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华为靠“民族主义”超过苹果?外媒称不需要

2019-02-15 10:39:08

【文/观察者网 徐乾昂】

华为手机销售靠的是“民族主义”?外媒认为,不需要。

2月12日,美国科技新闻网站the Verge发文指出,去年全年,华为在中国智能手机市场的占比份额达到第一,三家中国企业位列其后,苹果只拿到第五。

这背后,主要是靠有竞争力的产品。

报道截图:打败苹果,华为不需要民族主义

“如果没有竞争性,华为不可能有如此成就”

文章援引市场研究公司Canalys最新数据。2018年,华为在中国智能手机市场的份额为27%,较上一年增长7个百分点,华为去年手机出货量同比增长16%。市占率方面,华为占据2018年中国手机市场王者地位。

因四舍五入,部分数据百分比合计并非100% 图自the Verge

值得一提,市占率排名二至四位的均是中国手机品牌。苹果仅位列第五,三星并没有上榜。

另据移动物联网数据分析机构iiMedia Research去年12月底公布的数据,2018年中国手机市场五强中,华为手机获“最佳口碑”称号,苹果排名第五。

图自iiMedia Research

Canalys分析师贾墨(Mo Jia,音译)认为,虽然爱国主义情绪有助于华为在中国市场提升品牌形象,“但如果没有竞争性产品,华为不可能在中国市场取得如此成就。”

他认为华为成功的原因主要是技术创新优势,“(华为创新技术)很大程度上提升了其P系列、Mate系列高端手机的表现。”

另一家手机市场分析机构Counterpoint对此观点表示认同:“华为积极地在推进技术创新,如今已经和苹果、三星站在同一水平。”他并不认为用户情绪是左右华为销量的重要因素,华为手机的电池续航、摄像表现等,才是中国消费者考虑的因素。

去年10月23日,《福布斯》曾发布华为Mate 20 Pro测评,称这是目前高端智能手机“功能最多的一款手机”,性价比超过了三星和苹果。次日,the Verge新闻网测评指出,这款手机是“美国市场买不到的最好的手机”。

福布斯新闻网截图

the Verge新闻网截图

情绪是必然的,“美国制造”也是一种情绪

华为公司去年遭遇风波不断,产品技术遭国外禁令,该公司还被指“侵害他国网络安全”。尤其是12月初“孟晚舟事件”爆发后,华为曾表示“遭遇不公”

而英国《金融时报》于2月7日发表调查数据显示,自去年11月底以来至今,华为智能手机销量同比猛增30%。调查称,“目前有40%的消费者称下一部手机就换成华为,这项数据同比上升33%。”

《金融时报》采访了部分手机零售店销售人员,有人表示“华为成了爱国的象征”。

值得一提,去年“双十二”时,华为手机逆转“双十一”时的表现,反超苹果,包揽天猫手机五个价位段全档位冠军。

the Verge新闻网认为,这种用户情绪是很正常的,“人们经常对自己所购买的产品原产地有强烈的归属感”。

市场研究公司IDC高级分析师卡尔(Kiranjeet Kaur)表示,这可能不是大多数人在做出购买决定时,所采用的标准,但“当有人持观望态度时,这种情绪可能会影响人们做出购买华为手机的决定。”

“美国制造”对许多美国人来说就是一个情感象征,美国总统特朗普执政理念中就包含“制造业回国”,他本人也曾多次公开表示,自己就是一个“民族主义者”,成为外界热议的话题。

去年10月特朗普曾多次公开表示,自己是一位“民族主义者”,对此很骄傲 福克斯新闻网截图

在“技术”和“情绪”的双重助攻下,the Verge新闻网认为,华为究竟是以何种方式超越苹果的,值得深思。

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

徐乾昂

徐乾昂

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来源:观察者网 | 责任编辑:徐乾昂
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