（观察者网讯）4月12日，腾讯智慧零售于上海正式发布腾讯优码数字化营销解决方案。“未来的生意是全链路数字化，品牌必须沉淀自有的数字化资产”，腾讯公司副总裁林璟骅表示。

腾讯公司副总裁 林璟骅

近五年，随着微信生态的完善和二维码的普及，微信公众平台、朋友圈广告等新兴媒介逐步取代DM等原有品牌传播阵地，越来越多的品牌主正凭借“扫一扫”实现和消费者的连接互动，完成了从“再来一瓶”时代向前的一大步。然而，传统的“一物一码”仍然无法冲破营销活动效果无追踪、用户数据无积累的壁垒。

“移动社交对零售业的最大帮助在于让零售回归以人为本。但随着行业向数字化的深水区迈进，线上营销和线下渠道割裂仍然困扰着零售人。”林璟骅说。

随着智慧零售不断演进，企业IT、市场营销与销售之间早已无法分割。腾讯智慧零售战略合作部副总经理范奕瑾介绍，腾讯优码不仅仅是一项SaaS服务，可以通过优码+全场景服务，帮助品牌主用货找到人，用人定货，为企业提升管理效率、销量以及利润。

腾讯优码全链路解决方案在传统码营销方案基础上提供四方面的升级。首先，依托腾讯的大数据分析技术和线下扫码数据，帮助品牌主进行多维度人群洞察，了解消费者的地域偏好、消费需求，为营销活动提供整合优化建议。其次，以小程序为互动抓手，借助微信卡包、公众号、积分等级等能力，对会员进行持续触达和运营，助力品牌构建自主可运营的用户数字资产，提升复购转化。联动腾讯广告，挖掘潜在消费者，实现营销闭环。

据介绍，目前腾讯优码在智慧零售领域已连接商品超过30亿，平均为品牌主营销活动带来15%的ROI提升，节约营销资金超过3亿。

未来，除快消品行业之外，腾讯优码也将在日化美妆、母婴、车后产品、服饰等领域发挥作用。