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中国出海品牌APUS斩获营销大奖,曾推出印尼斋月营销项目

2018-10-19 14:31:17

据美通社19日报道,10月17日,汇聚全球移动广告精英和高层决策者的顶级盛会“MMA SMARTIES(全球无线营销联盟)”印度尼西亚站在雅加达正式开幕。麒麟合盛(以下简称“APUS”)凭借着“Tung Tung Ramadan” 斋月营销项目在数百家参选企业中脱颖而出,成功斩获了“Brand Awareness(年度最佳表现品牌)”和“Most Engaging Mobile Creative(年度最佳移动营销创意案例)”两项大奖。这也是 APUS 连续三年入围该榜单,同时也是行业相关类别中唯一获奖的中国出海品牌。

APUS获MMA SMARTIES双料大奖

MMA SMARTIES 大奖是唯一一个专门表彰移动营销创新和发展的全球性奖项,旨在表彰致力于移动营销事业并取得成功实效的公司、媒体以及移动营销服务和技术供应商,进一步推动移动营销事业的健康发展。本届印尼站入围者既包括 Google、YouTube、联合利华、百盛等全球顶级品牌,也涵盖了印度尼西亚本土众多创新企业,能够击败众多参赛热门获得殊荣,不难看出,作为中国互联网出海的领航者,APUS 深耕本地化的战略和部署已经取得阶段性成功。

APUS 此番获奖的案例名为“Tung Tung Ramadan”。2018年斋月期间,APUS 在东南亚市场推出了以“Tung Tung” 为主题的线上营销活动,在为用户提供趣味化的游戏方式的同时,陪伴穆斯林朋友过节。自6月4日上线算起,在不到20天的时间里,“Tung Tung” 就取得了近390万人次的用户参与、1200余万次的品牌触达,在 Whatsapp 等社交 APP 中转载超过89万次,并产生了包括短视频、文字攻略、图文分享等在内数千条用户原创内容,成为了东南亚斋月营销中的绝对“爆款”。

自创立伊始,APUS 就确立了国际化的战略定位,并始终致力于为全球互联网用户提供更具创新性的智能手机用户系统和服务。此次营销活动能够在东南亚市场风靡一时,离不开 APUS 对穆斯林用户需求的清晰捕捉,同时也是其全球化营销与本地内容深度融合的完美诠释。

数据显示,在印度尼西亚2.67亿人口中,大约87%的人口信奉伊斯兰教,是世界上穆斯林人口最多的国家。斋月是伊斯兰教最重要的节日,期间穆斯林用户必须履行斋戒义务,从每天拂晓前至日落止禁止饮食、饮水,用以净化心灵。每当迎来斋月节日,印尼全国就仿佛陷入了停顿,人们往往喜欢进行一些不消耗能量的活动,“玩手机”成了他们最主要的消遣方式。APUS 希望带给用户更愉悦的斋月体验,在使用 APUS 产品的同时能够参与最热门的话题互动。

“Tung Tung”,在印尼语中是“跳跃”的拟声词。此次营销项目之所以能够成为“现象级”爆款事件,主要来自其兼具休闲娱乐、社交互动、斋月活动参与的设计理念,同时“Tung Tung” 操作简单、不占用内存且自带分享的属性更加助推了它的广泛传播。在设计上,APUS 在内中最大限度地融入了斋月元素,如清真寺、古兰经、祈祷等,既尊重了用户的宗教信仰,又能够获得休闲娱乐的体验。一位穆斯林用户这样评价道:“‘Tung Tung’ 是我最喜欢的一款应用,他绝对是为我们用心设计的,其浓郁的穆斯林元素让我觉得非常亲切。不仅好玩,还可以用 Whatsapp 邀请好友一起挑战,在 Facebook 上看到好友的排行。”

Tung Tung的高手玩家原创并分享攻略

对此,APUS 创始人兼 CEO 李涛表示:“‘Tung Tung Ramadan’ 营销活动的成功,应该说是本地化战略和大数据创新科技的协同产物。我们联合当地 Google Play 榜第一且被印尼政府宗教事务部认证的 Muslim Go 应用,能够更加深刻地了解到穆斯林用户在斋月期间的互联网使用习惯,借助大数据的用户画像,能够精准的了解到用户对于内容类产品的需求。‘Tung Tung’ 巧妙的融合了文化、饮食、休闲等元素,为娱乐赋予更多的社交属性,让不同国度、不同信仰的用户都能享受到互联网带来的精彩生活。”

Tung Tung的玩家自发组团挑战

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来源:观察者网综合 | 责任编辑:程北墨
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