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椰树椰汁新包装被疑虚假宣传 当地工商介入调查

2019-02-13 09:52:25

【综合/观察者网 阮佳琪】

日前,椰树椰汁更换的2019年新包装,宣传广告依旧延续以往“大胸美女”的低俗风格,文案中大肆宣传的“丰胸”功效更被质疑涉及虚假宣传,遭到众多网友吐槽。

12日,当地工商局表示,网友网曝情况属实,目前已经介入调查处理。

近年来,椰树椰汁的广告尺度越来越大,不论是视频还是外包装,总与女性身材脱不开关系。

据网友曝出的椰树椰汁2019年新包装显示,除了将“30年坚持”改成了“31年坚持”以外,产品代言人则为国内女演员徐冬冬。

而她的广告拍摄图要么衣着暴露,要么身着紧身服饰凸显身材,还刻意强调“我从小喝到大”,疑似双关语的广告词令不少网友吐槽广告内容低俗不堪。

对于网友的批评,徐冬冬则在微博上反问道“难道你们小时候没喝过吗?”,目前这条博文已经删除。

在广告中,椰树还一直宣称椰汁具有“丰胸”的功效,更被网友质疑涉及虚假宣传,接报后当地工商部门开始对此次椰树新广告进行调查处理。

在往年广告中,“丰胸”功效也一直是宣传卖点之一。

椰树牌椰汁作为几代人的童年回忆,“出道”30年平淡无奇,一朝却因广告蹿红。

凭借画风清奇的广告包装、尺度大胆的宣传文案、衣着暴露的代言人,椰树椰汁多次登上热搜榜,在网上掀起几番热议。

除了包装外,椰树椰汁电视广告的尺度也十分大胆。从2002年开始,椰树在央视播出的广告中,便开始以“曲线动人,白白嫩嫩”作为广告词。

视频显示,几名穿着清凉暴露的丰满女性手举椰树牌椰汁,在沙滩上嬉笑奔跑,让网友直呼“辣眼睛”。

如此出格的广告,让许多网友不满已久,直指椰树牌作为一家老字号企业明明不缺市场,却偏偏要用低俗广告吸引眼球。

还有网友表示,自己虽然很喜欢喝椰树椰汁,但企业需改进广告包装,只有提升大众认可度才是正路。

椰树集团官网资料显示,椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂,1981至1985年期间连续亏损,濒临破产。自1986年,“椰树”在创始人王光兴的带领下,推行“破三铁”等四项超前改革,已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业。

对于饱受争议的广告宣传形式,椰树方面有关人士曾回应称:“‘白嫩丰满’是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满,我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点,所以就引用这个做宣传了。”

而椰树集团也早在八年前就因恶俗广告遭到批评。

2009年,椰树集团旗下多款产品的广告,如“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行,喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告词,在社会上引发了巨大争议。

有消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴,不过也有人认为椰树产品消费者群体为成年男性,其宣传语无可厚非。

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来源:观察者网 | 责任编辑:阮佳琪
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