化,我们同时看到,不管在欧美还是中国,互联网行业的小环境也在变化,特别是社交媒体领域,正在走出野蛮发展、宽松管制的小气候,过去半年,无论是欧美对于互联网平台上用户隐私和数据的保护,还是中国对于媒体和自媒体的管理,政策都在趋紧,部分互联网产品被下架甚至停更,政府、社会以及互联网行业都在寻找新的平衡点,以寻求整个行业未来可以持续发展的道路。

在去年的V影响力峰会上我们提出,当市场从增量竞争过渡到存量竞争,所有没构成刚性需求的、没有清晰定位的产品,随时都有可能被市场和用户冷落甚至抛弃。在当下市场整体减速的情况下,不同公司的应对策略也不一样,有公司选择加大赌注;也有公司选择断臂求生;还有公司选择踩红线生存。那微博的表现应该如何?

截至今年3月,微博月活跃用户规模增至4.65亿,日活跃用户规模突破了2亿。同时,用户在微博上变得更加活跃。今年上半年,微博的流量和互动量同比都有超过20%的增长。

微博当下的策略,一方面继续快速增长,快速变现,同时我们也要加大投入管控风险,不通过短期行为促增长,更不通过放松内容管理来促活跃。微博希望能为媒体和自媒体打造一个可持续运营的和经营的平台。

回到与在座各位自媒体机构最相关的平台流量策略来看,近期市场里有关公域流量与私域流量引发了很多思考和讨论,其中私域流量被视为内容作者最需要追逐的风口和趋势。其实在过去几年的影响力峰会上,我们一直在跟大家强调粉丝和私域流量的重要性,这背后,也是因为过去几年微博的流量体系和分配机制在发生变化。

今年是微博成立的第十个年头,在微博十年的前5年,微博的核心工作只有一件事,就是打造中国最大的社交媒体流量,比如说私域流量平台,也就是我们平时是使用微博看到的关注流。而近5年来,微博在流量体系和分配上主要做了两件事:一是在私域流量中,将更多的流量分配给垂直领域,这也是我们每次开会都呼吁大家生产更好内容、做好粉丝经营的原因,其结果我们会看到在过去五年里,垂直领域在私域流量中的占比大幅提升;二是打造过去五年我们以热门和热搜为基础的公域流量,目前从微博平台而言,公域流量已经与私域流量平分秋色,但是从构成上看依旧以娱乐、搞笑幽默等领域为主。

未来几年,微博在流量体系和分配机制上,首先我们会更多的强化私域流量私密性,例如过去两年针对头部用户的超话社区和粉丝群,让大V和粉丝的沟通更加的社群化,以超话为例,目前已经有近万个大V用户开通了超话,超话社区的日活用户规模也增长了一倍。其次,是针对目前占整体流量近一半的公域流量,进行垂直化的扶植。今年上半年,我们在部分垂直领域做了尝试,在在座mcn机构的配合下,以时尚和美妆为例,来自于热搜的流量相比去年底增长超过了3倍,体育和游戏来自于热门的流量相比去年底都增长了2倍。但是我们也看到,相比私域流量,在公域流量体系里面进行垂直内容扶持,需要微博运营团队和mcn机构和在座自媒体更多的合作。这方面的情况,稍后增辉会给大家做更详细的介绍。

“全领域红人在这里等你!”是我们将超级红人节和V影响力峰会合并后的口号。过去一年,微博覆盖了更多垂直领域和内容作者,我们会将更多的时间留给更多的行业的红人和机构,包括今年首次推出的机构互动展区以及更多场次的大V粉丝见面会。微博平台不生产内容,在座的各位才是微博内容的生产者,才是这几天这个会场的主角,期待你们的精彩分享。

最后,再次感谢成都市政府的大力支持,感谢各位的到来,谢谢!

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来源:观察者网 | 责任编辑:弘毅
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