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网易严选后国美也入驻拼多多 业内人士:仅当成一条销售渠道

2018-10-12 09:04:35

文|庄怡 编辑|一鸣

一个月前,以品质为卖点的网易严选在拼多多上开店引起舆论关注,消费升级和消费降级的碰撞让人大为惊奇。无论是网易严选“堕落”还是拼多多“转型”的说法,都在说明一点:拼多多正极力引导大品牌入驻平台,急于摆脱山寨、劣质的帽子。

10月11日,国美拼多多官方旗舰店正式上线。这是继当当、小米、网易严选等品牌渠道后,入驻的又一重量级选手。据悉,目前在拼多多的“品牌馆”中,已经入驻超过500加国内外知名品牌商。

疯狂运营创始人杨明豪对观察者网表示,这些品牌商家入驻拼多多是自降身份。邀请品牌商家入驻并不能摘掉拼多多山寨、劣质的帽子,这只是一个幌子。他说,这些入驻的品牌商家只是看重拼多多所带来的流量,仅仅把他当成一条销售渠道。

观察者网发现,在国美首日亮相的商品中,拼单价999元的海尔8公斤波轮洗衣机、拼单价699元的美的7.2公斤波轮洗衣机和仅售619元的三洋32英寸高清电视等品质低价商品大批量上架。

目前,国美拼多多官方旗舰店共上线127件商品,基本覆盖了包括彩电、洗衣机、冰箱、空调等在内的大家电品类。与此同时,国美自身经营的松下、美菱、长虹、美的、创维、容声、伊莱克斯、海尔、海信、TCL、康佳等国内外一线品牌,也都将在拼多多旗舰店中售卖。

在拼多多的消费群体中,三至六线消费群体居多,这也给配送带来了难题。拼多多表示,国美在全国拥有428个仓储中心、300多万平米的仓储面积、数万物流配送人员,可为拼多多的低线城市消费者提供高于行业平均水平的物流服务。

截至今晚7点,国美在拼多多已累计销售426件。其中主打产品三洋电视售出124件。这种销量和同样入驻品牌馆的网易严选、小米等品牌类似,不过和拼多多爆款商品动辄几十万的销量相比并不突出。

此外,观察者网还发现,网易严选在拼多多上的商品售价并不优惠。

同一款背包,网易严选拼多多上的旗舰店显示原价259元,现价129元;

网易严选官网显示价格129元,不过可以享受优惠;

而此前在中秋的促销上,显示原价129元,活动价仅65元,而彼时拼多多上的旗舰店并无任何优惠。

早前,拼多多的社交电商打法迅速为其积累了大量用户,邀请好友砍价等捆绑推广方式如今不仅成为拼多多的专利,京东、淘宝、苏宁也开始向后者学习,并推出了拼团产品,可见拼多多带来的巨大威胁。

但是与京东、淘宝、苏宁不同,拼多多三至六线的主要消费群体也导致其商品集中出现山寨、低质等问题,这是拼多多面对的最大问题之一。今年7月上市前,拼多多创始人黄峥在接受媒体采访时曾透露,拼多多会引进更多的品牌商家来打破外界对其低质印象。不过成效如何令人玩味。

杨明豪称,“拼多多假冒众所周知,很难摘掉帽子”“永远是三四流产品的聚集地”,他补充说,如果拼多多真的摘到了帽子,也很难经营下去,“所有盗版、假货在平台上清空,就会与平台用户群体不匹配”。

他表示,拼多多的野心很大,想要超越淘宝京东奈何步子迈的太大,现在公众对拼多多的普遍印象仍然是山寨劣质,即使在上面购买了正品,用户也会怀疑商品真实性。不过,拼多多背后有腾讯撑腰,给与其大量的入口资源,而且在腾讯系的媒体中有舆论优势。

从目前来看,拼多多虽然一直被外界诟病假货问题,却依然风生水起。10月9日起,拼多多小程序已经入驻微信钱包,此外数据显示,国庆期间,其平台GMV(交易总额)同比增长300%以上。在昨日胡润研究院发布的《2018胡润百富榜》中,黄峥以950亿的财富位列第13名,和苏宁张近东同名次,超过网易丁磊(900亿)、京东刘强东(750亿)。

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来源:观察者网 | 责任编辑:庄怡
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