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霸王洗发水打造“中药精”IP广播剧 阿杰、夏磊等加盟配音

2018-10-17 11:45:20

【文/观察者网 阮佳琪】

为了让你们好好防脱,有家洗发水直接变成戏精开始演广播剧了……

自打霸王洗发水去年开发出了一系列草药拟人化“中药精”IP受到年轻人的追捧后,便在文化内容创作的道路上一去不回头了。

关于九大药精的创作内容从条漫到小说,霸王最近还搭上“声控”这条快车,在10月15日发布了即将公布的广播剧《无患记》预告,阿杰、夏磊等知名配音演员的加盟,吸引了不少网友关注。

据介绍,《无患记》讲述的是药精生姜不堪学业重负,离家出走。霸霸(霸王)带着侧柏叶、橄榄前去寻找的路途中,遇上一场热闹的婚礼,却发现新娘子的头发似乎有些蹊跷后所展开的一系列故事。

从预告来看,整个故事剧情围绕的中心应该就是,霸霸如何带领着一众药精帮助人们养发、护发、防脱发。

视频/观察者网 刘富东

网友整理的台词

这部广播剧中,知名配音演员阿杰(《全职高手》叶修、《青云志》百里屠苏)、夏磊(《射雕英雄传》欧阳克、《全职高手》喻文州)、赵岭(《甄嬛传》果郡王、3D版《泰坦尼克号》杰克)等人的加盟,在既有“药精粉”的基础上,又狠狠圈了一波“声控”粉。

极具槽点的魔性台词,也给了粉丝们新的创作灵感,诞生了新一波配音老师的表情包。

莫名被圈粉的网友们纷纷在评论区留言:万万没想到,这年头连洗发水都会“说话”了?

随着“第一批90后”体风靡网络,“英年早秃”的年轻人异军突起,防脱产品的受众群体大幅度向年轻市场转移。

于是,一直被吐槽风格老旧只适用于“中年危机”的霸王,转型进军二次元市场,推出“药精家族”概念,将洗发水的各味中草药拟人化,做出相应的古风形象。

每一个药精对应不同的产品,拥有自己个性鲜明的人设,创造了一个“没有脱发”的江湖。

比如,代表育发防脱洗发液的药精侧柏叶,他是一个身高186cm的侠客,一直忠心耿耿地守护着霸霸的秀发,看到别人掉发就会瞬间暴走,与另一个药精白首乌是情侣。

侧柏叶与白首乌

把年轻人不熟悉的中药材重塑形象,不仅吸引了许多人的关注,同时也通过个性迥异的角色从而向人们介绍产品特性,白首乌护发、橄榄育发、无患子控油,令人印象深刻,这一转型帮助霸王再创销售高峰。

获得巨大成功后,药精家族就走上了坚定的文化内容创作道路,以其为主角创作的条漫也在微博上风靡一时。

买回家的洗发水和护发素竟然是一对cp,单身狗洗头的时候不知道心会不会痛……

今年,药精家族IP持续发力,霸王不仅在8月举办宅舞和cosplay比赛,接下来还将在各大书城上线一本讲述药精家族阻止光头大王阴谋,拯救苍生(脱发)的魔幻小说《药精奇缘》。

漫画、小说、广播剧……差点以为霸王要放弃洗发水的买卖转做文化产业了。

近两年,许多产品营销时都热衷于与动漫IP联动,获取年轻人的关注,吸收IP既有粉丝的流量,同时又比聘请明星代言的方式安全(规避绯闻或丑闻),成本小。

巧克力品牌士力架与《圣斗士星矢手游》的联动广告最近就在各个电视台滚动播出,尽管有人认为新版画风崩坏,但仍旧收获了一众情怀粉的好评。

一向以“燃烧小宇宙”见称的圣斗士饿得失去能量,星矢打不出天马流星拳,紫龙的庐山升龙霸变成了打水漂,一辉更是出拳误伤队友。

随着“来条士力架吧”的洗脑广告词一出,圣斗士们再度满血复活,无往不利。

刚过去的夏天,可爱多冰淇淋则是联手国漫《魔道祖师》,结合了5个主要角色的形象特点,搭配出5种不同口味定制版冰激淋。

一些爆火的动漫IP因为在年轻群体中有着极强的“带货”力,还会同时与多家产品进行合作。

由连载小说改编而成的国漫《全职高手》,粉丝基础集合书粉和动漫粉,数量惊人,有媒体曾经报道称这部动漫首日的点击量达到一亿多。

从2017年4月开始,《全职高手》便接连与《地下城与勇士》(DNF)、麦当劳、美年达等进行联动合作。

叶修请你吃薯条

是兄弟就干了这瓶美年达

其中,在麦当劳购买规定套餐还可以获得动漫的周边玩具与麦乐卡,集齐全套周边只是基本标准,不少粉丝甚至是一打一打地购买。

最夸张的可能莫过于即将一周岁的乙女向手游《恋与制作人》,上线一年不到,已经先后与肯德基、屈臣氏、统一方便面、美即面膜、德芙巧克力、力士洗发水、多芬沐浴露等达成合作。

这一届年轻人的消费观念与消费习惯已经产生了翻天覆地的变化,不少品牌也顺势摈弃部分传统营销模式,开始探求一个能够迎合新增年轻受众的偏好、匹配最新消费环境的品牌新定位,二次元成为最火热的切入口。

无论是像霸王这样自己独创药精IP宣传,还是与已经拥有一定粉丝流量基础的现成火爆动漫IP合作,所带来的巨大成效可见一斑。

本文系观察者网独家稿件,未经许可,不得转载。

阮佳琪

阮佳琪

睡不够 玻璃心 脾气冲

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来源:观察者网 | 责任编辑:阮佳琪
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