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抖森拍了条“女友视角”中国广告 网友和外媒却吵起来了

2019-04-01 14:07:27

【文/观察者网 陆雨聆】话说前两天,英国著名演员“抖森”汤姆·希德勒斯顿为某中国保健品牌拍了一条一分钟的短视频广告。整段视频都以甜蜜的“女友第一视角”呈现,甜炸了无数国内女粉丝的心。

然而正是这种拍摄手法,遭到了以BBC为首的部分外媒及部分外国网友吐槽。有批评抖森缺钱花的,有质疑他“偷窥癖”的,还有的甚至流露出了一丝“种族歧视”的意味:

这广告能大获成功,因为目标受众刚好是“亚洲女性”吧……

这条在国内外引发两极化反馈的广告,最早发布于3月27日,发布者正是抖森的官微。

我们先来看看它到底说了些啥——


穿着睡衣的女主早上起床,看见“刚下夜班”的抖森,正在为自己准备健康又营养的早餐。

用餐时,抖森操着性感的英伦口儿跟女主交谈,一会宠溺地询问合不合口味,一会又飚起“土味情话”:

抖森要出门前,女主帮他整理衣领。

一只脚才踏出门外,抖森不忘又贡献了个“回头杀”:

可以看到,该广告以竖屏的方式呈现,非常适合广大移动端用户,抖森的美颜铺满了整个手机屏幕。

果不其然,国内粉丝对这套操作毫无抵抗力,一大波“老婆”在赶来现场的路上:我也就看了三十遍吧……

然而,这段视频传到海外后,不少外国媒体表示看不下去了。首当其冲的就是BBC。

BBC直接在标题里用了“诡异”(creepy)的字眼。报道先是花了大量笔墨介绍,适用于移动端的竖屏显示衬托了亲密感;“第一视角”营造了“梦想照进现实”的既视感,非常讨巧;让抖森用中文念广告词,以及让西方男性来给中国女性提供服务,都会给中国粉丝造成新奇感等等……

然而,报道话锋一转,称正是因为这些亮点,让西方受众产生了一种抖森是“偷窥癖”、侵犯女主个人空间的感觉

“有人觉得这广告跟噩梦似的,你看完只会觉得你家被闯空门了。”

美国知名科技博客Mashable上的一位女博主,也和BBC的观点如出一辙:

抖森是怎么跑到女主家里去的?

“显然,女主并不介意这种公然粗鲁的行为,还在抖森出门之前帮他整理衣领。别太戏剧化了,这到底想说明啥?还有,拿着摄像机的又是谁?”

女博主最后感到很愤慨,称她是绝对不会去买的。“广告打了半天,却对产品效果只字未提!”

说完广告设计,一些外媒很快又发现了别的槽点。

英国都市地铁报《Metro》觉得抖森“堕落”了:上次他做出这么诡异、这么露骨的事,还是在海边穿着“我爱霉霉”汗衫浪啊浪……

就像这样:

那他为啥还要拍这广告呢?

大概是缺钱了呗……

“也许他的收入并没有我们想得那么高。……虽然我们猜测这种拍法是为了浪漫,但其实却给人一种毛骨悚然的感觉。”

这还不够。美国知名博客This is Insider又把矛头指向了早饭:拍就拍吧,道具能不能走点心?

“抖森做的东西让人精神错乱(literal insanity),说冷不冷说热不热,完了还往上面撒胡椒……希望他别再做早饭了。”

然后,最最毒舌的来了——《卫报》。对于抖森浑身上下每一处,他们都有很多话想说。

先是早饭。“生蔬菜、疑似黑莓的水果、上面还摊了个荷包蛋……你活一千年也不会吃到这么难吃的早餐。”

其次,他昨晚为什么那么忙?

“他是送牛奶的?他要扫荡鱼市?或者他是个杀人犯?这才能解释他脸上那种恭顺悔悟的奇怪表情。”

甚至抖森最最吸引人的颜,都被怼了个狗血淋头:

“上次抖森这张脸,还是看到你家的狗在偷吃冰箱里的生香肠。”《卫报》“试图猜测”原因:“他大概是在饭里下毒了。”

至于“你”的身份,也不要做白日梦了。报道最后讽刺道,能帮抖森整理衣领的不一定是他的女朋友,还可能是七大姑八大姨(elderly relative)……

美国知名文化娱乐评论杂志《Vulture》跟着凑热闹:再要不就是个“小三”,一个经常被抖森忽视,在他上班路上才会顺便去探望的闺怨腔“小三”……

较之外媒的围追堵截,外国网友们的态度大多却截然相反。只有少数网友觉得,画面确实容易引起西方人的不适:

另一方面,喜欢的网友还是那套熟悉的表白:

有人难以抑制心头的悸动,制作了一系列配图,比如“爱的魔力维他命”:

更有甚者,直接在BBC和《卫报》的推特下方开怼他们“无端生事”:不是因为目标受众恰好是亚洲女性,这个被你们视为“不入流”的广告才会凑巧走红;恰恰相反,广告本身就是为中国市场量身定制的。想看广告,就要抛开西方文化。

大家也许知道,前段时间一则德国广告引起了中日韩等亚洲国家网友的集体抨击。广告画面中,一名亚洲女性竟然闻了白人男性的内裤,还一脸陶醉……

如今,这事也被网友拿出来类比:

两边都不站的网友则表示,果然还是文化差异吧?

值得一提的是,喜欢标题党的BBC最后却也结论,这支广告可以“教会其它西方品牌如何适应中国市场”……

对于此事,大家怎么看呢?

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

陆雨聆

陆雨聆

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来源:观察者网 | 责任编辑:陆雨聆
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