微博发布牧场计划,品牌营销又有新玩法

来源:观察者网

2019-09-06 18:09

(观察者网讯 文|庄怡)9月6日,微博在整合优质广告资源的基础上,正式发布国内首个社交媒体内容种草解决方案“牧场计划”。

微博高级副总裁王雅娟(中)

据介绍,微博牧场计划旗下拥有4000+不同量级的大V,广泛覆盖各细分领域,可为品牌提供多维度、多形式的内容合作,助力企业深挖内容营销价值,实现好物种草,打造从社交种草到电商拔草的闭环。以杰克琼斯#有型有趣#双11案例为例,借助微博“牧场计划”实现精准种草,最终引流用户至天猫拔草,仅用14分42秒,成功斩获破亿销售额。

微博高级副总裁王雅娟在会后接受观察者网等媒体采访时表示,“牧场”二字来源于种草,微博希望聚集各领域的大V来生产内容,帮助品牌被种草。

同时王雅娟也表示,微博助力品牌商业化的核心是不把自己当成给客户卖媒介的媒体,“我们把客户看成跟我们业务有机或者深度结合,跟我们共生长的一个合作关系。”对微博而言,接下来的营销打法是找到微博的自身特色,在流量变现上通过结合微博的特有价值来实现产品优化。

据悉,目前微博已经建立起“内容-粉丝-用户-变现”的商业生态闭环。除了4.86亿的MAU,还活跃着2.8万娱乐明星、78万头部作者、150万认证企业和机构,同时与3000多家内容机构和超过500档IP节目达成合作,覆盖了64个垂直兴趣领域。

责任编辑:弘毅
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