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赚翻了!“金特会”后,“新加坡在哪儿”成谷歌热搜

2018-06-15 10:01:37

【文/观察者网 朱敏洁】2000万新币(约合9500万人民币)办“金特会”,新加坡真的白白洒了这么多钱吗?

不,外界的反应恰恰说明这是新加坡的一次成功公关。当金正恩站在滨海湾金沙酒店空中花园的照片出现在社交媒体后,以地理知识匮乏“知名”的美国民众都开始问“新加坡在哪儿”。

6月11日,新加坡外长维文陪同朝鲜最高领导人金正恩参观。

据路透社6月14日称,承办美朝峰会后,新加坡彻底火了,“新加坡在哪儿”现在已经成为谷歌最热门的搜索词汇,搜索量超过200万;24小时内的相关搜索内容有“新加坡在哪儿”、“新加坡峰会”、“新加坡时间”等。6月11日的媒体报道几乎地毯式地覆盖了金正恩游览过的新加坡标志性景点滨海湾金沙酒店,以及与金特会地点圣淘沙度假岛等。

新加坡旅游局通信与营销技能发展市场营销司执行署长张惠明表示,“金特会”令新加坡进入了国际观众的视线之内。

“新加坡在哪里”,金特会成为这个迷你城市国家的一次公关行动,截图来自路透社

当新加坡政府宣布他们为此次峰会花费2000万新币时,还让部分新加坡民众感到不满。

不过,以下这组“金特会”广告的市场数据或许可以让新加坡人宽心一点:

通信公司西码头风险投资公司首席执行官兼创始人Andrew Darling称,“金特会”的密集覆盖率所产生的效应可能是这笔钱的10倍多,迄今为止新加坡通过举办“金特会”已收到了超过2亿美元的宣传回报。

媒体情报公司MeltWater则称,新加坡在峰会前后三天的消息覆盖率约等于2.7亿美元的广告,而这个月的广告价值将达7.67亿美元。

在线旅行社“智游网”表示,据他们的数据显示,全球客户对6月10日至11日到新加坡旅行的搜索量同比增加58%,而美国的客户搜索量增加220%。

新加坡传媒广告公司Zneithd的Jason Tan表示,金特会无疑让新加坡吸引了全世界绝大多数人的关注。选择新加坡作为峰会地点,对很多亚洲人而言,更加强了外界对其高效安全的印象,对可能不太熟悉亚洲的美国人而言,峰会确实将新加坡放在了全球焦点之下。

新加坡新闻与时事节目14日称,“金特会”让新加坡登上多国媒体新闻头条和专栏,新加坡景色也在全球各大电视台播放。近3000名在国际媒体中心的记者所给予的详尽报道,使新加坡获得了免费的曝光机会。

截图来自路透社

除了这些数据外,新加坡商家也不失时机地“蹭热点”,早在峰会前就推出了各类特色餐饮纷纷攻占市场。

比如,“特金泡菜饭”,将美国风干牛肉和朝鲜泡菜拌饭相结合,取名“以和为贵”。

特色套餐:“特金汉堡”,馅料有鸡肉、海苔和泡菜,佐以朝鲜饭团和薯条,“峰会冰茶”经过特别调制,在传统冰茶(据说发源于美国)里添加了蜜柚汁,价格分别是6新加坡元和12新加坡元。

特色鸡尾酒:“特朗普”酒以波本威士忌酒制作,色泽呈蓝色,而“金”酒是一款用朝鲜烧酒调制的红色鸡尾酒。

还有一家当地酒吧“酒鬼”(Hopheads)推出了一款名为“兄弟情”(Bromance)的鸡尾酒。酒吧经理称,“兄弟情”是两个人的事情,所以这款酒也是成对卖的,一对卖19.9新加坡元(约合人民币95元)。经理还称,“金特会是今年最大的政治正确,消费者在喝了这款鸡尾酒后,会获得一个世界和平贴纸。”

另外,新加坡造币厂借机推出金银铜三色纪念章,上市不到几小时就卖脱销了。

新加坡纪念币

但要知道,就在一个月前,生活杂志TIME OUT还将新加坡排在全世界最不令人兴奋城市之一。观光业每年为新加坡的GDP贡献将近4%,去年,从中国、印度涌来的观光者人数达到1740万纪录,其中中国是最大的市场。

当然,“新加坡在哪里”成热门搜索,也有可能真的是地理历史不太好。毕竟,连美国国务院在峰会的一份官方声明中错误地将新加坡作为邻国马来西亚的一部分……


朱敏洁

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来源:观察者网 | 责任编辑:朱敏洁
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