“中国将进一步降低关税，提升通关便利化水平，削减进口环节制度性成本，加快跨境电子商务等新业态新模式发展。”11月5日，国家主席习近平在首届中国国际进口博览会开幕式上表示。

作为唯一一家成为“进博会”配套专场活动主办方的民营企业，京东在11月6日的“进口品牌新机遇——数字技术驱动消费升级”主题专场论坛活动上表示，进博会期间，以京东集团为主体将直接签约并采购总金额近1000亿人民币的进口品牌商品。京东还发布了《2018中国进口指南手册》，通过进口品牌市场分析和实操性很强的品牌入华政策法规梳理，为进口品牌提供一份“中国市场攻略”。

当前，中国已经成为世界第二大经济体和第一大货物贸易国，综合国力和国际影响力显著增强，许多国家都把拓展中国市场作为重要的发展机遇。同时中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正在实现从总量扩张向结构优化的转变，对高品质产品和服务需求迫切。

商务部电子商务和信息化司司长骞芳莉致辞时表示：“电子商务作为数字经济的突出代表，在促进消费升级、优化产业结构等方面发挥着越来越重要的作用，中国也已经连续多年成为全球最大的网络零售市场。”

为了更好地帮助进口品牌了解中国市场、消费者和相关政策法规，中国贸促会研究院、京东-中传大数据联合实验室联合发布《2018中国进口指南手册》，数据显示：电商平台交易已在我国进出口贸易中占据了相当的比重，助力我国扩大进口商品，电商平台成为消费者选购进口商品的重要渠道。

京东数据显示，2017年与2016年相比，进口品牌用户数增加了37.1%，进口品牌商品数量上，2018年上半年较2016年上半年增长率超过150%。从消费者人群画像及地域特点来看，发达地区中高端成熟消费者更爱购买进口品牌商品。

中国海关总署数据显示，2014-2017年，我国货物进口规模整体趋于稳定，其中2015、2016年出现小幅下降，2017年有所回升，进口总额为18,410亿美元。中国货物进口来源前五名的国家（地区）分别是韩国、日本、中国台湾、美国和澳大利亚，韩国连续五年成为中国最大进口来源国。

中国商品进口规模及增长率

京东数据显示，以消费额为分析维度，进口品牌消费主力以男性、年龄以26-45岁中青年人群为鲜明标签；白领及教育工作者、中高级以上收入人群占比明显高于全站。与中国品牌以及全站消费者群体相比，进口品牌消费者均呈现出相似的人口特征，即以高端人群为主，在年龄上更为成熟，受教育和收入水平更高。

电商平台上不同年龄段进口品牌消费人群与全站对比

地域方面，华东、东北和华北地区（各省、直辖市、自治区）群体成为进口品牌消费主力，其中华东地区进口品牌消费金额占比排名第一。同时，一线、二线城市居民群体是进口品牌消费主力，低线级城市在消费增速上急起直追。如果进一步以具体城市为分析维度，根据京东2018年上半年销售数据显示，进口商品销售量排名前十的城市分别是：北京市、上海市、广州市、成都市、深圳市、天津市、苏州市、武汉市、重庆市、沈阳市。

发达国家和地区品牌更受中国消费者欢迎。京东大数据显示，无论从销售额、销售量还是用户数的维度来进行衡量，中国消费者都更青睐发达国家和地区的商品。其中，销售额排名前五位的国家是：美国、日本、韩国、德国和荷兰。