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《流浪地球》周边产品迎来“饱和式众筹”

2019-02-23 09:36:53

文汇网2月23日消息,7849%!截至记者发稿时,由赛凡科幻空间在淘宝众筹发起的《流浪地球》相关周边众筹项目已超额完成任务,完成率达7849%,被网友称为“饱和式众筹”。

周边衍生品是电影产业链重要组成部分,北美全年票房体量在100亿美元左右,拥有年交易额300亿美元左右的电影周边市场。《流浪地球》周边大卖,对丰富和夯实我国电影产业链提供了一种启示。

“小心翼翼”的众筹意外大卖

根据项目描述,此次众筹的产品包括:行星发动机、运载车模型、英雄勋章、笔记本、帆布袋、黄铜书签、铭牌、胸标等,项目必须在2019年3月14日前获得10万元的支持才算成功。

10万元是一个相对保守的数字。事实上,此次众筹中的某些产品并不便宜,比如一台苏拉威西03号转向发动机模型售价1998元,一辆CN114-03号厢式运载车模型售价2488元,10万元的预设目标,反映出发起人对此次众筹的“小心翼翼”。

众筹发起后数小时,所有东西都被抢光了。赛凡科幻空间创始人孙悦直言:“我们有准备,但准备不足。”面对火爆的众筹行情,发起者对部分产品进行了增档。截至发稿时,除金属铭牌还余17个,其余产品均已售罄。

事实上,早在去年8月,赛凡就参与到《流浪地球》项目的衍生品制作中。“一般完善的电影产业链,周边产品的开发和电影拍摄是齐头并进的。”孙悦说。

100年编年史设计、3000张概念设计图、8000多张分镜头画稿、1万多件道具制作……《流浪地球》项目组的详细设定,为打造周边产品提供了极大便利——当收到苏拉威西转向发动机模型的众筹项目买家,看到卖家“贴心”地赠送了一本15页的《行星发动机点火启动器全球通用手册》时,也许会露出会心的笑容。

电影周边设计并非照搬电影画面

据华语科幻星云奖组委会委员、时光幻象华人科幻协会上海联络站站长顾备介绍,目前“流浪地球IP”已经授权了三家周边工作室,从众筹情况来看,这些周边产品有冷有热。

孙悦说,最先卖光的是CN373号运载车模型,售价2488元/辆,只用了78分钟。相比之下,鼠标垫、U盘等常规周边产品用时较长,不过这也和它们数量较多有关。

“目前,电影周边产品的同质化现象比较严重,想要打动消费者,产品除了全方位还原电影中人物、物件呈现的细节,更要独具匠心。”以《流浪地球》中刘启操作的运载车为例,赛凡的设计产品以1∶100的比例还原了车辆的外形和内饰,车轮能滚动,车灯能闪,发车时还会发出“北京市第三区交通委提醒您……”的电影原声音效。

比起电影周边,直接从文字转化为衍生品的设计难度更高。孙悦说,他们曾制作过一款名为“红岸基地笔记本”的《三体》周边,即仿造叶文洁在红岸基地工作年代时的笔记本模样,配以标语、保密条令、基地地图、宣传口号等细节,并结合书中描写的场景设计了一个牛皮纸套封。出色的设计让这款“并不稀奇”的周边产品获得了不错的销量,也得到了原作者刘慈欣的肯定。

“在设计电影相关周边产品时,我们希望用户觉得它是经过提炼的,是能够紧密结合原作的,同时又能贴合产品本身的属性,让人在使用时产生一些有意思的联想。”孙悦说。

知识产权保护是中国电影周边起飞的基石

电影周边一直是电影收入的一大来源。比如《星球大战:原力觉醒》上映以来,星球大战电影系列周边玩具就登上了全美玩具销量榜单的榜首,本土实现创收7亿美元。而全球最大的电影周边制作网站“思考极客”,初创团队只有四人,到2012年已经发展到83人,年销售额高达1.19亿美元。

为何这次众筹能够大获成功?孙悦将大部分功劳归于观众知识产权意识的提升,“几年前做电影周边这一行时的环境并不太好,一款周边推出几天后就遭遇了盗版。”这让他们很头疼。也正是出于之前的教训,赛凡对于此次《流浪地球》周边众筹的准备显得有些不足。

顾备表示,电影周边的知识产权包含两部分:一是电影方的IP开发授权,二是经过设计的周边产品的外观及实用新型专利。“春节期间一个喜人现象是,大家保护《流浪地球》IP的积极性非常高。我们建立了一个微信群,只要有人发现盗版链接,都会转到群里,由专人去应对处理。”

近年在《大圣归来》《大鱼海棠》等影片热映的同时,中国电影周边市场已经逐渐形成。在顾备看来,电影周边市场的起飞,离不开大众正版意识的觉醒,这个市场越正规,倾注设计者心血的周边产品越能大卖,进而吸引更多人才投身这个行业,进一步带动市场崛起。

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来源:文汇网 | 责任编辑:吕栋
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