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华为电视要来了?早就布局“5G通讯 8K显示”!

2018-08-20 17:44:40

文 | 陈兴华 编辑 | 一鸣

近年来,华为进军彩电的消息不绝于耳,虽然尚未有确切消息传出,但华为早在5年前就开始向彩电行业伸出触角。

2014年10月份,华为联合创维共同推出一款55寸英寸的4K智能电视——酷开荣耀A55智能电视;2015年,华为发布了多款电视盒子,并在年底开放了使家电互通更为便捷的Hilink连接协议。2016年11月16日,华为海思芯片植入了创维推出的旗舰产品OLED电视M1系列产品上。

随着在彩电相关行业动作频频,华为进军彩电的声音逐渐变多。2016年11月1日,在微博“你们期待华为电视上市吗”话题中,华为回应:“只要不放弃,终于能够等到你,等待未来某一天能看到华为电视”。

而在此前,华为终端旗下品牌荣耀总裁赵明曾表示,“此前电视产品是华为为数不多在分析和研究要不要进入的领域。从家庭的交互中心的角度来说,可能在手机和Pad的平台之后,下一个平台就是电视。”华为内部希望智能家居能够在2-3年之后在业务中占比30%。

“狼性”的华为似乎在等,在等一个做彩电的时机到来。

传成立项目小组

在今年6月22日召开的华为DigiX2018华为终端·全球合作伙伴及开发者大会上,余承东就阐述了华为消费者业务的全新战略:全场景智慧生活生态战略。全场景智能硬件囊括手机、平板、PC、可穿戴、电视、音箱、车机,以及泛IoT的照明、安防、监控等,构建起汽车、家庭、办公、运动健身几大主要场景。在打造全场景智慧生活生态战略上,余承东说过至少电视是被需要的。

8月20日,据《第一财经》报道,华为已经重设电视项目小组,并分硬件、UI等层面进行研究;华为电视项目小组最近在招人,也在与上游面板商接触。而与小米做电视不同,华为可能更多着眼于5G通信时代8K显示(即分辨率达7680×4320像素,现在市面上的电视以2K、4K的为主)的布局。但华为方面并未证实。

“华为不会直接跟创维、海信、TCL来争夺电视市场,它关注的可能只是8K电视和8K显示。”一位电视上游供应商相关人士向一财表示,华为不见得要自己真正做8K电视,如果别人已经把市场做得很成熟了,华为就做好网络服务商的角色;否则,它可能会出手大干一番。

中怡康消费电子事业部总经理彭显东认为,华为不会局限于通信设备领域,因为包括智能手机在内的通信设备市场已经过了快速成长阶段,华为一定要寻找新的战略产业,而IOT(物联网)、智能家庭的前景广阔,华为已布局家庭路由器、家庭互联网等业务,而家里的智能大屏在智能家居中处于重要地位。

目前,电视机行业还处于混乱期,市场疲软、利润下滑、寡头尚没出现,最困难、最乱的时候最容易进入。彭显东透露,“这两年华为突然加速”,五年前的电视项目小组后来转做智能穿戴产品,现在重新成立电视项目小组,还细分为硬件、UI等层面准备。

奥维云网(AVC)副总裁董敏表示,华为等手机厂做电视是可以理解的、水到渠成的业务延伸。毕竟产业链相通、互联网的属性也相近。华为众多的线下店面亦需要更多产品来将低频消费转化为高频消费,从而扩大边际效益。无论主营业务是手机还是电视,顶级消费电子厂商均存在完善生态链,多屏融化的必要性和可能性。

战略“犹豫”为哪般

“华为两三年前就想做电视,最早华为是想在欧洲向客户提供整体解决方案,从通信设备到终端产品。那时,华为与面板商洽谈合作更多的是4K电视,至今没有明确的进展。”上述分析人士表示。

根据中怡康的统计,2018年上半年,中国彩电市场规模2266万台,同比增长0.7%,零售额规模711亿元,同比下降5.9%。电视作为成熟的家电品类,市场竞争非常大甚至不低于手机市场,2017年主要品牌的净利润率仅为1.3%。彩电行业的发展及利润贡献率似乎让华为看不到希望。

另外,家电行业是一个发展已相对成熟的行业,在行业技术方面已形成“各自为政”的领域。从传统彩电三强来看,海信方面基于LCD的自主技术改良,不遗余力的推广ULED;创维在推广引爆OLED电视上行业最坚定。其全球研发中心每年投入的研发人员超过5000人,金额超过3亿元;TCL则在全球率先投资领先于液晶技术的QLED,拥有液晶面板与整体的垂直一体化产业链。此外,长虹、康佳、小米电视以及三星等也充分参与国内的市场竞争。

对于彩电行业跃跃欲试的华为来说,赵明曾公开透露,华为一直还是控制自己介入其他领域的欲望,公司一贯的战略和理念是只有在一个领域深入穿插进去,才能进入“无人区”。所谓无人区,即超越现在存在的竞争状态。诚然,对于崇尚狼性文化的华为来说,行业已发展成熟的电视机市场,自身没有突破口时,华为更倾向于等待新的时机而作为。

另一方面,彩电市场面板为王,一台彩电近乎80%的成本都来自于面板。在电视行业,液晶面板主要掌握在传统彩电品牌的已有供应链中。这对对于后来者极为不利。虽然小米等手机厂商通过互联网营销模式,取得一定市场成绩,但缺少对核心成本及产业链上的控制,小米仍难和传统彩电品牌对抗。

因此,华为很可能采取与小米电视类似的“代工”发展模式。中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋表示,“手机厂商不会贸然进入家电制造领域,但其更多的会采取代工模式,与家电制造企业合作布局。而这也是目前手机厂商进入电视领域最有效的途径。手机厂商单独运作彩电市场,会遇到人才、技术、服务等方面的问题,单打独斗风险会很大。”

董敏认为,“电视行业突破困局,需要打破产品边界、外形边界、功能边界、渠道边界和行业边界。黑色家电是个过于成熟的品类,华为等高端品牌的介入,可能有助于整个产业的产品梯队、价格档位、利润分配体系的重建,从而推进行业和企业走出价格战的泥潭和低价负利的怪圈。”

华为的优势

过去5年,由于互联网品牌加入搅局,中国彩电行业的营销模式及商业创新一定程度上被置于技术创新之上。但随着时间的推移,内容版权法规的规范,以及面板涨价等因素,仅靠内容生态反补硬件这种烧钱的模式也出现了瓶颈。乐视、暴风、风行等品牌走下坡路十分明显,而技术创新再次被拿到桌面上。

技术正是华为的强项,其高额研发投入在行业高居前列,并推动自身取得快速发展。2016年,华为投入研发经费达764亿元,占销售收入14.6%。而到了2017年,华为的研发投入更是高达897亿元人民币,从事研发人员达8万人。据国际知识产权局统计,华为是中国目前申请专利最多的单位,年度申请量突破3000件,目前已拥有专利申请量1.4万余件。华为此前在电视行业技术的相关布局,将助力华为在电视机行业取得快速发展。

5G是华为的另一个法宝。作为5G标准制定者之一,华为在5G商用上将有无可比拟的优势。随着电视机8K时代的带来,家中宽带更换成本较高,而5G无线通信可以满足8K超高清显示的需求,市场潜力巨大。5G通信将在2019年商用试点,华为将能抢占5G通讯未来更多的应用市场。

另外,华为也一直致力于研发电视机芯片。华为海思的hi3751V600、hi3751V510芯片,正成为多个4K品牌电视的“心脏”,包括夏普、海信、康佳等多个品牌都使用上了海思芯片。相关数据显示,2017年中国市场国产芯片占有率已提升到60%左右,是10年前的60倍。华为海思占领了国内一半以上的市场,其研发的自主超高清智能电视核心芯片,2016年出货量近1000万颗,已进入国内六大彩电厂商供应链。对于掌握核芯科技的华为来说,具备终端-软件-芯片的垂直整合能力,在打造智慧生活的智能硬件上有着其他手机厂商不可比拟的技术优势。

相对彩电行业的传统巨头和互联网企业,华为既具备整合产业的能力,也具备小米式的互联网营销能力。加上人工智能时代的来临,在传统电视品牌和手机厂商都缺乏内容积累和用户运营经验的前提下,华为的入局时机也许真的到来了。

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来源:观察者网 | 责任编辑:陈兴华
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