（文/观察者网 朱八八）

北京时间11月2日，广东男篮客场挑战深圳男篮，而在这场全国直播的比赛当中出现了令人震惊的一幕。

第二节刚刚开始不久，深圳队外援兰佩在一次进攻回合中过掉易建联的防守完成得分。此时的易建联非常沮丧，并没有跑向前场参与进攻，而是直接在篮下脱掉了自己的李宁球鞋，将鞋子留在场上随后径直走到了替补席上。

当易建联解开鞋带脱鞋的时候，全场观众齐声高喊“换鞋、换鞋、换鞋……”脱去鞋子之后的易建联穿着袜子走下场，坐在板凳上接受队医的按摩。

而在第二节比赛进行到6分24秒的时候，阿联换上自己签约品牌的球鞋重新登场，此时技术代表示意由于球鞋违规，不允许易建联重新出场，而愤怒的阿联直接退场，走回了更衣室。

本赛季是李宁公司和CBA联赛5年20亿赞助合同的最后一年，此前李宁允许个别国内球员在缴纳“贴标费”后穿着其他竞品的装备比赛，但必须对标识进行完整遮盖，不过本赛季李宁取消了这一特权。而且篮协也出台公告，再次强调所有CBA国内球员都必须穿着李宁品牌的篮球鞋参加比赛。易建联在比赛当天上午的训练中还穿着一双遮住logo的耐克篮球鞋，而在晚上参加比赛的时候，脚下则换成了李宁的球鞋。

赞助商问题其实不止CBA独有。以前美国男篮也发生过类似问题。

1992年奥运会，乔丹率领梦之队夺冠。

这是他们当时的领奖图。

身披美国国旗，看上去没毛病。

可事实上在这面国旗的背后，一股巨大的暗流正在涌动。

乔丹和梦之队队员身穿美国国旗领奖，并非他们多么“爱国”，而是和赞助商妥协之后的产物。

当时锐步赞助了美国队400万美元，要求是队员必须身着锐步衣服登场领奖。

可当时，乔丹和耐克也签订了代言合同，价值800万美元……

这下子事情就变得非常尴尬了……钱拿了，这事儿到底怎么办？穿了锐步，得罪耐克；穿了耐克，梦之队怎么跟赞助商交待？

于是乔丹想了一个看上去两全其美的办法：穿着锐步的衣服，但用国旗遮掉锐步的标志……

两头不得罪，勉强把这事儿圆了过去……

现在易建联其实碰到了和乔丹一样的困境。

篮协因为签订了和李宁的赞助合约，所以必须要求CBA球员穿李宁的球鞋，至少也是不能展露竞争对手的标志。

可易建联本人却和耐克有球鞋合同……（好吧，又是耐克，怎么老是你！）

于是事情又变得非常尴尬了。球星本人的球鞋大多是特定赞助商量身定制的，突然换上篮协指定赞助商的球鞋，不仅不舒服，而且也有安全隐患。就拿C罗梅西来说，都是一季度一双个人专属球鞋，而且还是量身定制，像C罗现在的刺客高帮穿得不舒服，Nike就给他的鞋帮做短。梅西的F50鞋面会有特别的走线。小猪、马塞洛这一档次的球星也可以按自己喜好，要求阿迪达斯给他们的鞋面加上走线。

当然现在这事儿也不能全怪篮协，篮协签了合约，不想毁约罢了。易建联签了合约，也不想毁约。两边产生了商业冲突，需要用一定的渠道进行妥协。这就比较考验当事双方的谈判技巧了。

只不过，跟篮协打交道，可不太容易。今年4月19日，姚明牵头的中职联公司和中国篮协谈判时，提了两点诉求，结果全被篮协否决，没有一点转圜的余地，为此姚明也十分愤懑……

除了易建联之外，在球鞋问题上，篮协的做法也比较激烈。11月2日，中国篮协就对周琦、王哲林、李根、可兰白克在CBA联赛首轮的装备违规情况给予通报批评，同时强调若有再犯将会被当场停赛。

首轮联赛中，中国男篮两大明星球员周琦和王哲林在比赛中有对联赛指定比赛用鞋上标识进行覆盖、遮掩的违规行为。此外，周琦和新疆男篮队友李根、可兰白克在比赛中未穿着联赛指定袜子。

中国篮协的处罚依据是，周琦和王哲林违反了《2016-2017CBA职业联赛商务推广工作规定》第六条第三款第五点，即球员在穿着、使用联赛装备商提供的产品或装备时，不得有任何故意覆盖、遮掩、摘除、修改、改变联赛指定装备上的赞助商标志的行为。

中国篮协称，此行为严重侵害了联赛装备赞助商的权益，扰乱了正常的联赛商务秩序。如再出现此种情况，将根据相关规定，给予违规球员当场停赛处罚。

但是！篮协的规定也是分情况讨论的，比如为了保证赞助商的权益，CBA的国内球员必须穿赞助商李宁的球鞋参赛，但是外援却可穿竞品装备（把logo贴掉即可）……

这下子事情又变得非常尴尬了，都是在CBA打球的，为什么外援和内援的待遇就截然不同呢？为什么轮到外援的头上就可以区别对待呢？

这么看来，篮协也不是不会变通的做法。

期待这事儿最终有个双方都能妥善处理的方案。