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2019网易传媒态度营销峰会在沪举行 布局圈层营销

2019-08-14 13:05:59

8月13日下午,“睿享生活,未来可圈”2019网易传媒态度营销峰会在上海电影集团举行。现场300余名广告主、品牌和行业专家共同探讨最新营销趋势,展望行业发展前景。

随着贸易环境变化,市场发展进入阶段性调整,网易传媒副总裁张忆晨在致辞中介绍了网易应对当下环境的新战略理念——“睿享生活圈”, 基于各个圈层用户洞察,以数据为基础,价值内容驱动,实现全网分发,打造整个互联网营销用户全覆盖的营销资源体系。

网易在峰会上表示,游戏圈将融入圈层营销。网易认为游戏对于年轻消费者不仅仅是一种娱乐,更多的是一种社交手段以及他们的生活方式。此次峰会特邀了网易游戏营销总经理、IP授权负责人张海星为大家详解网易炙手可热的游戏IP运营逻辑,并通过网易阴阳师x屈臣氏、网易明日之后X富力集团等不同游戏IP的实战玩法,向大家证明了优质游戏IP不仅可以孵化出更多创新的商业项目,更能成为品牌营销的新利器。

峰会上,网易还展示了爆款内容背后的逻辑。网易原创内容生态的多元化内容品牌布局,被网易传媒内容品牌发展部群总监顾晓琨精炼总结成三大方面,分别是通过重构机制、重构语境、重构体验来满足不同圈层的内容需求,真正做到用价值内容覆盖圈层,用内容生态融合圈层,打破流量的天花板和营销圈层的壁垒。

为了应对更精细化的营销趋势,网易还与国内顶尖的独立第三方移动数据服务平台TalkingData达成合作。 TalkingData合伙人兼副总裁高铎表示,移动互联网时代,我们需要洞悉现今三代用户的行为习惯,只有捕捉并对焦更丰富多变的媒介形态,精细化触达用户消费圈层,才能更好得应对营销面临的机会和挑战。

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来源:观察者网 | 责任编辑:刘响
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