（文/张志峰 编辑/周远方）

3月12日，中国家电及消费电子博览会（AWE 2026）在上海开幕，本届展会以“AI科技慧享未来”为主题，折射出当前家电行业从价格内卷向价值竞争转型、AI化从功能叠加向场景落地深化、全屋智能向生态互联演进的核心趋势。

作为参展核心企业，TCL实业携智能终端、半导体显示、新能源光伏三大核心产业成果亮相，其在显示技术、AI家电、白电创新等领域的布局，成为行业技术驱动发展的典型样本。

TCL实业中国区总裁卢春水在展会前夕，结合行业现状与企业实践，向媒体阐述了企业应对市场挑战的底层逻辑，也反映出头部家电企业在行业变革中的思考与选择。

内卷的本质是创新缺位

当前中国家电市场正处于转型关键期，多重矛盾并存。

一方面，传统黑电、白电领域面临需求走弱、产能过剩问题，彩电市场整体规模收缩，白电行业陷入参数比拼与价格内卷的同质化竞争。

另一方面，AI技术的落地与新兴品类的崛起为行业带来新增量，2025年家电类商品零售额突破1.16万亿元创历史新高，新兴品类渗透率加速提升，消费者需求从“功能满足”转向“体验升级”。

在此背景下，头部企业纷纷跳出低维度竞争，将技术创新与消费者核心需求结合，成为行业共识。

卢春水直言，行业内卷的本质是创新缺位，“很多品牌方卷参数、卷概念，却忘了消费者最真正的痛点是什么”。

这一判断与行业趋势相契合，据参展企业反馈，当前家电市场的竞争焦点已从价格转向技术与体验，以扫地机器人、净饮水设备为代表的品类，中端市场成为核心增长极，消费者更注重产品的实际使用价值。

TCL实业的应对策略则是回归产品本质，聚焦技术创新解决用户痛点，这一思路也成为其过去三年逆势增长的核心支撑。

数据显示，2023-2025年，TCL实业旗下智能电视、空调、冰箱、洗衣机等主销品类均取得远超行业增速的业绩，截至2026年初，其电视产品蝉联中国区销量、出货量双料第一。

在AI家电领域，行业正经历从“为智能而智能”到“AI向实”的转变，2025年也被卢春水定义为AI赋能家电的“元年爆发点”。

而在2026 AWE上，AI技术的应用已从简单的语音控制、功能叠加，转向融入产品核心运作原理，实现体验的实质性提升。

TCL实业则继续将“AI向实”作为核心理念，推动AI技术在全品类家电的落地，且均以用户痛点为导向：电视品类依托伏羲大模型与TSR AI独立画质芯片，实现画面与环境的智能识别和实时调校，将普通流媒体场景转化为影院级画质；空调品类推出小蓝翼P7 Ultra AI健康睡眠空调，瞄准中国近1亿人的睡眠困扰，整合AI舒适、新风功能，树立健康空调行业标杆；白电领域的AI超级筒洗烘一体机P9 Ultra将洗净比提升至1.33的行业领先水平，通过AI智慧洗2.0技术实现洁净与护衣的双重满足。

以硬核技术打破同质化竞争

技术落地的背后是研发与产业积淀。

卢春水透露，TCL空调已拥有千人专业研发团队，掌握11项国际领先技术，且成为中国生产和销量第三大的空调品牌，即将于3月28日迎来累计一亿台空调下线的里程碑。

而在智能制造端，TCL2025年通过在智能终端与制造场景落地AI应用，创造综合效益超10亿元，其AI技术布局已从单品智能向全屋智能场景协同延伸。

显示技术是TCL实业的核心优势领域，其在本届AWE上展示的以SQD-Mini LED为核心的“屏宇宙”生态，不仅体现了技术纵深，更践行了高端技术普惠的行业发展方向。

当前显示技术领域，Mini LED、OLED、Micro LED三大技术路线并存。卢春水表示，三者并非非此即彼，而是各有适用场景：短期来看，MiniLED仍是大尺寸显示最成熟、全面的技术，OLED更适配手机、显示器等中小尺寸移动设备，而MicroLED则是行业重点研发的下一代技术，其成本下探与场景落地值得期待。

这一判断与行业技术发展现状一致，而TCL在Mini LED领域占据领先地位，2025年其Mini LED电视全球出货量稳居第一，市占率达31.1%，中国市场连续五年销量第一。

作为SQD-Mini LED技术的旗舰产品，TCL X11L电视实现100% BT.2020全局高色域突破，解决了色域、对比度、亮度的“画质铁三角”难题，被卢春水称为“划时代的产品”。

值得一提的是，TCL并未将高端技术局限于旗舰产品，而是通过供应链整合与规模效应推动技术下沉，继2026年1月推出价格门槛大幅降低的Q10M系列后，3月还将推出更多普惠型SQD-Mini LED产品。

从量子点技术下沉至各价位段，到85吋、98吋超大屏电视价格下探至万元以内，TCL的技术普惠策略，契合了当前家电市场高端技术大众化的消费需求。

在白电领域，TCL实业则以硬核技术打破行业同质化竞争，其创新逻辑始终围绕消费者核心需求展开。

针对冰箱“保鲜”的本质需求，TCL突破行业仅聚焦冷藏室保鲜的局限，推出零下40度深冷速冻技术，实现冷冻室的全场景保鲜；洗衣机则从“洗净”的核心需求出发，两年前推出超级筒系列并持续升级，2026年新品在洗净比与护衣技术上均实现行业突破。

这一布局也带来了业绩回报，根据TCL智家3月11日刚刚披露的2025年年报数据，其冰箱、洗衣机业务营收稳健增长，原创分子磁鲜技术等多项成果达到国际领先水平，全球化产能布局也进一步完善。

卢春水表示，TCL将持续加大在白电领域的全球投资与布局，以技术创新满足消费者全场景需求。

从全屋智能到生态互联

面对行业未来发展，TCL实业明确了大屏化、高端化双轮驱动的核心增长策略，并辅以技术下沉实现全市场覆盖。

卢春水表示，大屏是电视产品对抗移动设备的核心竞争力，五年前TCL率先提出普及75吋以上超大屏产品，2025年前三季度其75吋以上产品同比增长28%，85吋电视销售额已成为彩电市场最大尺寸段。

未来，TCL将重点布局85吋、98吋乃至160多吋超大尺寸市场，同时以SQD-MiniLED等高端技术打造品牌核心竞争力。

在下沉市场，TCL则依托全球高效供应链，实现高端技术的差异化下沉，而非简单降价，让不同消费层级的用户均能享受技术进步的红利。

卢春水强调：“TCL不会打价格战，而是通过提供满足不同消费者需求的产品支撑业绩增长”。

此外，TCL实业还将AR设备视为下一代智能生活的核心入口，布局全屋智能生态的未来升级。

本届AWE上，其旗下雷鸟创新联合高德地图发布“雷鸟智慧生活”应用，将AR空间计算技术与本地生活能力融合，推动AR眼镜从“极客玩具”向“全能生活伙伴”跃迁。

卢春水透露，TCL正全力部署类Claw技术，通过快速语音控制实现全屋设备的智能化联动，未来AR眼镜将成为全场景智能控制的关键入口。

这一布局与本届AWE上全屋智能向生态互联发展的趋势相契合，当前行业正着力打破品牌间的生态壁垒，工信部也在组织制定智能家居互联互通国家强制标准，为全屋智能的普及扫清障碍。

本届AWE上，TCL实业还展示了新能源光伏领域的全生态布局，TCL中环与TCL光伏科技带来从光伏硅片、电池组件到光伏电站的解决方案，覆盖户用、工商业等多场景，实现了家电与新能源的协同发展，契合了行业绿色低碳的发展方向。

而在“科技+体育”的跨界融合上，TCL依托米兰冬奥会“奥运屏宇宙”的打造，进一步强化了技术与品牌的结合。

从行业发展来看，2026年家电行业正处于新质生产力推动的转型阶段，“人工智能+”与绿色科技成为两大核心发展方向，政策端也在通过标准制定、战略规划推动行业高质量发展。

TCL实业以技术创新为核心，从显示技术突破、AI家电落地到白电创新、生态布局的全维度实践，不仅是其自身应对市场挑战的选择，也为家电行业从规模扩张向价值重构转型提供了参考。

卢春水认为，企业发展的根本是“做好产品、真心对用户好，让用户体验到产品的价值”，这一逻辑也成为头部企业穿越行业周期的关键。