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阿里Q1财报:受益于世界杯等内容投入,优酷付费用户增长率达200%

来源:观察者网

2018-08-24 08:45

8月23日,阿里巴巴集团公布2019财年第一季度(2018年4月到6月)业绩显示,收入同比大增61%达到809.20亿元,连续6个季度保持超过55%的高速增长。其中,阿里大文娱归属的数字媒体与娱乐版块,在报告期内实现收入59.75亿元,较2017年同期的人民币40.81亿元上升46%。数字媒体和娱乐业务的收入增长,主要是由于来自优酷的订阅收入增加,以及由UCWeb提供的移动增值服务的收入增加。

作为阿里大文娱收入大增且亏损持续的核心因素,优酷从战略层面加码内容投入,带来了付费会员的飙涨。由于世界杯赛事的成功以及优酷内容产品的持续优化,本季度,优酷日均付費用户同比增长率达到200%。俄罗斯世界杯期间,累计超过1.8亿用户上优酷看赛事直播,相当于中国总人口数的1/7,QM的数据报告显示,世界杯开赛后,优酷APP的DAU较6月非比赛期间平均增长达到了22%。

与此同时,优酷与苏宁体育宣布达成战略合作,涉及会员品牌和体育赛事内容等多个领域,其中版权资源囊括了国内90%的体育内容,包括欧洲顶级联赛、中超、中国之队、亚冠等足球赛事版权,同时拥有UFC、WWE、排超等垂直精品赛事版权。

今年以来,优酷在剧综内容上的持续投入效果明显,从开年大热的《烈火如歌》到暑期档成功出圈的爆款《镇魂》《媚者无疆》,优酷超级剧集的品牌效应持续加强。以《这就是街舞》《SNL》为代表的优酷网综则开启了整个行业的大片时代。接下来陆续上线的《这就是灌篮》《想想办法吧爸爸》《天坑鹰猎》《长安十二时辰》《盗墓笔记重启》等精品剧综,将为优酷立足于行业竞争提供更多的筹码。

优爱腾三家鏖战的长视频领域,行业性亏损已成常态。一个行业共识是,在目前竞争态势下,内容竞争可能会更加激烈,全行业亏损的状况可能还要持续。重金打造自制爆款内容,做大付费会员规模,放弃短期盈利,优爱腾业务策略趋同,竞争也愈加激烈,首当其冲的就是比拼内容投入。

在剧综内容的比拼上,优爱腾的竞争在未来很长一段时间内将持续处于胶着状态。以拿下世界杯直播权为契机,优酷开辟了视频平台竞争的新战场,全面进军体育内容行业。未来,体育内容或将成为打破行业竞争僵局的关键因素之一。

值得一提的是,今年8月,优酷、虾米、淘票票等阿里大文娱旗下业务会员体系全面接入阿里“88VIP”,阿里生态会员体系的首次全面打通,电商消费和文娱内容消费的结合将更多的激发用户消费活力,为增强会员含金量和拉动会员增长提供巨大的想象空间。


责任编辑:唐艳飞
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