【本文原载好奇心日报，作者周韶宏、马若飞。】

“我们从没打算卖低价的iPhone。我们的目标是卖出色的手机、提供出色的体验。”2013 年，苹果推出一点也不便宜的 5c，蒂姆·库克（Tim Cook）这么解释自己的立场。

但现在苹果的想法变了。今天苹果在总部库比蒂诺发布了新品，这场只有一个小时的发布会带来了售价只有3288元的iPhone SE，比最便宜的 iPhone6s低了2000元，但屏幕以外的配置几乎一致。

苹果也玩起了价格战。

iPhone SE：6s的硬件塞进了5s的壳

小屏iPhone的传言从第一代大屏iPhone——iPhone 6——开始就没停过。现在它终于来了。

和意料中的一致，这台手机是 4 英寸，不过苹果给它起了一个让人有些摸不到头脑的名字：iPhone SE。发布会上苹果并没有解释它代表的意义，或许是Smaller Edition？

让人意外的是，它看上去和iPhone 5s是一模一样的。除了有黑、灰、金和玫瑰金四种颜色，iPhone SE和iPhone 5s的不同之处全在内部配置上。

它的规格接近iPhone 6s：

A9处理器和M9运动协处理器 

支持Apple Pay

1200万像素摄像头 

支持Live Photo 4K视频拍摄

也就是说，除了没有3D Touch显示屏以外，iPhone SE的规格和6s没有任何区别，甚至高于更贵的iPhone 6。

苹果特别强调iPhone SE要比iPhone 5s强得多，比如2倍快的中央处理器和3倍快的图像处理器。

iPhone SE提供了16GB和 64GB 两个版本，起步价被定在了399美元。3月24日预定、3月31日发售，首发地中有中国大陆。

iPhone SE完全取代了iPhone 5s，因而现在的iPhone全家福变成了iPhone SE、iPhone 6、iPhone 6 Plus、iPhone 6s、iPhone 6 Plus。

至于人们为什么要买小屏幕的iPhone，苹果给出的理由是：有些人对小屏情有独钟，同时更便宜的iPhone适合成为第一次用苹果手机的那些人。

新iPad Pro：是iPad Air升级而来

本场发布会，苹果还发布了全新的iPad机型：9.7英寸的iPad Pro。

与前代iPad Pro一脉相承的是，新iPad pro配备了同样性能的A9X芯片、机身存储空间从32GB 起，另外有128GB和 256GB版本，分别售价4388元，5388元与6388元。

9.7英寸iPad Pro与键盘盖、手写笔

iPad Pro 9.7在尺寸以外的最大变化是支持苹果手写笔，机身侧面同样具有触点，可以搭配官方推出的键盘盖使用。另外，9.7英寸iPad Pro同样具有四个扬声器和指纹识别。

此外，iPad Pro 9.7 的屏幕也比 Air 2 有所提升：减少了 40% 的反光，提升了 25% 的亮度。新屏幕增加了一个名为 True Tone Display 的新功能，简单的说就是自适应颜色功能，在不同的外部光照环境下，会改变屏幕的色温——就好像纸张在白织灯和午后阳光下的差别。

另外，新iPad Pro的相机得到了提升，从800万像素提升至1200万像素，并具有闪光灯，这也是iPad系列第一次配备闪光灯。慢动作/快速摄影，4k摄像也没有缺席。在相机提升的同时有个坏消息，相机镜头突了起来，就像iPhone 6 一样。

在新iPad Pro发布的同时，12.9英寸的老款iPad Pro也提供了新的256 GB机型，售价8888元人民币起。与此同时 iPad Air 2 降价至 2888 元继续销售。

苹果推出新9.7英寸iPad Pro，实际上是将iPad Pro与iPad Air产品线融合，未来将不再有9.7英寸的iPad Air机型。

在整场发布会中，苹果一直拿PC当作假想敌。先是提到9.7英寸iPad 很受欢迎，苹果拿历史上共卖出了两亿台9.7寸 iPad作为佐证。还嘲讽有600百万台PC使用超过5年没有换新，多么忧伤。

这次iPad Pro在官网上的新宣传口号也变成“你的下一台电脑，现更以两种尺寸呈现。”但尽管苹果不遗余力的宣传 iPad Pro的“生产力”属性，但与PC以及Mac相比，关于生产力的应用还是比较有限。iPad系列的应用即使超过了100万个，但不好用还是不好用，只能胜任一些轻量化的工作。

缩减到9.7英寸以后，iPad Pro虽然更便携，但相应的键盘按键也变得拥挤许多、留给Apple Pencil的画布也会减少。

扭转iPad的下滑，只是小一号的iPad Pro可能还不够。

iPhone SE 卖到了史上最便宜，但小屏幕还能行么？

这是iPhone史上最便宜的新品，它的任务只有一个：为 iPhone带来更多销量。

苹果现在最为尴尬的一样事情是，iPhone的增长已经到头了：根据年初的财报，苹果在2015年最后3个月卖掉7477 万部iPhone，与一年前iPhone 6发售后的表现几乎相同。

全世界的智能手机已经陷入了增长停滞。根据Gartner的最新报告，全球智能手机销量增长是两年来的最低点，不到 5%。

2015年之后，iPhone在中国市场上的份额也一直维持在25%左右，并没有随着6s的发售显著提升。如何抢到Android的市场是苹果需要解决的问题。

3288起价的iPhone SE就是苹果找到的新答案。它可能让你想到2013年的iPhone 5c，一个相对便宜、但卖不掉的新 iPhone。

但这次 iPhone SE 并不想成为iPhone 5c的迭代产品，SE在比5c更便宜的价位上提供了更好的性能。iPhone 5c没有定位在“低价”，它最早的售卖价格是4488元，配置还比同期5288的iPhone 5s差了一截。而iPhone SE的性能和iPhone 6s几乎一致，价格却降低到3288，成为史上最便宜的新iPhone。

你也可以理解成，苹果也加入了手机行业的价格战，开始强调“性价比”的吸引力，从而刺激iPhone的销量。

除了Android，库克还想吸引去年买了5s的用户。年初公布财报的时候，库克称目前有40%的iPhone用户还没有升级大屏幕iPhone。

这在中国市场也是个事实，友盟依据应用追踪做出的排名显示，iPhone用户里有21%的人使用iPhone 6，iPhone 6 Plus和 iPhone 5s的用户比例是15%并列第二。

不过iPhone SE面对的挑战也很多：

还有人想用小屏幕么？

手机用户们已经被教育得更喜欢大屏幕手机了。两年前，iPhone 6让苹果破了销量记录，2014年第四季度一共卖出了7440万台 iPhone，比上一年增长了近三分之一。

PostPC的数据显示，4英寸以上的手机份额越来越高，现在已经是主流  今天库克说有3000万用户在2015年买了4英寸的iPhone。但他没有说的是，过去一年iPhone的总销量是2.3亿部，平均每8个买iPhone的人只有一个买了小屏幕的机型。

对屏幕要求高的应用越来越流行

今天相当一部分新接触互联网的用户只用手机上网。PC和Mac正逐渐变成办公工具。对他们来说，手机就是电视机、电子书阅读器、随身的游戏机。而这些应用，都是屏幕越大越好。  这个趋势在中国市场上同样明显。根据中国互联网信息中心的统计，中国互联网用户使用率最高的应用中，视频、新闻和游戏排在靠前的位置，它们都更适合大屏幕。

没有“高端”光环的苹果Logo，还好用么？

一个没办法忽略的事实是，苹果的购买者多少有着追求品牌效应的心理。  这也是iPhone 5c失败的一个原因，它摆明了就是“更低一级”的选择：它的配置降低，彩色的塑料材质也加重了廉价感。尽管苹果没有公开销售数字，但根据估计，2013年9月公开销售之后，一年内这款iPhone 5系列中更便宜的苹果手机卖了大约2400万部。

iPhone SE在“性价比”上要比5c好得多，但它依然是代表着“便宜的iPhone”。这对于那部分追求iPhone“高级感”的人来说显然不是最佳选择。再加上iPhone SE和iPhone 5s外观上的天然一致，或许你买了以后，会有“我根本就没换手机”的错觉吧。

分析师们也并不认为iPhone SE就能肩负起提振iPhone销量的重担。凯基证券此前表示，考虑到iPhone SE没什么“革命性的突破”，对它的销量预期已经从1800万到2000万下调至1000万至1200万。投资银行RBC的预测更低，只有 1000万部左右。

或许你想说，与其卖小屏幕的iPhone SE，苹果完全可以推出硬件配置更低、但是屏幕在4.7英寸以上的手机，也就是一个低配的iPhone 6。

不过事实是，苹果把应用开发放在了极高的位置，推出低性能的新手机只会给应用开发者带来负担。类似的选择我们在Apple Watch上也见过，从2000块的Sports到12万的Edition，这些手表的内在配置完全一致，苹果并不想给开发者带来麻烦。

我们可以想象的是，苹果在低价上能走多远。按照目前的降价速度，说不定2017年，SE就降价到2488继续卖了。

最后，苹果还说了些别的事

在这场短短一小时的发布会上，苹果谈了些别的，比如公司在医疗健康方面的进展。

之前推出的ResearchKit与医学研究者合作获得数据，预防疾病的产生或记录治疗过程，提高病人的生存质量。用户可通过ResearchKit实现监测病情，预防可能的潜在疾病等等。

苹果同时推出了一款新的医疗开发组件CareKit。这个组件可以根据病人的状况来制订不同的治疗方法，首个应用将会为帕金森患者定制。

另外，苹果宣布Apple Watch降价200元，售价调整为2288元人民币起。同时，将开卖新的表带，新表带采用尼龙材质，提供更鲜艳的多种型号。

题图、插图来自视觉中国

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