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一线品牌新战场:鏖战千元机

2019-05-17 21:17:47

(观察者网 文/一鸣)在中国旗舰手机价格不断冲高的同时,千元机的竞争也趋于白热化。

5月16日,OPPO 旗下手机子品牌realme正式推出自己国内的主打机型realme X和realme X青春版,两个版本的售价分别为1499起和1199起。

OPPO已经不是首个加入千元机战场的手机品牌,华为的荣耀、小米的redmi、vivo的iQOO...几乎国内所有的一线品牌都推出了子品牌加入千元机战场。此次OPPO发布的realme X,只是把这场斗争推向了高潮。

一线品牌齐齐发力

上一次的“千元机大战”还要追溯到四五年前,当时,以小米为首的国产品牌在千元机市场争奇斗艳,争相推出更容易被市场接受的产品,国产手机的红海之战也从那时开始。后来随着智能终端下沉逐渐完成,厂商也越来越承受不起千元机的极低利润甚至负利润,这场“千元机大战”才平息。

但在智能手机逐渐高端化的今天,一线品牌为何又开始回归千元机?对此,知名互联网评论家丁道军认为,这一切不难理解。“多年前一线品牌就曾发力过千元机,并取得了不错的效果,”他对观察者网表示,“在经济下行的压力下,消费疲软,很多企业增长乏力,就需要通过低价高品质的产品来获得市场认可和消费者青睐”。

手机界研究院的调查也证实了这一点,研究显示,去年以来,和2500-2999元价格段手机产品销量持续走高同步,1500-1999元的手机销量也在大幅增长之中。

从实践上来看,一线品牌回归千元机更是好处多多:作为品牌的入门级机型,千元机可以通过自身表现吸引消费者关注同品牌的高端款和旗舰款。此外,千元机还可以作为占有市场的战略工具,通过整体用户的增加,来提升品牌的整体生态。

千元机市场大变局

千元机市场也在一线品牌攻入的同时发生着改变。在过去,千元机市场是一个厂商发挥余地很小的市场,定价两三千元的手机和千元机的主要差别就在性能上。

有分析称,当手机定价3000时,厂家预算足够,往往能够做出好的设计;定价2000时,厂家预算削减,但配件采购还是充分;到定价1000时,配件采购都受到影响,根本没有秀操作的余地。

但一线品牌的杀入似乎改变了这一切:此前红米Note 7 Pro以配备骁龙675的芯片,1599元起的售价已经让人惊叹为千元机的极致;此次realme X配备了骁龙710处理器、升降摄像头真全面屏,售价却定位1499起。这样的配置,这样的价格,在过去无法想象。

对于这种千元机逐步“向上打”的趋势,丁道军认为,这是科技发展的必然:“这几年科技的发展,硬件的水平不断的提升,当年800万像素就是高端的,现在1200万1800万,2000万才能称之为中高端”。

他指出:“时代发生变化了,现在的千元机相对来说,比过去几年的是要提升了一大步,但是和四五千的手机来对比,千元机无论在配置上还是材料上来说,还是有一定差距的。”

盛况之下也有隐忧

随着一线品牌将旗舰机的打法照搬到了千元机的厮杀中,看似消费者得益,但也并非没有隐忧。从以往经验来看,千元机产品本身的利润就微薄,只有靠极大的出货量才能保证不亏损。加上市场营销和渠道方面的成本,千元机成为手机中最“烧钱”的一个品类。

丁道军对此持相似的看法:“大品牌的这种千元机大战,导致的直接后果就是拉低了手机产业整体价格,消费者会获利;反过来看,企业维持或者增加出货量的同时,也不可避免地降低单个用户的价值,鱼和熊掌不可兼得。”

不仅如此,千元机的的销量还可能会影响高端机的销售,丁道军指出:“消费者如果经过比的话,发现1000元和3000元的手机,虽然价格差了2000元,但是品质并没有差很多,那他就可能选那个千元机了。”

他认为,这也是手机厂商选择用副牌切入千元机市场的原因,“从华为、小米、OPPO到vivo,都是用品牌来区分高低端,这样不会太影响到主品牌的发展。”

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

一鸣

一鸣

观察者网TMT资深编辑—— 搞火箭的未必都是火箭专家,可能是电焊工。

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来源:观察者网 | 责任编辑:一鸣
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