近日，冯小刚在接受专访时直言，导演不能把拍电影的终极目的变成是赚钱。“我不能被票房这个事儿绑架。”如果一开始就算计这故事能赚多少钱，演员能值多少钱票房，最后一定会迷失。“你就变成了一个奴隶，那种感觉会非常糟糕。”

今年4月，冯小刚在第七届北京电影节举办“中外电影商业与艺术的融合”对话活动上也表示，他认为自己和大多数中国导演的状态截然相反，“我拍贺岁片的时候，大家都拍文艺片；等大家投入到商业片的大潮里之后，我又开始一步一步往文艺片上走”。”冯小刚坦言挺享受这种状态：“我不用在自己的暮年算计（票房），可以从容拍自己想拍的电影。如果仅仅是追求票房的话，我是不会选择拍《1942》和《我不是潘金莲》的。”