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拼多多达达:原先集中高频刚需,今年去做低频消费类目

2019-03-22 18:36:32

(观察者网讯 文/一鸣)3月21-22日,2019联商网大会在杭州雷迪森铂丽大饭店举行。在22日的会议上,拼多多联合创始人达达发表了主题为“拼向新消费市场”的演讲,详细阐述了拼多多的目标和愿景。达达表示,“原先我们集中在高频刚需的分类,我们希望今年能够慢慢往低频消费类目去做...未来拼多多还是会不断地去挖掘用户的需求,结合制造、品牌等,不断地去找到新的用户增量市场以及增量需求。”

拼多多联合创始人

达达对拼多多的目标直言不讳:“拼多多的目标是什么?我们希望能够服务最广大人群的消费升级,”他认为,当前面临的最大问题就是真正最广大的人民群众,和一线城市的消费者对比,处于消费不均衡的状态。

达达指出,中国有300多个城市,2856个县,4万个乡镇,超过66万个村。每一层的用户拉起来,都是一个万亿级的消费市场,而且每一级的用户需求是不一样的,“我们希望通过移动互联网,希望接触这些新增群体,通过满足他们的需求可以增强他们的幸福感,也能给整个电商带来更大的增长。”

拼多多刚刚在上周发布了2018年第四季度及全年未经审计的财报。数据显示,在GMV、季度营收、年度活跃买家数以及月活跃用户数上再次表现出强劲的增长。

财报显示,拼多多在截止18年12月末的过去12个月GMV达4716亿元,相比较去年同期增长234%;第四季度营收达56.5亿元,同比增长379%,环比增长68%。用户数据方面,拼多多更是跃居国内电商第二把交椅。数据显示,拼多多平台年度活跃买家数达4.19亿,超过京东的3.1亿。

尽管财报数据远超华尔街一起,但资本市场似乎并不认可,财报披露后,拼多多股价暴跌,当日累计跌幅达17%,创近一个月内股价新低。

分析认为,反差的背后是多重的隐忧。各项费用居高不下、亏损持续扩大、用户增速放缓、假冒伪劣充斥...都成为投资者不看好拼多多的理由。

在GMV、营收以及用户规模大幅度增长的背后,是亏损的持续扩大以及各项费用的居高不下,其中销售及市场费用更是引起了投资者及分析师的重点关注。此起彼伏的是对拼多多商业模式的担忧,以及未来盈利预期的不确定。

对拼多多来说,发力低频消费类目的改变带来的好处显而易见:既可以提高客单价,又可以改变假货困扰。改变本质就是对未来下注,但巨大的投入能否带来回报?见效又需要多久?这些问题都给拼多多的雄心打上了一个问号。

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

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来源:观察者网 | 责任编辑:赵晓明
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