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《福布斯》预言:“双11”能火到2038年

2018-11-19 22:09:59

2018天猫双11的成交额定格在2135亿元(约308亿美元)。当天(11日),《福布斯》作者Frank Lavin发布文章《阿里巴巴“双11”购物节:品牌的三大关键要点》,详细分析“双11”购物节发展迅速的原因,并预言接下来20年仍将保持此趋势。以下为文章编译:

《福布斯》报道截图

首先,中国消费市场正在飞速发展。我们偶尔会看到有关中国经济疲软或消费者信心承压的新闻报道。是的,中国消费者背负的债务更多了;消费者支出增长率可能过了峰值;阿里巴巴也将截至3月份的年度销售预期下调约5%(上季度仍然达到50%的同比增长率)。但中国消费领域好消息连连,盖过了坏消息。“双11”单日销量从2017年的253亿美元增加到2018年的308亿美元,增长了20%,这是所有国家中电子商务增长率最高的一天。

其次,美国品牌令人眼花缭乱。中国消费者渴望国际品牌,而美国品牌则处于前沿和中心。鉴于中国消费者购买力和消费复杂程度不断提高,对国际品牌需求的增长也不足为奇。令人惊讶的是,近期中美贸易摩擦并没有给狂欢节这天带来影响。我们不应该忽视贸易战和其他双边问题的严重性,但令人欣慰的是,无论存在哪些问题,它们都没有对消费者行为产生重大影响。无论是玛氏(Mars)推出的新款中国垃辣椒士力架,还是李斯德林(Listerine)推出的迷迭香漱口水,这些酒吧美国品牌都在迅速调整产品以吸引中国消费者。

最后,更多的花样。中国消费者喜欢新奇,中国的电商平台也不会令人失望。 京东正在打造无人机送货队列。阿里巴巴正在与盒马合作开发新零售,包括机器服务、30分钟送货上门、无现金交易以及食品溯源。而阿里巴巴和星巴克的新合作意味着其咖啡可以送达中国3500个地区。

实话实说,任何狂欢都不会永远存在。但中国新兴中产阶级旺盛的消费需求,以及传统线下渠道向电子商务的长期性转变,持续推动着中国电商的繁荣。并且,这两种趋势将持续至少20年。(编译/燕妮)

程北墨

程北墨

Stereotype

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来源:观察者网 | 责任编辑:程北墨
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2018天猫双11
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